SZO “Ubijen” The Home Store?

Sanitary News

rekao je Zhang Quanling, “Kada te vremena odbace, neće se ni oprostiti od tebe”. Ako uđete u trenutne trgovine namještajem za dom, otkrićete da je ono što je rekao istina. Raštrkani kupci, prazne prodavnice, sve prodavnice kućnog nameštaja se smanjuju.

 

01

SZO “Ubijen” The Home Store?

Prodavnice kućnog namještaja su napuštene od vremena.

Razlozi za opću nevolju domaće industrije danas su složeni.

1, Dolazak ere potpunog renoviranja

Kompletno opremanje postalo je trend jer su vlade širom svijeta podigle standarde za novu dostavu na kućnu adresu. Prema izvještaju Kineske akademije društvenih nauka, 70% trenutna potražnja za poboljšanjem doma dolazi od novih razvoja, a mnogi fiksni namještaj centralno kupuju programeri, dio potražnje krajnje potrošnje se smanjuje. Kompanije za poboljšanje doma se okreću programerima ili kompanijama za poboljšanje doma na Internetu koje pružaju čitav niz prilagođenih usluga, zaobilazeći tako tradicionalne trgovine namještajem za dom.

2, Promjena preferencija potrošača za poboljšanje doma nakon 90-ih

Potrošači kućnog namještaja su sve mlađi i mlađi, i nova generacija potrošača opremanja doma pretrpjela je drastične promjene u navikama korisnika. Oni su skloniji kupovini nekog svog namještaja i mekog namještaja putem interneta, i teško je odoljeti utjecaju buma e-trgovine na tradicionalne vanmrežne trgovine namještajem za dom.

Izvor slike: Tmall-ov vodič za trendove za život nakon 90-ih

Trenutno, 90-ih i 95-ih, ove “Internet aboridžini” postepeno postaju okosnica potrošnje za poboljšanje doma, a prethodna generacija je drugačija. Navikli su na novo maloprodajno iskustvo online i offline povezivanja. “Nije obavezno posjetiti radnje lično. Offline iskustvo i online fragmentirana kupovina su norma.

3, Niskofrekventna kućna potrošnja

Kućna potrošnja je potrošnja niske frekvencije, a namještaj je veliki nestandardni predmet. Dekoracija jednom dovoljna za mnogo godina, posebno neki fiksni namještaj, ali jedinična cijena je vrlo visoka.

4, Opadanje buma nekretnina

Ukupna ekonomska situacija je sada sumorna, a prva rečenica na početku četvrtog dijela ovogodišnjeg izvještaja centralne banke je da je globalna recesija ove godine unaprijed zaključen. Više od 170 of the 189 zemlje članice Međunarodnog monetarnog fonda imaju negativan rast prihoda po glavi stanovnika.

Naprotiv, domaći BDP je u prvom kvartalu pao 6.8 posto u odnosu na prethodnu godinu, a ulaganja u razvoj nekretnina su opala 7.7 posto. Prihod od prodaje zemljišta u prvom kvartalu je smanjen 7.9% iz godine u godinu, i postala je neosporna činjenica da je industrija nekretnina spora.

Pad tržišta nekretnina, Politike kontrole nekretnina ne samo da izazivaju ogroman pritisak na samu nekretninu, ali i na nekretninama nizvodno od namještaja, kupatilo, pa čak i kuhinja i kupatilo u celoj industriji pan-home imaju uticaj. Druga polovina 2017 Počeli su prihodi industrije opremanja doma, a ukupni rast profita počeo je opadati, ali i napravljen da to bude u proizvodu i poslovni model je morao da se promeni.

5, Pod The Epidemic, Ništa nije ostalo.

Svake godine u martu izložba namještaja, je diler fokusiran na promjenu marki, ali i tvornica namještaja fokusirana na optimizaciju dilerskog perioda. Industrija opremanja doma “tri zlatna i srebrna četiri” sezona offline prodaje, bila je iznenadna epidemija razbijena u komadiće.

Prodavci više ne razmišljaju o tome koju marku da zamijene, ali da se povuče direktno iz radnje, što će rezultirati praznim trgovinama kućnog namještaja stopa najma će dostići rekordno visoku razinu. Projekti renoviranja su odgođeni, prodavnice nameštaja su prazne, a izložbe materijala za izgradnju kuće su otkazane.

Prema podacima koje su objavili Odjel za razvoj cirkulacije Ministarstva trgovine i Kinesko udruženje za promet građevinskih materijala, u januaru 2020, Nacionalni indeks buma građevinskog materijala i opremanja doma BHI bio je 78.62, dolje 20.74 bodova iz prethodne godine.

Nacionalni iznad skale građevinskih materijala i kuća trgovinama u januaru prodaje 60.22 milijardi juana, dolje 33.57% od godinu dana ranije. U 2020, empowerment je visokofrekventna riječ u industriji namještaja. Za kućne trgovine bez mogućnosti osnaživanja, moguće je da neće preživjeti 2020.

 

02

Postoje samo kompanije koje propadaju, Not Failing Industries

Sada dolazi period tranzicije u domaćoj industriji. Dva su glavna faktora koja utiču na tranziciju: potrošačko tržište i stanje prodaje. Prvo, mijenja se cjelokupna struktura potrošnje, prvobitna potražnja potrošača je ujedinjenija. Sada je kinesko potrošačko tržište počelo da se raslojava, personalizovane potrebe su takođe izraženije, originalni format objedinjenog tržišta usluga je teško prilagoditi promjenama na potrošačkom tržištu.

Osim toga, mijenja se i oblik maloprodaje, originalni scenario maloprodaje od jedne do prodavnice postao je trenutni do kuće, O2O, maloprodaja u zajednici i drugi novi oblici sve više i više. Potrebno ga je prilagoditi u odnosu na originalnu funkciju trgovine kako bi korisnik mogao kupiti.

Kinesko tržište opremanja doma još uvijek ima ogroman prostor za rast, a tržište kućnog namještaja je postalo trilijun dolara. Osoba zadužena za Jiyoujia rekla je u intervjuu, “Online i offline kanali će se računati u isto vrijeme, Veličina kineskog tržišta kućnog namještaja samo mekog namještaja je otprilike 5 triliona. Sada udio online kanala nije dostignut 20% -30%, preokret je veoma veliki”.

Iz vremenske dimenzije, Kinesko tržište kućnog namještaja također ima vrlo jaku snagu nakon žilavosti. Nakon svakog izazova, ukupna konkurentnost tržišta namještaja za dom će napraviti veliki korak naprijed, što može biti uloga velikih talasa.

Postoji samo zatvaranje preduzeća, nema kolapsa industrije, sve dok postoji kontinuirani modus inovacije. Budućnost cjelokupnog područja opremanja doma, će sigurno proizaći iz transformacije uspešnih preduzeća.

 

03

Trči brže, Trčanje do potpunog renoviranja i online

Suočeni sa dramatičnim promjenama, kućne prodavnice odgovaraju sa više strategija, prihvaćen online i potpuno namješten, kao i offline transformacija hipermarketa kao hitne potrebe.

IKEA je kralj udjela na svjetskom domaćem tržištu i najuspješniji trgovac na malo. U 2016, IKEA-in operativni prihod i neto dobit dostigli su 35,1 milijardu eura, odnosno 4,2 milijarde eura, gore 7.3% i 20% iz godine u godinu respektivno.

kako god, na najcjenjenijem azijskom tržištu, od 2016 to 2018, IKEA Kina je ostvarila tri uzastopne godine opadajućih stopa rasta prodaje. Vremena su se promenila, i IKEA, koja je u Kini dve decenije, se budi kao iz sna.

Rast prilagođenih proizvoda i građevinskih materijala u svakoj kategoriji poboljšanja doma bio je sjajan, a prilagođeni proizvodi su sada potencijalna kategorija za online razvoj. Manja porodična struktura i pritisak na cijene stanova čine malo stanovanje popularnijim, kako bi se zadovoljile individualne potrebe postepenog uspona namještaja po mjeri.

Iako je sadašnji namještaj po narudžbi uglavnom koncentrisan na oblast ormara, ormari, itd., ali budućnost će se postepeno proširiti na područje namještaja za cijelu kuću.

Novajlije Juran Home i Crvena zvezda Macalline su na ključnoj tački transformacije. Offline, tradicionalni giganti maloprodajnih kanala kao što su Gome i Suning ušli su u industriju kućnog namještaja i imaju svoje kompanije za poboljšanje doma, kao i raspored kućne maloprodaje. Offline, Platforme za e-trgovinu kao što su Jingdong i Ali istražuju e-trgovinu domaće industrije.

Nakon saradnje sa Alijem, Juran Home se pretvara u integrisani tržni centar, kreće ka velikoj potrošnji, širenje industrijskog lanca okolo “kući”, priprema se za razvoj u uvozne prehrambene supermarkete, fitnes centrima, supermarketi proizvoda za starije osobe, dječija zabava, kina, digitalna inteligencija i drugi oblici poslovanja pored tradicionalnih prodavnica kućnog nameštaja.

Crvena zvezda Macalline i Juran Home takođe vredno rade da ih se otarase “home mall” status. U MALL modu, pored trgovaca namještajem i građevinskim materijalom, tu su i catering, smještaj, finansije, ured, zabava, sportskih i rekreativnih objekata, formiranje pokrivanja u više formata.

Tržište kućnog namještaja doživljava sveopšti zastoj, prodavnice kućnog nameštaja pokazuju efekat etera, a faza reorganizacije je posebno izazovna za male i srednje trgovine. Prodavnice namještaja za dom više nisu tako jednostavne kao kućišta, leasing, preusmjeravanje i naplata rente.

Buduće trgovine će igrati važniju ulogu, ali i da bude izmišljeno mnogo lekcija, kao što je tržište za poboljšanje doma, što je logistika, instalacija, održavanje i druge kućne usluge, ima još puno prostora za poboljšanje. Promjena je općenitost.

Kao lanac industrije opremanja doma na domaćem tržištu, prolazi kroz gorku transformaciju, “živjeti” ponovo je pod stresom.