WHO “Dræbt” Hjemmebutikken?

Sanitære nyheder

sagde Zhang Quanling, “Når tiderne smider dig væk, de vil ikke engang sige farvel til dig”. Hvis du går ind i de nuværende boligindretningsbutikker, du vil opdage, at det, han sagde, er sandt. Spredte kunder, ledige butikker, hele boligindretningsbutikkerne skrumper.

 

01

WHO “Dræbt” Hjemmebutikken?

Boligindretningsbutikker er blevet forladt af tiden.

Årsagerne til den generelle situation i hjemmeindustrien i dag er komplekse.

1, Fremkomsten af ​​æraen med fuld renovering

Fuld indretning er blevet en trend, da regeringer over hele verden har hævet standarderne for levering af nye hjem. Ifølge en rapport fra det kinesiske akademi for samfundsvidenskab, 70% af den nuværende efterspørgsel efter boligforbedring kommer fra nye udviklinger, og mange faste møbler indkøbes centralt af udviklere, en del af efterspørgslen efter slutforbruget er faldende. Boligforbedringsvirksomheder henvender sig til udviklere eller internetforbedringsvirksomheder, der leverer et komplet udvalg af tilpassede tjenester, dermed omgå traditionelle boligindretningsbutikker.

2, Præferenceskift af boligforbedringsforbrugere efter 90'erne

Forbrugerne af boligindretning bliver yngre og yngre, og den nye generation af boligindretningsforbrugere har gennemgået drastiske ændringer i brugervaner. De er mere tilbøjelige til at købe nogle af deres møbler og bløde møbler online, og virkningen af ​​e-handelsboomet på traditionelle offline boligindretningsbutikker er svær at modstå.

Billedkilde: Post-90'erne Tmall's Livability Trend Guide

På nuværende tidspunkt, 90'erne og 95'erne, disse “Internet aboriginer” er efterhånden ved at blive rygraden i boligforbedringsforbruget, og den forrige generation er anderledes. De er vant til den nye detailoplevelse med online- og offlineforbindelse. “Det er ikke et must at besøge butikkerne personligt. Offlineoplevelse og online fragmenteret shopping er normen.

3, Lavfrekvent boligforbrug

Boligforbrug er et lavfrekvent forbrug, og møbler er en stor ikke-standardvare. Dekoration en gang nok i mange år, især nogle faste møbler, men enhedsprisen er meget høj.

4, Ejendomsboom aftagende

Den generelle økonomiske situation er nu dyster, og den første sætning i begyndelsen af ​​fjerde del af dette års centralbankrapport er, at den globale recession i år er en selvfølge. mere end 170 af 189 medlemslandene i Den Internationale Valutafond har negativ indkomstvækst pr. indbygger.

Tværtimod, indenlandsk BNP i første kvartal faldt 6.8 procent år-til-år, og investeringer i ejendomsudvikling faldt 7.7 procent. Omsætningen fra jordsalg i første kvartal faldt med 7.9% år efter år, og det er blevet et indiskutabelt faktum, at ejendomsbranchen er træg.

Nedturen på ejendomsmarkedet, Ejendomskontrolpolitikker forårsager ikke kun et enormt pres på selve ejendommen, men også på ejendommen nedstrøms for møblerne, badeværelse og endda køkken og bad i hele pan-home industrien har indflydelse. Anden halvdel af 2017 begyndte boligindretningsindustriens omsætning og overskudsvækst generelt begyndte at falde, men også lavet for at gøre det i produktet og forretningsmodellen skulle ændres.

5, Under Epidemien, Der er intet tilbage.

Hvert år i marts af møbeludstillingen, er forhandleren fokuseret på at skifte mærke, men også møbelfabrikken havde fokus på at optimere forhandlerperioden. Boligindretningsbranchen “tre guld og sølv fire” offline salgssæson, var en pludselig epidemi smadret i stykker.

Forhandlerne overvejer ikke længere, hvilket mærke de skal skifte, men at trække sig direkte fra butikken, hvilket resulterer i, at boligindretningsbutikker tomme lejepriser vil ramme et rekordhøjt niveau. Renoveringsprojekter er udskudt, møbelbutikker står tomme, og boligbyggematerialeudstillinger er blevet aflyst.

Ifølge data udgivet af Circulation Development Department i Handelsministeriet og China Building Materials Circulation Association, i januar 2020, det nationale indeks for byggematerialer og boligindretning BHI var 78.62, ned 20.74 point fra året før.

De nationale over-skala byggematerialer og hjem butikker i januar salg af 60.22 milliarder yuan, ned 33.57% fra et år tidligere. I 2020, empowerment er et højfrekvent ord i møbelindustrien. Til boligbutikker uden mulighed for at styrke, det er muligt, at de ikke vil overleve 2020.

 

02

Der er kun fejlslagne virksomheder, Ikke svigtende industrier

Nu kommer overgangsperioden i hjemmebranchen. Der er to hovedfaktorer, der påvirker overgangen: forbrugermarked og salgssituation. Først, hele forbrugsstrukturen ændrer sig, den oprindelige forbrugerefterspørgsel er mere samlet. Nu begyndte Kinas forbrugermarked at stratificere, personlige behov er også mere fremtrædende, det originale service-united market detail-format er vanskeligt at tilpasse til ændringerne på forbrugermarkedet.

Ud over, detailhandelsformen er også under forandring, det oprindelige single-to-store detail-scenario er blevet det nuværende to-home, O2O, community retail og andre nye former mere og mere. Det skal justeres fra butikkens oprindelige funktion for at imødekomme brugerens bekvemmelighed ved at købe.

Kinas boligindretningsmarked har stadig en enorm plads til vækst, og boligindretningsmarkedet er blevet en trillion dollar spor. Den ansvarlige for Jiyoujia sagde i et interview, “Online- og offlinekanalerne beregnes på samme tid, Kinas boligindretningsmarkedsstørrelse af de bløde møbler alene handler om 5 billioner. Nu er onlinekanalens andel ikke nået 20% -30%, opsiden er meget stor”.

Fra tidsdimensionen, Kinas boligindretningsmarked har også en meget stærk efter hårdheden. Efter hver udfordring, boligindretningsmarkedets samlede konkurrenceevne vil springe et stort skridt fremad, hvilket kan være de store bølgers rolle.

Der er kun lukning af virksomheder, der er intet kollaps af industrien, så længe der er kontinuerlig innovationstilstand. Fremtiden for hele området inden for boligindretning, vil helt sikkert komme ud af transformationen af ​​succesrige virksomheder.

 

03

Løb hurtigere, Løb til fuld renovering og online

Over for dramatiske forandringer, boligbutikker reagerer med flere strategier, omfavnende online og fuldt møbleret, samt offline hypermarkedstransformation som et presserende behov.

IKEA er kongen af ​​den globale hjemmemarkedsandel og den mest succesrige boligforhandler. I 2016, IKEAs driftsindtægter og nettoresultat nåede op på henholdsvis €35,1 milliarder og €4,2 milliarder, op 7.3% og 20% henholdsvis år for år.

Imidlertid, på det mest værdsatte asiatiske marked, fra 2016 til 2018, IKEA Kina leverede tre år i træk med faldende salgsvækst. Tiderne har ændret sig, og IKEA, som har været i Kina i to årtier, vågner som en drøm.

Væksten i kundetilpassede produkter og byggematerialer i hver boligforbedringskategori har været lysende, og tilpassede produkter er nu en potentiel kategori for online udvikling. Mindre familiestruktur og pres på boligpriserne gør små boliger mere populære, for at imødekomme de individuelle behov for den gradvise stigning af specialfremstillede møbler.

Selvom de nuværende brugerdefinerede møbler hovedsageligt er koncentreret inden for skabe, garderobeskabe, etc., men fremtiden vil gradvist udvides til at omfatte hele husets møbler.

Nykommerne Juran Home og Red Star Macalline er på det centrale punkt i transformationen. Offline, traditionelle detailkanalgiganter som Gome og Suning er gået ind i boligindretningsindustrien og har deres egne boligforbedringsfirmaer, samt indretning af bolighandel. Offline, E-handelsplatforme som Jingdong og Ali udforsker hjemmeindustriens e-handel.

Efter at have samarbejdet med Ali, Juran Home omdannes til et integreret indkøbscenter, på vej mod stort forbrug, udvide branchekæden rundt “hjem”, forbereder sig på at udvikle sig til importerede fødevaresupermarkeder, fitnesscentre, ældreplejeprodukter supermarkeder, børns underholdning, biografer, digital intelligens og andre forretningsformer ud over traditionelle boligindretningsbutikker.

Red Star Macalline og Juran Home arbejder også hårdt på at slippe af med deres “hjem indkøbscenter” status. I MALL-tilstand, foruden møbel- og byggematerialehandlere, der er også catering, indkvartering, finansiere, kontor, underholdning, sports- og fritidsfaciliteter, danner en dækning i flere formater.

Boligindretningsmarkedet oplever en samlet stall, boligindretningsbutikkerne viser Ether-effekten, og omstillingsfasen er særligt udfordrende for små og mellemstore butikker. Boligindretningsbutikker er ikke længere så enkle som indhegning, leasing, omdirigering og lejeopkrævning.

Fremtidens butikker vil spille en vigtigere rolle, men også at være lavet en masse lektioner, såsom boligforbedringsmarkedet, som er logistikken, installation, vedligeholdelse og anden hjemmeservice, der er stadig meget plads til forbedringer. Forandring er almenheden.

Som boligindretningsbranchens kæde på hjemmemarkedet, undergår en bitter forvandling, “at leve” er stresset igen.