WHO “Tapettu” Kotikauppa?

Terveys-uutisia

Zhang Quanling sanoi, “Kun ajat heittävät sinut pois, he eivät edes sano hyvästit sinulle”. Jos menet nykyisiin sisustusliikkeisiin, tulet huomaamaan, että se, mitä hän sanoi, on totta. Hajallaan olevia asiakkaita, tyhjiä myymälöitä, koko sisustusliikkeet kutistuvat.

 

01

WHO “Tapettu” Kotikauppa?

The Times on hylännyt kodin sisustusliikkeet.

Syyt kotiteollisuuden yleiseen ahdingoon ovat nykyään monimutkaiset.

1, Täydellisen remontin aikakauden tulo

Täysi kalusteista on tullut trendi, kun hallitukset eri puolilla maailmaa ovat nostaneet uusien kotiinkuljetusten vaatimuksia. Kiinan yhteiskuntatieteiden akatemian raportin mukaan, 70% nykyisestä kodinparannuksen kysynnästä tulee uudesta kehitystyöstä, Kehittäjät ostavat keskitetysti monet kiinteät huonekalut, osa loppukulutuskysynnästä on laskussa. Kodinkunnostusyritykset kääntyvät kehittäjien tai Internet-kotikunnostusyritysten puoleen, jotka tarjoavat täyden valikoiman räätälöityjä palveluita, ohittamalla perinteiset kodinsisustusliikkeet.

2, 90-luvun jälkeisten kodinsisustuksen kuluttajien mieltymysten muutos

Kodinsisustuskuluttajat nuoreutuvat ja nuoreutuvat, ja uuden sukupolven kodinsisustuskuluttajat ovat kokeneet rajuja muutoksia käyttötottumuksissaan. He ovat taipuvaisempia ostamaan osan huonekaluistaan ​​​​ja pehmeistä huonekaluistaan ​​​​verkosta, ja sähköisen kaupankäynnin puomin vaikutusta perinteisiin offline-sisustusliikkeisiin on vaikea vastustaa.

Kuvan lähde: 90-luvun jälkeinen Tmall's Livability Trend Guide

Nykyisessä, 90- ja 95-luvuilla, nämä “Internetin aboriginaalit” Niistä on vähitellen tulossa kodinsisustuksen kulutuksen selkäranka, ja edellinen sukupolvi on erilainen. He ovat tottuneet uuteen verkko- ja offline-yhteyksien vähittäismyyntikokemukseen. “Ei ole pakko käydä kaupoissa henkilökohtaisesti. Offline-kokemus ja hajanaiset verkko-ostokset ovat normi.

3, Matalataajuinen kotikäyttö

Kotikäyttö on matalataajuista kulutusta, ja huonekalut ovat suuri ei-standardi esine. Sisustus riittää kerran moneksi vuodeksi, erityisesti jotkut kiinteät huonekalut, mutta yksikköhinta on erittäin korkea.

4, Kiinteistöbuumi hiipumassa

Yleinen taloudellinen tilanne on nyt synkkä, ja tämän vuoden keskuspankkiraportin neljännen osan alussa ensimmäinen virke on, että tämän vuoden globaali taantuma on itsestäänselvyys. Enemmän kuin 170 -lta 189 Kansainvälisen valuuttarahaston jäsenmaiden tulot henkeä kohti ovat negatiivisia.

Päinvastoin, kotimainen BKT laski ensimmäisellä neljänneksellä 6.8 prosenttia vuositasolla, ja investoinnit kiinteistökehitykseen laskivat 7.7 prosenttia. Maa-alueiden myyntituotot ensimmäisellä neljänneksellä laskivat 7.9% vuodesta toiseen, ja siitä on tullut kiistaton tosiasia, että kiinteistöala on hidasta.

Kiinteistömarkkinoiden taantuma, kiinteistöjen valvontapolitiikka ei aiheuta vain valtavia paineita itse kiinteistöön, mutta myös kiinteistöillä huonekalujen jälkeen, kylpyhuone ja jopa keittiö ja kylpyhuone koko pan-kotiteollisuudessa vaikuttavat.Toisella puoliskolla 2017 alkoivat kodinsisustusteollisuuden liikevaihdon ja kokonaistuloksen kasvu hidastua, mutta myös tehty tehdä se tuotteen ja liiketoimintamallin piti muuttua.

5, Epidemian alla, Ei ole Mitään Jäljellä.

Joka vuosi maaliskuussa huonekalunäyttely, on jälleenmyyjä, joka keskittyy merkin vaihtamiseen, mutta myös huonekalutehdas keskittyi jälleenmyyjäkauden optimointiin. Kodinsisustusteollisuus “kolme kultaa ja hopeaa neljä” offline-myyntikausi, oli äkillinen epidemia, joka murskattiin palasiksi.

Jälleenmyyjät eivät enää harkitse, mitä merkkiä vaihtaa, vaan vetäytyä suoraan kaupasta, tuloksena kodinsisustusliikkeiden tyhjyys nousee ennätyskorkeaksi. Peruskorjaushankkeita on lykätty, huonekaluliikkeet ovat tyhjiä, ja kodinrakennusmateriaalinäyttelyt on peruttu.

Kauppaministeriön levikkikehitysosaston ja China Building Materials Circulation Associationin julkaisemien tietojen mukaan, tammikuussa 2020, valtakunnallinen rakennusmateriaali- ja kodinsisustusbuumiindeksi BHI oli 78.62, alas 20.74 pistettä edellisestä vuodesta.

Valtakunnallinen edellä mittakaavassa rakennusmateriaalien ja kodin myymälöissä tammikuun myynti 60.22 miljardi yuania, alas 33.57% vuotta aiemmin. Sisään 2020, empowerment on huonekaluteollisuudessa usein käytetty sana. Kotikauppoihin ilman voimavaroja, on mahdollista, että he eivät selviä 2020.

 

02

On vain epäonnistuneita yrityksiä, Ei epäonnistuneet teollisuudenalat

Nyt tulee siirtymäkausi kotiteollisuudessa. Siirtoon vaikuttaa kaksi päätekijää: kuluttajamarkkina- ja myyntitilanne. Ensimmäinen, koko kulutusrakenne muuttuu, alkuperäinen kuluttajakysyntä on yhtenäisempi. Nyt Kiinan kuluttajamarkkinat alkoivat kerrostua, henkilökohtaiset tarpeet ovat myös näkyvämpiä, Alkuperäinen palvelun yhtenäismarkkinoiden vähittäismyyntimuoto on vaikea sopeutua kuluttajamarkkinoiden muutoksiin.

Lisäksi, myös vähittäiskaupan muoto muuttuu, alkuperäisestä yhdestä myymälästä vähittäiskaupan skenaariosta on tullut nykyinen kotiin, O2O, yhteisövähittäiskauppa ja muut uudet muodot yhä enemmän. Se on mukautettava myymälän alkuperäisestä toiminnasta vastaamaan käyttäjän mukavuutta ostaa.

Kiinan kodinsisustusmarkkinoilla on edelleen valtavasti kasvuvaraa, ja kodinsisustusmarkkinoista on tullut biljoonan dollarin kappale. Jiyoujiasta vastaava henkilö sanoi haastattelussa, “Online- ja offline-kanavat lasketaan samaan aikaan, Kiinan kodinsisustusmarkkinoiden koko pelkästän pehmeistä kalusteista on noin 5 biljoonaa. Nyt verkkokanavan osuus ei ole saavuttanut 20% -30%, nousu on erittäin suuri”.

Aikaulottuvuudesta, Myös Kiinan kodinsisustusmarkkinoilla on erittäin vahvaa kovuuden jälkeen. Jokaisen haasteen jälkeen, kodinsisustusmarkkinoiden yleinen kilpailukyky ottaa suuren askeleen eteenpäin, mikä saattaa olla suurten aaltojen rooli.

On vain yritysten sulkeminen, alalla ei ole romahtamista, niin kauan kuin on jatkuva innovaatiotila. Koko kodinsisustuksen alan tulevaisuus, tulee varmasti ulos menestyvien yritysten muutoksesta.

 

03

Juokse nopeammin, Suorita täydellinen remontti ja verkossa

Dramaattisten muutosten edessä, kotikaupat vastaavat useilla strategioilla, verkossa ja täysin kalustettuna, sekä offline-hypermarketin muutos kiireellisenä tarpeena.

IKEA on maailman kodin markkinaosuuden kuningas ja menestynein kodin jälleenmyyjä. Sisään 2016, IKEA:n liiketulos oli 35,1 miljardia euroa ja nettotulos 4,2 miljardia euroa, ylös 7.3% ja 20% vastaavasti vuositasolla.

kuitenkin, arvostetuimmilla Aasian markkinoilla, alkaen 2016 to 2018, IKEA Kiina toimitti kolmena peräkkäisenä vuotena myynnin laskun kasvuvauhdilla. Ajat ovat muuttuneet, ja IKEA, joka on ollut Kiinassa kaksi vuosikymmentä, herää kuin unta.

Räätälöityjen tuotteiden ja rakennusmateriaalien kasvu kussakin kodinrakennuskategoriassa on ollut valoisaa, ja räätälöidyt tuotteet ovat nyt mahdollinen verkkokehityskategoria. Pienentynyt perherakenne ja paine asuntojen hintoihin lisäävät pienten asuntojen suosiota, vastaamaan yksilöllisten tarpeiden asteittaisen nousun mukautetun huonekalut.

Vaikka nykyiset räätälöidyt huonekalut ovat pääasiassa keskittyneet kaappialalle, vaatekaapit, jne., mutta tulevaisuus laajenee vähitellen koko talon huonekalujen alalle.

Uudet Juran Home ja Red Star Macalline ovat muutoksen avainkohdassa. Offline-tilassa, perinteiset vähittäiskaupan kanavien jättiläiset, kuten Gome ja Suning, ovat tulleet kodinsisustusteollisuuteen ja niillä on omat kodin parannusyritykset, sekä kodin vähittäiskaupan ulkoasu. Offline-tilassa, sähköisen kaupankäynnin alustat, kuten Jingdong ja Ali, tutkivat kotiteollisuuden sähköistä kaupankäyntiä.

Yhteistyön jälkeen Alin kanssa, Juran Home on muuttumassa integroiduksi ostoskeskukseksi, isoa kulutusta kohti, laajentaa toimialan ketjua ympäriinsä “kotiin”, valmistautuu kehittymään tuontiruokakaupoiksi, kuntokeskukset, vanhustenhoitotuotteiden supermarketit, lasten viihdettä, elokuvateattereita, digitaalista älykkyyttä ja muuta liiketoimintaa perinteisten sisustusliikkeiden lisäksi.

Red Star Macalline ja Juran Home työskentelevät myös kovasti päästäkseen eroon niistä “kodin ostoskeskus” status. MALL-tilassa, huonekalu- ja rakennustarvikekauppiaiden lisäksi, siellä on myös catering, majoitus, rahoitusta, toimisto, viihde, urheilu- ja vapaa-ajan tilat, muodostaen monimuotoisen peiton.

Kodinsisustusmarkkinoilla on yleinen pysähdys, kodinsisustusliikkeissä näkyy eetteriefekti, ja uudelleenjärjestelyvaihe on erityisen haastava pienille ja keskisuurille myymälöille. Kodinsisustusliikkeet eivät ole enää niin yksinkertaisia ​​kuin kotelointi, leasing, muunto ja vuokranotto.

Tulevaisuudessa myymälöillä on tärkeämpi rooli, mutta myös paljon oppitunteja, kuten kodin kunnostusmarkkinat, joka on logistiikka, asennus, huolto ja muut kodin palvelut, vielä on paljon parantamisen varaa. Muutos on yleistä.

Kodinsisustusalan ketjuna kotimarkkinoilla, käy läpi katkeraa muutosta, “elää” on taas stressaantunut.