MOE “Hildakoa” Etxeko denda?

Albiste Sanitarioak

 

esan zuen Chang Quanlingek, “Garaiak botatzen zaituztenean, ez dizute agurrik ere esango”. Egungo etxe-altzari-dendetan sartzen bazara, esandakoa egia dela ikusiko duzu. Sakabanatuta dauden bezeroak, hutsik dauden dendak, etxeko altzari denda osoak txikitzen ari dira.

 

01

MOE “Hildakoa” Etxeko denda?

 

 

Etxeko altzari dendak utzi ditu The Times-ek.

Gaur egun etxeko industriaren egoera orokorraren arrazoiak konplexuak dira.

1, Erabateko eraberritzearen aroaren etorrera

Altzari osoa joera bihurtu da mundu osoko gobernuek etxez etxeko entrega berriak egiteko estandarrak igo baitituzte. Txinako Gizarte Zientzien Akademiak egindako txosten baten arabera, 70% etxebizitza hobetzeko egungo eskariaren garapen berrietatik dator, eta altzari finko asko garatzaileek zentralki erosten dituzte, azken kontsumoaren eskaeraren zati bat gutxitzen ari da. Etxebizitza hobetzeko enpresak garatzaileengana jotzen dute edo Interneteko etxeak hobetzeko zerbitzu pertsonalizatuen eskaintza osoa eskaintzen duten enpresetan, horrela, etxeko altzarien denda tradizionalak saihestuz.

2, 90eko hamarkadaren osteko Etxebizitza Hobekuntzako Kontsumitzaileen lehentasun-aldaketa

Etxeko altzarien kontsumitzaileak gero eta gazteagoak dira, eta etxeko altzarien kontsumitzaileen belaunaldi berriek aldaketa zorrotzak jasan dituzte erabiltzaile ohituretan. Beren altzari eta altzari bigunak sarean erosteko joera handiagoa dute, eta merkataritza elektronikoaren gorakadaren eraginari aurre egitea zaila da lineaz kanpoko etxeko altzari-dendetan.

 

 

Irudiaren iturria: 90eko hamarkadaren osteko Tmall-en bizigarritasunaren joeraren gida

Gaur egun, 90eko eta 95eko hamarkadetan, hauek “Interneteko aborigenak” apurka-apurka etxeko hobekuntza kontsumoaren ardatz bihurtzen ari dira, eta aurreko belaunaldia ezberdina da. Lineako eta lineaz kanpoko konexioaren txikizkako esperientzia berrira ohituta daude. “Ez da dendak pertsonalki bisitatzea derrigorrezkoa. Lineaz kanpoko esperientzia eta lineako erosketa zatikatua ohikoa da.

3, Maiztasun Beheko Etxeko Kontsumoa

Etxeko kontsumoa maiztasun baxuko kontsumoa da, eta altzariak ez-estandarra elementu handi bat da. Apainketa nahikoa behin urte askotan, batez ere altzari finko batzuk, baina unitateko prezioa oso altua da.

4, Higiezinen boom-aren beherakada

Egoera ekonomiko orokorra latza da orain, eta aurtengo banku zentralaren txostenaren laugarren zatiaren hasieran dagoen lehen esaldia da aurtengo atzeraldi globala aurrez aurreko ondorioa dela.. Baino gehiago 170 ren 189 Nazioarteko Diru Funtseko kide diren herrialdeek biztanleko errentaren hazkunde negatiboa dute.

Aitzitik, lehen hiruhilekoan barne BPG jaitsi egin zen 6.8 urte arteko ehunekoa, eta higiezinen garapenean egindako inbertsioak behera egin zuen 7.7 ehunekoa. Lehen hiruhilekoan lur-salmentaren diru-sarrerak behera egin zuen 7.9% urtez urte, eta ukaezina bihurtu da higiezinen industria geldoa dela.

Higiezinen merkatuaren beherakada, higiezinen kontrol politikek higiezinen berarengan presio izugarria eragiten ez ezik, baina baita altzarietatik beherako higiezinetan ere, bainugelak eta baita sukaldeak eta bainuak ere pan-home industrian eragina dute.Bigarren erdia 2017 Etxeko altzarien industriaren diru-sarrerak eta irabazien hazkundea, oro har, behera egiten hasi zen, baina baita produktuan egiteko eta negozio eredua aldatu behar izan zen.

5, Epidemiaren azpian, Ez Da Deus Geratzen.

Urtero martxoan altzarien erakusketa, markak aldatzera bideratutako kontzesionarioa da, baina baita kontzesionarioen epea optimizatzera bideratu zen altzari fabrika ere. Etxeko altzarien industria “hiru urrezko eta zilarrezko lau” lineaz kanpoko salmenta denboraldia, bat-bateko epidemia bat apurtu zen.

Saltzaileek jada ez dute kontuan hartzen zein marka aldatu, baina zuzenean dendatik ateratzeko, ondorioz, etxeko altzarien dendak alokairu-tasa hutsik errekorra lortuko du. Berritze proiektuak atzeratu egin dira, altzari-dendak hutsik daude, eta etxeak eraikitzeko materialen erakusketak bertan behera geratu dira.

Merkataritza Ministerioko Zirkulazio Garapen Sailak eta Txinako Eraikuntzako Materialen Zirkulazio Elkarteak kaleratutako datuen arabera, urtarrilean 2020, eraikuntzako materialen eta etxeko altzarien boom indizea BHI izan zen 78.62, behera 20.74 aurreko urteko puntuak.

Eraikuntza-materialak eta etxe-dendak urtarrileko salmenten nazionalak 60.22 mila milioi yuan, behera 33.57% urtebete lehenagotik. In 2020, ahalduntzea maiztasun handiko hitza da altzarien industrian. Ahalduntzeko gaitasunik gabeko etxeko dendetarako, baliteke bizirik ez izatea 2020.

02

Huts egiten duten enpresak bakarrik daude, Ez Huts Industriak

Orain etxeko industrian trantsizio aldia dator. Bi faktore nagusi daude trantsizioan eragina dutenak: kontsumo-merkatua eta salmenta-egoera. Lehenengoa, kontsumoaren egitura osoa aldatzen ari da, jatorrizko kontsumitzaileen eskaria bateratuagoa da. Orain Txinako kontsumo-merkatua estratifikatzen hasi zen, behar pertsonalizatuak ere nabarmenagoak dira, jatorrizko zerbitzu bateratuaren merkatu txikizkako formatua zaila da kontsumo-merkatuan izandako aldaketetara egokitzea.

Gainera, txikizkako forma ere aldatzen ari da, jatorrizko denda bakarreko txikizkako eszenatokia egungo etxerako bihurtu da, O2O, komunitateko txikizkako merkataritza eta beste forma berri batzuk gero eta gehiago. Dendaren jatorrizko funtziotik egokitu behar da erabiltzaileak erosteko duen erosotasuna asetzeko.

Txinako etxe-altzarien merkatuak hazteko espazio zabala du oraindik, eta etxeko altzarien merkatua bilioi dolarreko pista bihurtu da. Jiyoujiaren arduradunak esan zuen elkarrizketa batean, “Lineako eta lineaz kanpoko kanalak aldi berean kalkulatuko dira, Txinako etxe-altzarien merkatu-altzarien tamaina bakarrik ingurukoa da 5 bilioi. Orain lineako kanalaren kuota ez da iritsi 20% -30%, gorakada oso handia da”.

Denboraren dimentsiotik, Txinako etxe-altzarien merkatuak ere oso indartsua du gogortasunaren ostean. Erronka bakoitzaren ostean, etxeko altzarien merkatuaren lehiakortasun orokorrak urrats handia egingo du, olatu handien papera izan daitekeena.

Enpresak ixtea baino ez dago, ez dago industriaren kolapsorik, betiere etengabeko berrikuntza modua badago. Etxeko altzarien alor osoaren etorkizuna, enpresa arrakastatsuen eraldaketatik aterako da zalantzarik gabe.

 

03

Korrika Azkarrago, Exekutatu Eraberritze Osoa Eta Online

 

Aldaketa dramatikoen aurrean, etxeko dendak estrategia anitzekin erantzuten ari dira, sarean besarkatzen eta guztiz hornituta, baita lineaz kanpoko hipermerkatuen eraldaketa ere premiazko premia gisa.

IKEA munduko etxeko merkatu-kuotaren erregea da eta etxeko dendari arrakastatsuena da. In 2016, IKEAren ustiapen-sarrerak eta irabazi garbiak 35.100 milioi eta 4.200 milioi eurora iritsi ziren hurrenez hurren., gora 7.3% eta 20% urtez urte, hurrenez hurren.

Hala ere, Asiako merkaturik estimatuenean, tik 2016 to 2018, IKEA Txinak hiru urtez jarraian eman zituen salmenten hazkunde tasak jaitsiz. Garaiak aldatu dira, eta IKEA, bi hamarkada daramatza Txinan, amets bat bezala esnatzen ari da.

Etxeko hobekuntza kategoria bakoitzean produktu pertsonalizatuen eta eraikuntza-materialen hazkundea distiratsua izan da, eta produktu pertsonalizatuak gaur egun sareko garapenerako kategoria potentzial bat dira. Familia-egitura txikiagoak eta etxebizitzen prezioen gaineko presioak etxebizitza txikiak ezagunagoak egiten ditu, pertsonalizatutako altzarien gorakada pixkanakako behar indibidualei erantzuteko.

Gaur egungo pertsonalizatutako altzariak armairuen alorrean kontzentratzen diren arren, armairuak, etab., baina etorkizuna pixkanaka etxe osoko altzarien eremura zabalduko da.

Juran Home eta Red Star Macalline etorri berriak eraldaketaren funtsezko puntuan daude. Lineaz kanpo, Gome eta Suning bezalako txikizkako kanal tradizionalak etxeko altzarien industrian sartu dira eta beren etxeak hobetzeko enpresak dituzte, baita etxeko salmentaren diseinua ere. Lineaz kanpo, Jingdong eta Ali bezalako merkataritza elektronikoko plataformak etxeko industriaren merkataritza elektronikoa aztertzen ari dira.

Alirekin elkarlanean aritu ondoren, Juran Home zentro komertzial integratua bihurtzen ari da, kontsumo handirantz joatea, industria-katea inguruan zabaltzea “etxera”, inportatutako janari supermerkatuetan garatzeko prestatzen, fitness zentroak, adinekoentzako produktuen supermerkatuak, haurrentzako entretenimendua, zinema aretoak, adimen digitala eta beste negozio forma batzuk, etxeko altzarien denda tradizionalez gain.

Red Star Macalline eta Juran Home ere gogor ari dira lanean haien kentzeko “etxeko merkataritza-gunea” egoera. MALL moduan, altzari eta eraikuntzako material merkatariez gain, catering ere badaude, ostatua, finantzak, bulegoa, entretenimendua, kirol eta aisialdirako instalazioak, formatu anitzeko estaldura osatuz.

Etxeko altzarien merkatuak postu orokor bat bizi du, etxeko altzari-dendak Ether efektua erakusten ari dira, eta birmoldaketa fasea bereziki zaila da denda txiki eta ertainentzat. Etxeko altzari dendak ez dira itxitura bezain sinpleak, alokairua, desbideratzea eta alokairu-bilketa.

Etorkizuneko dendek paper garrantzitsuagoa izango dute, baina baita ikasgai asko osatzeko ere, hala nola, etxebizitza hobetzeko merkatua, hau da, logistika, instalazioa, mantentze-lanak eta etxeko beste zerbitzu batzuk, oraindik asko dago hobetzeko. Aldaketa orokortasuna da.

Etxeko altzarien industria kate gisa etxeko merkatuan, eraldaketa mingotsa jasaten ari da, “bizitzeko” azpimarratzen da berriro.