SZO “Zabitý” Domácí obchod?

Sanitární novinky

řekl Zhang Quanling, “Když tě časy rozhodí, ani se s tebou nerozloučí”. Pokud půjdete do současných prodejen bytového zařízení, zjistíte, že to, co řekl, je pravda. Roztěkaní zákazníci, volné prodejny, celé obchody s bytovým vybavením se zmenšují.

 

01

SZO “Zabitý” Domácí obchod?

Obchody s bytovým nábytkem byly časem opuštěny.

Důvody pro obecnou neutěšenou situaci dnešního domácího průmyslu jsou složité.

1, Příchod éry plné renovace

Kompletní vybavení se stalo trendem, protože vlády po celém světě zvýšily standardy pro nové dodávky domů. Vyplývá to ze zprávy Čínské akademie sociálních věd, 70% současná poptávka po zlepšení domova pochází z nového vývoje, a mnoho pevného nábytku je centrálně nakupováno vývojáři, část poptávky konečné spotřeby klesá. Společnosti pro domácí kutily se obracejí na vývojáře nebo internetové společnosti pro domácí kutily, které poskytují celou řadu přizpůsobených služeb, obchází tak tradiční obchody s bytovým vybavením.

2, Preferenční posun spotřebitelů po 90. letech

Spotřebitelé bytového zařízení jsou stále mladší a mladší, a nová generace spotřebitelů bytového zařízení prošla drastickými změnami v uživatelských zvyklostech. Jsou spíše nakloněni nákupu některého ze svého nábytku a bytového textilu online, a dopadu rozmachu elektronického obchodování na tradiční offline obchody s vybavením domácnosti je těžké odolat.

Zdroj obrázku: Průvodce trendem životaschopnosti společnosti Tmall po 90. letech

V současné době, 90. a 95. léta, tyto “Internetoví domorodci” se postupně stávají páteří domácí spotřeby, a předchozí generace je jiná. Jsou zvyklí na nový maloobchodní zážitek online a offline připojení. “Osobní návštěva prodejen není nutností. Offline zkušenosti a online fragmentované nakupování je normou.

3, Nízkofrekvenční domácí spotřeba

Domácí spotřeba je nízkofrekvenční spotřeba, a nábytek je velká nestandardní položka. Dekorace stačí jednou na mnoho let, zejména nějaký pevný nábytek, ale jednotková cena je velmi vysoká.

4, Realitní boom slábne

Celková ekonomická situace je nyní tristní, a první věta na začátku čtvrté části letošní zprávy centrální banky zní, že letošní globální recese je jasnou záležitostí. Více než 170 z 189 členské země Mezinárodního měnového fondu mají záporný růst příjmů na hlavu.

Naopak, domácí HDP v prvním čtvrtletí klesl 6.8 procenta meziročně, a investice do rozvoje nemovitostí klesly 7.7 procent. Tržby z prodeje pozemků v prvním čtvrtletí poklesly 7.9% rok za rokem, a stalo se nesporným faktem, že realitní průmysl je pomalý.

Pokles realitního trhu, politika kontroly nemovitostí nejenže způsobuje obrovský tlak na nemovitost samotnou, ale také na nemovitostech za nábytkem, koupelna a dokonce i kuchyně a koupelna v celém pan-domácím průmyslu mají dopad. Druhá polovina 2017 začaly tržby průmyslu bytového zařízení a růst zisku celkově začaly klesat, ale také se musel změnit v produktovém a obchodním modelu.

5, Pod epidemií, Nic nezůstalo.

Každý rok v březnu výstava nábytku, je prodejce zaměřený na změnu značek, ale i továrna na nábytek se zaměřila na optimalizaci dealerského období. Průmysl bytového zařízení “tři zlaté a čtyři stříbrné” offline prodejní sezóna, byla náhlá epidemie rozbitá na kusy.

Dealeři už neuvažují, jakou značku přejít, ale odstoupit přímo z obchodu, Výsledkem je, že počet prázdných nájmů v obchodech s bytovým vybavením dosáhne rekordní výše. Projekty renovace byly odloženy, prodejny nábytku jsou prázdné, a byly zrušeny výstavy domácích stavebnin.

Podle údajů zveřejněných oddělením rozvoje oběhu Ministerstva obchodu a Čínskou asociací pro oběhu stavebních materiálů, v lednu 2020, národní index stavebních materiálů a bytového zařízení byl BHI 78.62, dolů 20.74 bodů z předchozího roku.

V národních nadrozměrných prodejnách stavebnin a domů v lednu tržby 60.22 miliard jüanů, dolů 33.57% z předchozího roku. v 2020, zmocnění je v nábytkářském průmyslu často používané slovo. Pro domácí obchody bez možnosti zmocnění, je možné, že nepřežijí 2020.

 

02

Existují pouze neúspěšné společnosti, Not Failing Industries

Nyní přichází přechodné období v domácím průmyslu. Přechod ovlivňují dva hlavní faktory: spotřebitelský trh a prodejní situace. První, mění se celá struktura spotřeby, původní spotřebitelská poptávka je jednotnější. Nyní se čínský spotřebitelský trh začal stratifikovat, personalizované potřeby jsou také výraznější, původní maloobchodní formát jednotného trhu služeb se obtížně přizpůsobuje změnám na spotřebitelském trhu.

Navíc, mění se i forma maloobchodu, z původního scénáře maloobchodního prodeje s jedním obchodem se stal současný scénář do domu, O2O, komunitní maloobchod a další nové formy stále více. Je třeba ji upravit z původní funkce obchodu, aby vyhovovala pohodlí uživatele při nákupu.

Čínský trh bytového zařízení má stále obrovský prostor pro růst, a trh bytového zařízení se stal bilionovým dolarem. Osoba odpovědná za Jiyoujia řekla v rozhovoru, “Online a offline kanály budou vypočítány současně, Velikost čínského trhu s bytovým nábytkem samotného bytového nábytku je přibližně 5 bilion. Nyní podíl online kanálu nedosáhl 20% -30%, vzestup je velmi velký”.

Z časové dimenze, Čínský trh s bytovým vybavením je po tvrdosti také velmi silný. Po každé výzvě, celková konkurenceschopnost trhu bytového zařízení poskočí o velký krok vpřed, což může být role velkých vln.

Dochází pouze k uzavírání podniků, neexistuje žádný kolaps průmyslu, pokud existuje nepřetržitý inovační režim. Budoucnost celého oboru bytového zařízení, jistě vzejde z transformace úspěšných podniků.

 

03

Běžte rychleji, Spusťte kompletní renovaci a online

Tváří v tvář dramatickým změnám, domácí obchody reagují několika strategiemi, zahrnující online a plně zařízené, stejně jako transformace offline hypermarketu jako naléhavá potřeba.

IKEA je králem celosvětového podílu na domácím trhu a nejúspěšnějším domácím prodejcem. v 2016, Provozní zisk IKEA dosáhl 35,1 miliardy eur a čistý zisk 4,2 miliardy eur, nahoru 7.3% a 20% meziročně resp.

nicméně, na nejcennějším asijském trhu, z 2016 na 2018, IKEA Čína dosáhla tří po sobě jdoucích let klesajícího tempa růstu prodeje. Doba se změnila, a IKEA, který je v Číně už dvě desetiletí, se probouzí jako sen.

Růst přizpůsobených produktů a stavebních materiálů v každé kategorii domácích kutilů byl jasný, a přizpůsobené produkty jsou nyní potenciální kategorií pro online vývoj. Menší rodinná struktura a tlak na ceny bydlení činí malé bydlení populárnější, vyhovět individuálním potřebám postupného vzestupu zakázkového nábytku.

I když se současný zakázkový nábytek soustředí především do oblasti skříní, šatní skříně, atd., ale budoucnost se bude postupně rozšiřovat do oblasti nábytku pro celý dům.

Nováčci Juran Home a Red Star Macalline jsou v klíčovém bodě transformace. Offline, tradiční giganti maloobchodních kanálů, jako jsou Gome a Suning, vstoupili do průmyslu bytového zařízení a mají své vlastní společnosti pro zlepšení domácnosti., stejně jako uspořádání domácího maloobchodu. Offline, e-commerce platformy, jako jsou Jingdong a Ali, zkoumají e-commerce domácího průmyslu.

Po spolupráci s Ali, Juran Home se mění v integrované nákupní centrum, směrem k velké spotřebě, rozšíření průmyslového řetězce kolem “domov”, připravuje se na vývoj v supermarkety s dováženými potravinami, fitness centra, supermarkety s produkty péče o seniory, dětská zábava, kina, digitální inteligence a další formy podnikání kromě tradičních obchodů s vybavením domácnosti.

Red Star Macalline a Juran Home také tvrdě pracují, aby se jich zbavili “domácí nákupní centrum” postavení. V režimu MALL, kromě obchodníků s nábytkem a stavebním materiálem, je zde i catering, ubytování, finance, kancelář, zábava, sportovní a rekreační zařízení, tvořící víceformátové pokrytí.

Trh bytového zařízení zažívá celkový stagnaci, obchody s bytovým nábytkem vykazují efekt éteru, a fáze přeskupování je zvláště náročná pro malé a středně velké obchody. Prodejny bytového zařízení již nejsou tak jednoduché jako zastřešení, leasing, odklon a výběr nájemného.

Budoucí obchody budou hrát důležitější roli, ale také k tomu, aby bylo vymyšleno mnoho lekcí, jako je trh bytových doplňků, což je logistika, instalace, údržbu a další domácí služby, stále je co zlepšovat. Změna je obecnost.

Jako řetězec průmyslu bytového zařízení na domácím trhu, prochází hořkou proměnou, “žít” je znovu ve stresu.