СЗО “Убит” Домашният магазин?

Санитарни новини

Джан Куанлинг каза, “Когато времената те изхвърлят, дори няма да ти кажат сбогом”. Ако влезете в сегашните магазини за обзавеждане на дома, ще откриете, че казаното от него е истина. Разпръснати клиенти, свободни магазини, целите магазини за обзавеждане на дома се свиват.

 

01

СЗО “Убит” Домашният магазин?

Магазините за домашно обзавеждане са изоставени от времето.

Причините за общото тежко положение на местната индустрия днес са комплексни.

1, Настъпването на ерата на пълното обновяване

Пълното обзавеждане се превърна в тенденция, тъй като правителствата по света повишиха стандартите за доставка на нови стоки по домовете. Според доклад на Китайската академия за социални науки, 70% от текущото търсене на подобрения на дома идва от нови разработки, и много фиксирани мебели се закупуват централно от разработчиците, част от търсенето на крайното потребление намалява. Компаниите за подобряване на дома се обръщат към разработчици или интернет компании за подобряване на дома, които предоставят пълна гама от персонализирани услуги, по този начин заобикаляйки традиционните магазини за обзавеждане на дома.

2, Промяна на предпочитанията на потребителите на подобрения в дома след 90-те

Потребителите на мебели за дома стават все по-млади, и новото поколение потребители на домашно обзавеждане претърпяха драстични промени в потребителските навици. Те са по-склонни да закупят някои от мебелите и меката си мебел онлайн, и е трудно да се устои на въздействието на бума на електронната търговия върху традиционните офлайн магазини за обзавеждане на дома.

Източник на изображението: Ръководство за тенденции в жизнеспособността на Tmall след 90-те години

В момента, 90-те и 95-те, тези “Интернет аборигени” постепенно се превръщат в гръбнака на потреблението на подобрения в дома, и предишното поколение е различно. Те са свикнали с новото изживяване на дребно на онлайн и офлайн свързаност. “Не е задължително да посещавате магазините лично. Офлайн изживяването и онлайн фрагментираното пазаруване е норма.

3, Домашно потребление на ниска честота

Домашното потребление е нискочестотно потребление, а мебелите са голям нестандартен артикул. Украса веднъж достатъчно за много години, особено някои фиксирани мебели, но единичната цена е много висока.

4, Бумът на недвижимите имоти намалява

Общата икономическа ситуация сега е мрачна, и първото изречение в началото на четвъртата част на тазгодишния доклад на централната банка е, че глобалната рецесия тази година е предрешен край. Повече от 170 на 189 страните членки на Международния валутен фонд имат отрицателен ръст на доходите на глава от населението.

Даже напротив, вътрешният БВП през първото тримесечие спадна 6.8 процента на годишна база, и инвестициите в развитие на недвижими имоти намаляха 7.7 процента. Приходите от продажба на земя през първото тримесечие намаляват с 7.9% година за година, и стана безспорен факт, че индустрията на недвижимите имоти е мудна.

Спад на пазара на недвижими имоти, политиките за контрол върху недвижимите имоти не само причиняват огромен натиск върху самите недвижими имоти, но също и върху недвижимите имоти след мебелите, баня и дори кухня и баня в цялата индустрия за пан-дом оказват влияние.Втората половина на 2017 започнаха да намаляват приходите и растежът на печалбите в индустрията за обзавеждане на дома като цяло, но и направени, за да го направят в продукта и бизнес моделът трябваше да се промени.

5, Под епидемията, Няма нищо останало.

Всяка година през март на изложението за мебели, е дилърът, фокусиран върху смяна на марки, но и мебелната фабрика се фокусира върху оптимизирането на дилърския период. Индустрията за обзавеждане на дома “три златни и сребърни четири” сезон на офлайн продажби, беше внезапна епидемия, разбита на парчета.

Търговците вече не обмислят коя марка да сменят, но да тегли директно от магазина, в резултат на което празните магазини за обзавеждане на дома наемната ставка ще достигне рекордно високо ниво. Проектите за ремонт са отложени, мебелните магазини са празни, и изложбите на строителни материали за дома са отменени.

Според данни, публикувани от отдела за развитие на циркулацията на Министерството на търговията и Китайската асоциация за циркулация на строителни материали, през януари 2020, националният индекс на бума на строителни материали и домашно обзавеждане BHI беше 78.62, надолу 20.74 точки от предходната година.

Националните над мащабни строителни материали и магазини за дома през януари продажби на 60.22 милиарда юана, надолу 33.57% от година по-рано. в 2020, овластяване е често срещана дума в мебелната индустрия. За домашни магазини без възможност за овластяване, възможно е да не оцелеят 2020.

 

02

Има само фалиращи компании, Непропадащи индустрии

Сега идва преходният период в родната индустрия. Има два основни фактора, които влияят на прехода: потребителски пазар и ситуация на продажбите. Първо, променя се цялата структура на потреблението, първоначалното потребителско търсене е по-единно. Сега потребителският пазар на Китай започна да се разслоява, персонализираните нужди също са по-видни, оригиналният унифициран пазарен формат за търговия на дребно е труден за адаптиране към промените на потребителския пазар.

В допълнение, формата на търговия на дребно също се променя, първоначалният сценарий за продажба на дребно от един магазин се превърна в настоящия сценарий за продажба до дома, O2O, общностна търговия на дребно и други нови форми все повече и повече. Трябва да се коригира от оригиналната функция на магазина, за да отговаря на удобството на потребителя да купува.

Китайският пазар за домашно обзавеждане все още има огромно пространство за растеж, и пазарът на домашно обзавеждане се превърна в писта за трилиони долари. Лицето, отговарящо за Jiyoujia, каза в интервю, “Онлайн и офлайн каналите ще се изчисляват едновременно, Размерът на китайския пазар за домашно обзавеждане само на меките мебели е около 5 трилиона. Сега дялът на онлайн канала не е достигнат 20% -30%, предимството е много голямо”.

От времевото измерение, Пазарът на обзавеждане на дома в Китай също е много силен след издръжливостта. След всяко предизвикателство, общата конкурентоспособност на пазара за домашно обзавеждане ще направи голяма крачка напред, което може да е ролята на големите вълни.

Има само закриване на предприятия, няма колапс на индустрията, докато има непрекъснат режим на иновация. Бъдещето на цялата област на обзавеждането на дома, със сигурност ще излезе от трансформацията на успешни предприятия.

 

03

Бягай по-бързо, Бягайте до пълен ремонт и онлайн

В лицето на драматични промени, домашните магазини реагират с множество стратегии, обгръщане онлайн и напълно обзаведено, както и трансформацията на офлайн хипермаркет като належаща необходимост.

IKEA е кралят на световния пазарен дял и най-успешният търговец на дребно за дома. в 2016, Оперативните приходи и нетната печалба на IKEA достигнаха съответно 35,1 милиарда евро и 4,2 милиарда евро, нагоре 7.3% и 20% съответно на годишна база.

въпреки това, на най-ценения азиатски пазар, от 2016 да се 2018, IKEA Китай осигури три последователни години на спад в темповете на растеж на продажбите. Времената се промениха, и IKEA, който е в Китай от две десетилетия, се събужда като сън.

Ръстът на персонализирани продукти и строителни материали във всяка категория за подобряване на дома е ярък, и персонализираните продукти вече са потенциална категория за онлайн разработка. По-малката семейна структура и натискът върху цените на жилищата правят малките жилища по-популярни, за задоволяване на индивидуалните нужди на постепенното нарастване на мебелите по поръчка.

Въпреки че сегашните мебели по поръчка са съсредоточени основно в сферата на шкафовете, гардероби, и т.н., но бъдещето постепенно ще се разшири до областта на мебелите за цяла къща.

Новодошлите Juran Home и Red Star Macalline са в ключовата точка на трансформация. Офлайн, традиционните гиганти в каналите за търговия на дребно като Gome и Suning навлязоха в индустрията за обзавеждане на дома и имат свои собствени компании за подобряване на дома, както и оформление на дома за търговия на дребно. Офлайн, платформи за електронна търговия като Jingdong и Ali проучват електронната търговия на родната индустрия.

След сътрудничество с Али, Juran Home се трансформира в интегриран мол, преминаване към голямо потребление, разширяване на индустриалната верига наоколо “дома”, подготвя се да се развие във вносни хранителни супермаркети, фитнес центрове, супермаркети за продукти за грижа за възрастни хора, детски забавления, кина, дигитално разузнаване и други форми на бизнес в допълнение към традиционните магазини за обзавеждане на дома.

Red Star Macalline и Juran Home също работят усилено, за да се отърват от своите “домашен мол” състояние. В режим MALL, в допълнение към търговците на мебели и строителни материали, има и кетъринг, настаняване, финанси, офис, забавление, съоръжения за спорт и отдих, формиране на многоформатно покритие.

Пазарът на домашно обзавеждане преживява цялостен срив, магазините за обзавеждане на дома показват ефекта на етера, а фазата на пренареждане е особено предизвикателна за малки и средни магазини. Магазините за обзавеждане на дома вече не са толкова прости като загражденията, лизинг, отклоняване и събиране на наеми.

Бъдещите магазини ще играят по-важна роля, но и да се измислят много уроци, като пазар за подобряване на дома, което е логистиката, монтаж, поддръжка и други домашни услуги, все още има много място за подобрение. Промяната е общото.

Като веригата индустрия за обзавеждане на дома на вътрешния пазар, претърпява горчива трансформация, “да живеят” се подчертава отново.