מה זה שדרוג לצרכן? כיצד צריכים לשדרג מותגי ברזים סיניים?

בשנתיים האחרונות, “שדרוג צרכני” הפך לנושא חם באינטרנט, ומותגי ברזים רבים רוצים להיות קשורים לשדרוג הצרכנים, כאילו מי שמחזיק במפתח “שדרוג צרכני” יהיה מוצלח. בדוח העבודה הממשלתי השנה, ראש הממשלה הזכיר שוב שדרוג צרכן וצריכת איכות. כָּך, מהו שדרוג הצריכה? למותגי הברזים הסיניים, איך לשדרג?

מהו שדרוג הצריכה? כיצד יש לשדרג את מותגי הברזים הסיניים? (תמונה מהרשת)

צרכנות אינה מוגדרת לפי מחיר

10 לפני שנים, קונים כלאחר יד ברז ברזל יצוק מיושן, עכשיו גם רוצה כבדרך אגב בקרת טמפרטורה כפולה מנירוסטה, המחיר הוא יותר מ 5 גבוה פי כמה מבעבר. אז יש אנשים שחושבים שההסלמה בצריכה היא שהצרכנים קונים יותר ויותר דברים יקרים!

למעשה, השדרוג לצרכן אינו מוגדר לפי המחיר. השדרוג הצרכני, בנוסף לכוח הקנייה של הצרכנים, יותר חשוב, יביא את הידע הצרכני לשיפור, כבר לא עוקבים בעיוורון אחר מותגי יוקרה או חמדנים לקנות מוצרים זולים בעלות נמוכה ואיכות נמוכה. במקום לעקוב בעיוורון אחר מותגי יוקרה או לקנות בזול, מוצרים באיכות נמוכה, הם ירדוף אחרי מותגים חסכוניים וקרובים לאישיות שלהם, עמדות ואורחות חיים.

שדרוג צריכה, כיצד לשדרג את מותג הברזים הסיני?

1, מִן ” מְכִירָה ” אֶל ” הִתנַסוּת “

האופי הייחודי של תעשיית הברזים הופך את חווית הלקוח עם המוצר לחשובה יותר. אם לקוח מגיע לחנות לקנות מקלחת, דיברת איתו על גוף שסתום יציקת הנחושת, 360 ° סיבוב מתחת למים, החלק העליון הגדול מרסס באופן שווה, בניגוד להביא אותו ישירות למוצר, לתת לו לגעת, ולאחר מכן הפעל את המקלחת כדי לאפשר לו להרגיש את המים החלקים והמהירים כדי להיות פרקטיים.

2, ביצועי עלות

תחרות מחירים, את “סַפַּחַת” של חדשנות מודל קמעונאי! אז כשמדברים על ביצועי עלות, יותר אנשים רק יראו “מְחִיר”, זול הוא חסכוני. למעשה, המפתח ליחס מחיר/ביצועים הוא “השוואה”. השוואת ביצועים ומחיר, ערך הכסף הוא הליבה של יחס מחיר/ביצועים.

אז בשדרוג הצרכני של היום, חשוב מאוד לשדרג את איכות המותג, כדי שיוכל לעמוד במחיר, ולאחר מכן להמשיך להרחיב את השפעת המותג.

3, צרכנות

אם מותגים עדיין פונים לתכונות המוצר ומשביעות רצון לצרכן “רצונות”, ייתכן שהם צריכים לשנות את החשיבה שלהם.

תחת הסלמה בצריכה, תפיסת הצריכה של אנשים עברה שינוי איכותי. גם אם אני קונה משהו יקר, זה להביע את הצעת הערך שלי. אבל מצד שני, האם ניתן להוביל את הצרכנים להזדהות עם הצעת הערך של המוצר שלך?

הדוגמה הפשוטה ביותר היא להיות מסוגל להרשות לעצמך שישה או שבעת אלפים אייפון, אבל להשתמש בכמה דולרים של נרתיק טלפון בצד הדרך, אבל מארז הטלפון הוא לא רק הפנים של הטלפון אלא גם הפנים של המשתמש. זה מקובל יותר עבור צרכנים לקנות כיסוי טלפון טוב.

שדרוג תפיסת הצריכה, ליידע את הצרכנים שהצריכה שלהם אינה מנוצלת כדי לענות על הצרכים היומיומיים, הצורך לשים את הידיים של יואן יקר באמת להוציא. רכוש משהו שהוא לא רק הכרח אלא קשור ישירות לחיים שלך, הקריירה ואפילו האסתטיקה שלך.