ΠΟΥ “Σκοτώθηκε” Το Home Store?

Υγειονομικά Νέα

είπε ο Zhang Quanling, “Όταν οι καιροί σε πετάνε, δεν θα σε πουν καν αντίο”. Αν πάτε στα τρέχοντα καταστήματα επίπλων σπιτιού, θα διαπιστώσετε ότι αυτό που είπε είναι αλήθεια. Σκόρπιοι πελάτες, άδεια καταστήματα, ολόκληρα τα καταστήματα επίπλων σπιτιού συρρικνώνονται.

 

01

ΠΟΥ “Σκοτώθηκε” Το Home Store?

Τα καταστήματα επίπλων σπιτιού έχουν εγκαταλειφθεί από τους Times.

Οι λόγοι για τη γενική κατάσταση της οικιακής βιομηχανίας σήμερα είναι περίπλοκοι.

1, Η έλευση της εποχής της πλήρους ανακαίνισης

Η πλήρης επίπλωση έχει γίνει τάση καθώς οι κυβερνήσεις σε όλο τον κόσμο έχουν αυξήσει τα πρότυπα για την παράδοση σε νέο σπίτι. Σύμφωνα με έκθεση της Κινεζικής Ακαδημίας Κοινωνικών Επιστημών, 70% της τρέχουσας ζήτησης για οικιακή βελτίωση προέρχεται από νέες εξελίξεις, και πολλά σταθερά έπιπλα αγοράζονται κεντρικά από προγραμματιστές, μέρος της ζήτησης τελικής κατανάλωσης μειώνεται. Οι εταιρείες οικιακής βελτίωσης στρέφονται σε προγραμματιστές ή εταιρείες οικιακής βελτίωσης μέσω Διαδικτύου που παρέχουν ένα πλήρες φάσμα προσαρμοσμένων υπηρεσιών, παρακάμπτοντας έτσι τα παραδοσιακά καταστήματα επίπλων σπιτιού.

2, Μετατόπιση Προτιμήσεων Καταναλωτών για Βελτίωση Κατοικίας μετά τη δεκαετία του '90

Οι καταναλωτές επίπλων σπιτιού γίνονται όλο και νεότεροι, και η νέα γενιά καταναλωτών επίπλων σπιτιού έχουν υποστεί δραστικές αλλαγές στις συνήθειες των χρηστών. Είναι πιο διατεθειμένοι να αγοράσουν κάποια από τα έπιπλα και τα μαλακά έπιπλά τους στο Διαδίκτυο, και ο αντίκτυπος της έκρηξης του ηλεκτρονικού εμπορίου στα παραδοσιακά καταστήματα επίπλων σπιτιού εκτός σύνδεσης είναι δύσκολο να αντισταθεί.

Πηγή εικόνας: Οδηγός τάσης για τη βιωσιμότητα του Tmall μετά τη δεκαετία του '90

Επί του παρόντος, τις δεκαετίες του '90 και του '95, αυτοί “Ιθαγενείς του Διαδικτύου” γίνονται σταδιακά η ραχοκοκαλιά της κατανάλωσης οικιακής βελτίωσης, και η προηγούμενη γενιά είναι διαφορετική. Είναι συνηθισμένοι στη νέα εμπειρία λιανικής της διαδικτυακής και εκτός σύνδεσης συνδεσιμότητας. “Δεν είναι απαραίτητο να επισκεφθείτε τα καταστήματα αυτοπροσώπως. Η εμπειρία εκτός σύνδεσης και οι κατακερματισμένες αγορές στο διαδίκτυο είναι ο κανόνας.

3, Οικιακή κατανάλωση χαμηλής συχνότητας

Η κατανάλωση στο σπίτι είναι κατανάλωση χαμηλής συχνότητας, και τα έπιπλα είναι ένα μεγάλο μη τυποποιημένο αντικείμενο. Διακόσμηση μια φορά αρκετά για πολλά χρόνια, ειδικά κάποια σταθερά έπιπλα, αλλά η τιμή μονάδας είναι πολύ υψηλή.

4, Μείωση της έκρηξης των ακινήτων

Η συνολική οικονομική κατάσταση είναι πλέον ζοφερή, και η πρώτη φράση στην αρχή του τέταρτου μέρους της φετινής έκθεσης της κεντρικής τράπεζας είναι ότι η παγκόσμια ύφεση φέτος είναι ένα δεδομένο συμπέρασμα. Περισσότερα από 170 του 189 Οι χώρες μέλη του Διεθνούς Νομισματικού Ταμείου έχουν αρνητική αύξηση κατά κεφαλήν εισοδήματος.

Απεναντίας, Το εγχώριο ΑΕΠ το πρώτο τρίμηνο μειώθηκε 6.8 τοις εκατό από έτος σε έτος, και οι επενδύσεις στην ανάπτυξη ακινήτων μειώθηκαν 7.7 τοις εκατό. Τα έσοδα από πωλήσεις γης το πρώτο τρίμηνο μειώθηκαν κατά 7.9% χρόνο με τον χρόνο, και έχει γίνει αδιαμφισβήτητο γεγονός ότι ο κλάδος των ακινήτων είναι υποτονικός.

Η ύφεση της αγοράς ακινήτων, Οι πολιτικές ελέγχου ακινήτων όχι μόνο προκαλούν τεράστια πίεση στην ίδια την ακίνητη περιουσία, αλλά και στα ακίνητα κατάντη των επίπλων, μπάνιο και ακόμη και η κουζίνα και το μπάνιο σε όλη τη βιομηχανία παντός σπιτιού έχουν αντίκτυπο.Το δεύτερο μισό του 2017 άρχισε να επιπλώνει σπίτι τα έσοδα και η αύξηση των κερδών συνολικά άρχισε να μειώνεται, αλλά και φτιαγμένο για να το κάνει στο προϊόν και το επιχειρηματικό μοντέλο έπρεπε να αλλάξει.

5, Κάτω από την Επιδημία, Δεν Απομένει Τίποτα.

Κάθε χρόνο τον Μάρτιο της έκθεσης επίπλων, είναι ο αντιπρόσωπος που επικεντρώνεται στην αλλαγή μάρκας, αλλά και το εργοστάσιο επίπλων εστίασε στη βελτιστοποίηση της περιόδου αντιπροσώπων. Η βιομηχανία επίπλων σπιτιού “τρία χρυσά και ασημένια τέσσερα” σεζόν πωλήσεων εκτός σύνδεσης, ήταν μια ξαφνική επιδημία που έγινε κομμάτια.

Οι έμποροι δεν εξετάζουν πλέον ποια μάρκα να αλλάξουν, αλλά να αποσυρθεί απευθείας από το κατάστημα, με αποτέλεσμα το άδειο ποσοστό ενοικίασης καταστημάτων επίπλων σπιτιού θα φτάσει σε υψηλό επίπεδο. Τα έργα ανακαίνισης έχουν αναβληθεί, τα καταστήματα επίπλων είναι άδεια, και οι εκθέσεις οικιακών οικοδομικών υλικών έχουν ακυρωθεί.

Σύμφωνα με στοιχεία που δημοσιεύθηκαν από το Τμήμα Ανάπτυξης Κυκλοφορίας του Υπουργείου Εμπορίου και την Ένωση Κυκλοφορίας Οικοδομικών Υλικών της Κίνας, τον Ιανουάριο 2020, ο εθνικός δείκτης έκρηξης δομικών υλικών και επίπλων σπιτιού BHI ήταν 78.62, κάτω 20.74 πόντους από το προηγούμενο έτος.

Οι εθνικές υπερ-κλίμακας οικοδομικά υλικά και οικιακά καταστήματα τον Ιανουάριο οι πωλήσεις του 60.22 δισεκατομμύρια γιουάν, κάτω 33.57% από ένα χρόνο νωρίτερα. Σε 2020, Η ενδυνάμωση είναι μια λέξη υψηλής συχνότητας στη βιομηχανία επίπλων. Για οικιακά καταστήματα χωρίς δυνατότητα ενδυνάμωσης, είναι πιθανό να μην επιβιώσουν 2020.

 

02

Υπάρχουν μόνο εταιρείες που αποτυγχάνουν, Μη αποτυχημένες βιομηχανίες

Τώρα έρχεται η μεταβατική περίοδος στον οικιακό κλάδο. Υπάρχουν δύο βασικοί παράγοντες που επηρεάζουν τη μετάβαση: καταναλωτική αγορά και την κατάσταση των πωλήσεων. Πρώτα, ολόκληρη η δομή της κατανάλωσης αλλάζει, η αρχική ζήτηση των καταναλωτών είναι πιο ενοποιημένη. Τώρα η καταναλωτική αγορά της Κίνας άρχισε να στρωματοποιείται, Οι εξατομικευμένες ανάγκες είναι επίσης πιο εμφανείς, Η αρχική μορφή της ενοποιημένης αγοράς λιανικής είναι δύσκολο να προσαρμοστεί στις αλλαγές στην καταναλωτική αγορά.

Επιπλέον, αλλάζει και η μορφή του λιανικού εμπορίου, το αρχικό σενάριο λιανικής πώλησης μεμονωμένα προς το κατάστημα έχει γίνει το τρέχον σενάριο προς το σπίτι, O2O, κοινοτικό λιανικό εμπόριο και άλλες νέες μορφές όλο και περισσότερο. Πρέπει να προσαρμοστεί από την αρχική λειτουργία του καταστήματος για να ικανοποιήσει την ευκολία του χρήστη να αγοράσει.

Η αγορά επίπλων σπιτιού της Κίνας εξακολουθεί να έχει τεράστιο χώρο ανάπτυξης, και η αγορά επίπλων σπιτιού έχει γίνει τροχιά τρισεκατομμυρίων δολαρίων. Ο υπεύθυνος της Jiyoujia είπε σε συνέντευξή του, “Τα online και offline κανάλια θα υπολογίζονται ταυτόχρονα, Το μέγεθος της αγοράς επίπλων σπιτιού της Κίνας μόνο των μαλακών επίπλων είναι περίπου 5 τρισεκατομμύριο. Τώρα το μερίδιο του διαδικτυακού καναλιού δεν έχει φτάσει 20% -30%, η ανάποδη είναι πολύ μεγάλη”.

Από τη διάσταση του χρόνου, Η αγορά επίπλων σπιτιού της Κίνας έχει επίσης μια πολύ ισχυρή μετά την σκληρότητα. Μετά από κάθε πρόκληση, η συνολική ανταγωνιστικότητα της αγοράς επίπλων σπιτιού θα κάνει ένα μεγάλο βήμα μπροστά, που μπορεί να είναι ο ρόλος των μεγάλων κυμάτων.

Υπάρχει μόνο το κλείσιμο των επιχειρήσεων, δεν υπάρχει κατάρρευση του κλάδου, εφόσον υπάρχει λειτουργία συνεχούς καινοτομίας. Το μέλλον όλου του χώρου της επίπλωσης σπιτιού, σίγουρα θα προκύψει από τον μετασχηματισμό των επιτυχημένων επιχειρήσεων.

 

03

Τρέξτε πιο γρήγορα, Τρέξτε για πλήρη ανακαίνιση και online

Μπροστά στις δραματικές αλλαγές, Τα οικιακά καταστήματα ανταποκρίνονται με πολλαπλές στρατηγικές, αγκαλιάζοντας online και πλήρως επιπλωμένο, καθώς και ο μετασχηματισμός της υπεραγοράς εκτός σύνδεσης ως επιτακτική ανάγκη.

Η IKEA είναι ο βασιλιάς του παγκόσμιου μεριδίου της εγχώριας αγοράς και ο πιο επιτυχημένος λιανοπωλητής σπιτιού. Σε 2016, Τα λειτουργικά έσοδα και τα καθαρά κέρδη της ΙΚΕΑ έφθασαν τα 35,1 δισ. ευρώ και τα 4,2 δισ. ευρώ αντίστοιχα, πάνω 7.3% και 20% χρόνο με το χρόνο αντίστοιχα.

Ωστόσο, στην πιο αξιόλογη ασιατική αγορά, από 2016 να 2018, Η ΙΚΕΑ Κίνας παρουσίασε τρία συνεχόμενα χρόνια μειούμενους ρυθμούς αύξησης πωλήσεων. Οι καιροί έχουν αλλάξει, και ΙΚΕΑ, που βρίσκεται στην Κίνα εδώ και δύο δεκαετίες, ξυπνάει σαν όνειρο.

Η ανάπτυξη εξατομικευμένων προϊόντων και οικοδομικών υλικών σε κάθε κατηγορία οικιακής βελτίωσης ήταν εντυπωσιακή, και τα προσαρμοσμένα προϊόντα αποτελούν πλέον μια πιθανή κατηγορία για διαδικτυακή ανάπτυξη. Η μικρότερη οικογενειακή δομή και η πίεση στις τιμές των κατοικιών καθιστούν τις μικρές κατοικίες πιο δημοφιλείς, για την κάλυψη των επιμέρους αναγκών της σταδιακής ανόδου των επίπλων κατά παραγγελία.

Αν και τα τρέχοντα έπιπλα κατά παραγγελία επικεντρώνονται κυρίως στον τομέα των ντουλαπιών, ντουλάπες, και τα λοιπά., αλλά το μέλλον θα επεκταθεί σταδιακά στον τομέα των επίπλων ολόκληρου του σπιτιού.

Οι νεοφερμένοι Juran Home και Red Star Macaline βρίσκονται στο σημείο κλειδί της μεταμόρφωσης. Εκτός σύνδεσης, Οι κολοσσοί των παραδοσιακών καναλιών λιανικής, όπως η Gome και η Suning, έχουν εισέλθει στη βιομηχανία επίπλων σπιτιού και έχουν τις δικές τους εταιρείες βελτίωσης σπιτιού, καθώς και τη διάταξη του λιανικού εμπορίου στο σπίτι. Εκτός σύνδεσης, πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου όπως η Jingdong και η Ali εξερευνούν το ηλεκτρονικό εμπόριο της οικιακής βιομηχανίας.

Μετά από συνεργασία με τον Αλί, Το Juran Home μεταμορφώνεται σε ένα ολοκληρωμένο εμπορικό κέντρο, κινείται προς τη μεγάλη κατανάλωση, επέκταση της αλυσίδας του κλάδου “σπίτι”, ετοιμάζεται να εξελιχθεί σε σούπερ μάρκετ εισαγόμενων τροφίμων, γυμναστήρια, σούπερ μάρκετ προϊόντων φροντίδας ηλικιωμένων, παιδική ψυχαγωγία, κινηματογράφους, ψηφιακή νοημοσύνη και άλλες μορφές επιχείρησης εκτός από τα παραδοσιακά καταστήματα επίπλων σπιτιού.

Ο Red Star Macaline και ο Juran Home εργάζονται επίσης σκληρά για να απαλλαγούν από αυτούς “home mall” κατάσταση. Σε λειτουργία MALL, εκτός από τους εμπόρους επίπλων και οικοδομικών υλικών, υπάρχουν και catering, κατάλυμα, οικονομικά, γραφείο, ψυχαγωγία, αθλητικές και ψυχαγωγικές εγκαταστάσεις, σχηματίζοντας μια κάλυψη πολλαπλών μορφών.

Η αγορά επίπλων σπιτιού αντιμετωπίζει ένα γενικό πάγκο, Τα καταστήματα επίπλων σπιτιού δείχνουν το φαινόμενο του αιθέρα, και η φάση του ανασχηματισμού είναι ιδιαίτερα δύσκολη για τα μικρά και μεσαία καταστήματα. Τα καταστήματα επίπλων σπιτιού δεν είναι πλέον τόσο απλά όσο το περίβλημα, χρηματοδοτικής μίσθωσης, εκτροπή και είσπραξη ενοικίων.

Τα μελλοντικά καταστήματα θα παίξουν σημαντικότερο ρόλο, αλλά και να φτιαχτούν πολλά μαθήματα, όπως η αγορά οικιακής βελτίωσης, που είναι τα logistics, εγκατάσταση, συντήρηση και άλλες οικιακές υπηρεσίες, υπάρχουν ακόμη πολλά περιθώρια βελτίωσης. Η αλλαγή είναι η γενικότητα.

Ως η αλυσίδα βιομηχανίας επίπλων σπιτιού στην εγχώρια αγορά, υφίσταται μια πικρή μεταμόρφωση, “να ζεις” αγχώνεται ξανά.