سازمان بهداشت جهانی “کشته شد” فروشگاه خانه?

اخبار بهداشتی

ژانگ کوانلینگ گفت, “وقتی روزگار تو را دور می اندازد, آنها حتی با شما خداحافظی نخواهند کرد”. اگر به فروشگاه های مبلمان خانگی فعلی بروید, متوجه خواهید شد که آنچه او گفته درست است. مشتریان پراکنده, فروشگاه های خالی, کل فروشگاه های لوازم منزل در حال کوچک شدن هستند.

 

01

سازمان بهداشت جهانی “کشته شد” فروشگاه خانه?

فروشگاه های لوازم منزل توسط تایمز رها شده اند.

دلایل مشکلات عمومی صنعت خانگی امروزه پیچیده است.

1, ظهور عصر نوسازی کامل

مبلمان کامل به یک روند تبدیل شده است زیرا دولت ها در سراسر جهان استانداردهای تحویل خانه جدید را افزایش داده اند. طبق گزارش آکادمی علوم اجتماعی چین, 70% تقاضای فعلی برای بهبود خانه ناشی از تحولات جدید است, و بسیاری از مبلمان ثابت به صورت متمرکز توسط توسعه دهندگان خریداری می شوند, بخشی از تقاضای مصرف نهایی در حال کاهش است. شرکت های بهبود خانه به توسعه دهندگان یا شرکت های بهبود خانه های اینترنتی روی می آورند که طیف کاملی از خدمات سفارشی را ارائه می دهند, بنابراین فروشگاه های سنتی مبلمان منزل را دور می زنیم.

2, تغییر ترجیح مصرف کنندگان پس از دهه 90 بهبود خانه

مصرف کنندگان وسایل خانه جوان تر و جوان تر می شوند, و نسل جدید مصرف کنندگان لوازم منزل دستخوش تغییرات شدیدی در عادات کاربران شده اند. آنها بیشتر تمایل دارند برخی از مبلمان و اثاثیه نرم خود را به صورت آنلاین خریداری کنند, و مقاومت در برابر تأثیر رونق تجارت الکترونیک بر فروشگاه‌های سنتی اثاثیه منزل آفلاین سخت است..

منبع تصویر: راهنمای روند زندگی پس از دهه 90 Tmall

در حال حاضر, دهه 90 و 95, اینها “بومی های اینترنتی” به تدریج به ستون فقرات مصرف بهبود خانه تبدیل می شوند, و نسل قبلی متفاوت است. آنها به تجربه خرده فروشی جدید اتصال آنلاین و آفلاین عادت کرده اند. “مراجعه حضوری به فروشگاه ها الزامی نیست. تجربه آفلاین و خرید پراکنده آنلاین یک امر عادی است.

3, مصرف خانگی با فرکانس پایین

مصرف خانگی یک مصرف کم فرکانس است, و مبلمان یک کالای بزرگ غیر استاندارد است. یک بار تزئین برای چندین سال کافی است, به خصوص برخی از مبلمان ثابت, اما قیمت واحد بسیار بالاست.

4, کاهش رونق املاک و مستغلات

وضعیت کلی اقتصادی در حال حاضر وخیم است, و اولین جمله در ابتدای فصل چهارم گزارش بانک مرکزی امسال این است که رکود جهانی امسال یک نتیجه قطعی است.. بیشتر از 170 از 189 کشورهای عضو صندوق بین المللی پول رشد درآمد سرانه منفی دارند.

برعکس, تولید ناخالص داخلی داخلی در سه ماهه اول کاهش یافت 6.8 درصد سال به سال, و سرمایه گذاری در توسعه املاک و مستغلات کاهش یافت 7.7 درصد. درآمد حاصل از فروش زمین در سه ماهه اول کاهش یافته است 7.9% سال به سال, و این به یک واقعیت غیرقابل انکار تبدیل شده است که صنعت املاک و مستغلات کساد است.

رکود بازار املاک و مستغلات, سیاست های کنترل املاک و مستغلات نه تنها باعث فشار شدید بر خود املاک و مستغلات می شود, بلکه در املاک و مستغلات پایین دست مبلمان, حمام و حتی آشپزخانه و حمام در سراسر صنعت پان-خانه تاثیر دارند.نیمه دوم از 2017 درآمد صنعت مبلمان خانگی و رشد سود به طور کلی شروع به کاهش کرد, بلکه ساخته شده تا آن را در محصول و مدل کسب و کار تغییر کند.

5, تحت اپیدمی, چیزی باقی نمانده است.

هر سال در اسفند ماه نمایشگاه مبلمان, فروشنده متمرکز بر تعویض مارک است, بلکه کارخانه مبلمان نیز بر بهینه سازی دوره نمایندگی متمرکز شده است. صنعت مبلمان منزل “سه طلا و نقره چهار” فصل فروش آفلاین, یک اپیدمی ناگهانی بود که تکه تکه شد.

فروشندگان دیگر به این فکر نمی کنند که کدام برند را تغییر دهند, اما مستقیماً از فروشگاه خارج شوید, در نتیجه در فروشگاه های مبلمان منزل نرخ اجاره خالی به رکورد بالایی خواهد رسید. پروژه های نوسازی به تعویق افتاده است, مبلمان فروشی ها خالی هستند, و نمایشگاه مصالح ساختمانی منازل لغو شده است.

بر اساس داده های منتشر شده توسط دپارتمان توسعه گردش خون وزارت بازرگانی و انجمن گردش مواد ساختمانی چین, در ژانویه 2020, شاخص ملی رونق مصالح ساختمانی و مبلمان منزل BHI بود 78.62, پایین 20.74 امتیاز سال قبل.

ملی در مقیاس بالا مصالح ساختمانی و فروشگاه های خانگی در ژانویه فروش 60.22 میلیارد یوان, پایین 33.57% از یک سال قبل. که در 2020, توانمندسازی یک کلمه پرمصرف در صنعت مبلمان است. برای فروشگاه های خانگی بدون قابلیت توانمندسازی, این امکان وجود دارد که آنها زنده نمانند 2020.

 

02

فقط شرکت های شکست خورده وجود دارند, نه صنایع شکست خورده

اکنون دوره گذار در صنعت خانگی فرا می رسد. دو عامل اصلی بر این انتقال تأثیر می گذارد: وضعیت بازار مصرف و فروش. اول, کل ساختار مصرف در حال تغییر است, تقاضای مصرف کننده اصلی یکپارچه تر است. اکنون بازار مصرف چین شروع به طبقه بندی کرد, نیازهای شخصی نیز برجسته تر هستند, خدمات اصلی فرمت خرده فروشی بازار یکپارچه برای انطباق با تغییرات در بازار مصرف دشوار است.

علاوه بر این, شکل خرده فروشی نیز در حال تغییر است, سناریوی اصلی خرده‌فروشی تکی به فروشگاه تبدیل به فعلی شده است, O2O, خرده فروشی جامعه و سایر اشکال جدید بیشتر و بیشتر می شود. باید از عملکرد اصلی فروشگاه تنظیم شود تا راحتی کاربر برای خرید برآورده شود.

بازار اثاثیه منزل در چین هنوز فضای وسیعی برای رشد دارد, و بازار اثاثیه منزل به یک مسیر تریلیون دلاری تبدیل شده است. مسئول جیووجیا در مصاحبه ای گفت, “کانال های آنلاین و آفلاین به طور همزمان محاسبه می شود, اندازه بازار اثاثیه منزل در چین به تنهایی در مورد مبلمان نرم است 5 تریلیون. اکنون سهم کانال آنلاین نرسیده است 20% -30%, سمت بالا بسیار بزرگ است”.

از بعد زمانی, بازار اثاثیه منزل چین نیز پس از سختی بسیار قوی است. بعد از هر چالش, رقابت کلی بازار اثاثیه منزل گامی بزرگ به جلو خواهد برد, که ممکن است نقش امواج بزرگ باشد.

فقط تعطیلی شرکت ها وجود دارد, هیچ فروپاشی صنعت وجود ندارد, تا زمانی که حالت نوآوری مداوم وجود داشته باشد. آینده کل حوزه مبلمان منزل, مطمئناً از دگرگونی شرکت های موفق بیرون خواهد آمد.

 

03

سریعتر اجرا کنید, اجرا به بازسازی کامل و آنلاین

در مواجهه با تغییرات چشمگیر, فروشگاه های خانگی با چندین استراتژی پاسخ می دهند, در آغوش آنلاین و کاملا مبله, و همچنین تبدیل هایپرمارکت آفلاین به عنوان یک نیاز مبرم.

IKEA پادشاه سهم بازار جهانی خانه و موفق ترین خرده فروش خانه است. که در 2016, درآمد عملیاتی و سود خالص IKEA به ترتیب به 35.1 و 4.2 میلیارد یورو رسید., بالا 7.3% و 20% سال به سال به ترتیب.

با این حال, در با ارزش ترین بازار آسیا, از 2016 به 2018, IKEA چین سه سال متوالی نرخ رشد فروش را کاهش داد. زمان تغییر کرده است, و IKEA, که دو دهه در چین بوده است, مثل یک رویا از خواب بیدار می شود.

رشد محصولات سفارشی و مصالح ساختمانی در هر دسته بهبود خانه درخشان بوده است, و محصولات سفارشی در حال حاضر یک دسته بالقوه برای توسعه آنلاین هستند. ساختار خانواده کوچکتر و فشار بر قیمت مسکن باعث محبوبیت بیشتر مسکن های کوچک می شود, برای رفع نیازهای فردی از افزایش تدریجی مبلمان سفارشی.

اگرچه مبلمان سفارشی فعلی عمدتاً در زمینه کابینت متمرکز شده است, کمد لباس, و غیره., اما آینده به تدریج به حوزه مبلمان کل خانه گسترش خواهد یافت.

تازه واردان Juran Home و Red Star Macaline در نقطه کلیدی تحول هستند. آفلاین, غول های کانال سنتی خرده فروشی مانند Gome و Suning وارد صنعت مبلمان خانه شده اند و شرکت های بهبود خانه خود را دارند., و همچنین چیدمان خرده فروشی خانه. آفلاین, پلتفرم‌های تجارت الکترونیکی مانند Jingdong و Ali در حال بررسی تجارت الکترونیک صنعت خانگی هستند..

پس از همکاری با علی, Juran Home در حال تبدیل شدن به یک مرکز خرید یکپارچه است, حرکت به سمت مصرف بزرگ, گسترش زنجیره صنعت در اطراف “خانه”, آماده شدن برای توسعه به سوپرمارکت های مواد غذایی وارداتی, مراکز تناسب اندام, سوپر مارکت های محصولات مراقبت از سالمندان, سرگرمی کودکان, سینماها, هوش دیجیتال و سایر اشکال کسب و کار علاوه بر فروشگاه های سنتی مبلمان منزل.

Red Star Macaline و Juran Home نیز سخت در تلاش هستند تا از شر آنها خلاص شوند “مرکز خرید خانه” وضعیت. در حالت MALL, علاوه بر تجار مبلمان و مصالح ساختمانی, پذیرایی نیز وجود دارد, محل اقامت, امور مالی, دفتر, سرگرمی, امکانات ورزشی و تفریحی, تشکیل یک پوشش چند فرمتی.

بازار اثاثیه خانه در حال تجربه یک غرفه کلی است, فروشگاه‌های مبلمان منزل اثر اتر را نشان می‌دهند, و مرحله تغییر ساختار به ویژه برای فروشگاه های کوچک و متوسط ​​چالش برانگیز است. فروشگاه های لوازم منزل دیگر به سادگی خانه نیستند, لیزینگ, جمع آوری انحراف و اجاره.

فروشگاه های آینده نقش مهم تری خواهند داشت, بلکه درس های زیادی را نیز تشکیل می دهد, مانند بازار بهسازی خانه, که تدارکات است, نصب, تعمیر و نگهداری و سایر خدمات خانگی, هنوز جای زیادی برای پیشرفت وجود دارد. تغییر امر کلی است.

به عنوان زنجیره صنعت مبلمان خانگی در بازار خانگی, دستخوش تحولی تلخ است, “زندگی کردن” دوباره استرس داره.