WHO “ubijeni” Kućna trgovina?

Sanitarne vijesti

Zhang Quanling said, “Kad te vremena odbace, neće se ni pozdraviti s tobom”. Ako uđete u sadašnje trgovine za opremanje doma, vidjet ćete da je istina ono što je rekao. Razbacani kupci, prazne trgovine, sve se trgovine s opremom za dom smanjuju.

 

01

WHO “ubijeni” Kućna trgovina?

Prodavaonice kućnog namještaja su napuštene.

Razlozi općeg stanja domaće industrije danas su složeni.

1, Dolazak ere potpune obnove

Potpuno opremanje postalo je trend jer su vlade diljem svijeta podigle standarde za dostavu novih predmeta na dom. Prema izvješću Kineske akademije društvenih znanosti, 70% dio trenutne potražnje za poboljšanjem doma dolazi od novih razvoja, a veliki dio fiksnog namještaja investitori kupuju centralno, dio potražnje krajnje potrošnje se smanjuje. Tvrtke za poboljšanje doma okreću se programerima ili internetskim tvrtkama za poboljšanje doma koje pružaju cijeli niz prilagođenih usluga, zaobilazeći tako tradicionalne trgovine za opremanje doma.

2, Promjena preferencija potrošača za poboljšanje doma nakon 90-ih

Potrošači opreme za dom sve su mlađi, i nove generacije potrošača opremanja doma doživjeli su drastične promjene u navikama korisnika. Oni su skloniji kupiti dio svog namještaja i garniture online, a utjecaju procvata e-trgovine na tradicionalne izvanmrežne trgovine za opremanje doma teško je odoljeti.

Izvor slike: Tmall-ov vodič za trendove životnih prilika nakon 90-ih

Trenutno, 90-ih i 95-ih, ove “Internetski starosjedioci” postupno postaju okosnica potrošnje za poboljšanje doma, a prethodna generacija je drugačija. Navikli su na novo maloprodajno iskustvo online i offline povezivanja. “Nije nužno osobno posjećivati ​​trgovine. Izvanmrežno iskustvo i fragmentirana online kupnja su norma.

3, Kućna potrošnja niske frekvencije

Kućna potrošnja je niskofrekventna potrošnja, a namještaj je velika nestandardna stavka. Dekoracija jednom dovoljna za mnogo godina, osobito neki fiksni namještaj, ali jedinična cijena je vrlo visoka.

4, Procvat nekretnina jenjava

Sveukupna ekonomska situacija sada je sumorna, a prva rečenica na početku četvrtog dijela ovogodišnjeg izvješća središnje banke je da je globalna recesija ove godine gotova stvar. Više od 170 od 189 zemlje članice Međunarodnog monetarnog fonda imaju negativan rast dohotka po glavi stanovnika.

Naprotiv, domaći BDP u prvom kvartalu pao 6.8 posto na godišnjoj razini, a ulaganja u razvoj nekretnina su pala 7.7 postotak. Prihodi od prodaje zemljišta u prvom tromjesečju su pali 7.9% iz godine u godinu, a postalo je nepobitna činjenica da je industrija nekretnina troma.

Pad tržišta nekretnina, politike kontrole nekretnina ne samo da uzrokuju golem pritisak na same nekretnine, ali i na nekretnine nizvodno od namještaja, kupaonica, pa čak i kuhinja i kupaonica u cijeloj industriji pan-home imaju utjecaja. Druga polovica 2017 počeli su padati ukupni prihodi industrije opremanja doma i rast dobiti, ali i napravljen da bi se u proizvodu i poslovni model morao promijeniti.

5, Pod Epidemijom, Ništa nije ostalo.

Svake godine u ožujku izložbe namještaja, je trgovac usmjeren na promjenu marke, but also the furniture factory focused on optimizing the dealer period. The home furnishing industry “three gold and silver four” offline sales season, was a sudden epidemic smashed to pieces.

The dealers are no longer considering which brand to switch, but to withdraw directly from the store, resulting in home furnishings stores empty rental rate will hit a record high. Renovation projects have been postponed, furniture stores are empty, and home building materials exhibitions have been canceled.

According to data released by the Circulation Development Department of the Ministry of Commerce and the China Building Materials Circulation Association, in January 2020, the national building materials and home furnishing boom index BHI was 78.62, dolje 20.74 bodova iz prethodne godine.

The national above-scale building materials and home stores in January sales of 60.22 trilijun juana, dolje 33.57% od godinu dana ranije. U 2020, osnaživanje je vrlo česta riječ u industriji namještaja. Za kućne trgovine bez mogućnosti osnaživanja, moguće je da neće preživjeti 2020.

 

02

Postoje samo propadajuće tvrtke, Industrije koje ne propadaju

Sada dolazi prijelazno razdoblje u domaćoj radinosti. Dva su glavna čimbenika koji utječu na prijelaz: potrošačko tržište i stanje prodaje. Prvi, mijenja se cjelokupna struktura potrošnje, izvorna potražnja potrošača je jedinstvenija. Sada se kinesko potrošačko tržište počelo raslojavati, personalizirane potrebe su također istaknutije, originalni maloprodajni format objedinjenog tržišta teško je prilagoditi promjenama na potrošačkom tržištu.

Osim toga, mijenja se i oblik maloprodaje, izvorni scenarij maloprodaje od jedne trgovine postao je trenutni scenarij maloprodaje do kuće, O2O, maloprodaja u zajednici i drugi novi oblici sve više i više. Potrebno ga je prilagoditi izvornoj funkciji trgovine kako bi se zadovoljila pogodnost korisnika za kupnju.

Kinesko tržište opremanja doma još uvijek ima ogroman prostor za rast, a tržište opremanja doma postalo je staza od trilijuna dolara. Osoba zadužena za Jiyoujia rekla je u intervjuu, “Online i offline kanali će se izračunati u isto vrijeme, Veličina kineskog tržišta opremanja doma samo mekanog namještaja je otprilike 5 bilijun. Sada udio online kanala nije dosegnut 20% -30%, prednost je vrlo velika”.

Iz vremenske dimenzije, Kinesko tržište namještaja za dom također je vrlo teško. Nakon svakog izazova, ukupna konkurentnost tržišta opremanja doma napravit će veliki korak naprijed, što može biti uloga velikih valova.

Postoji samo zatvaranje poduzeća, nema kolapsa industrije, sve dok postoji način stalne inovacije. Budućnost cjelokupnog područja opremanja doma, sigurno će proizaći iz transformacije uspješnih poduzeća.

 

03

Trči brže, Trčite do potpunog renoviranja i online

Pred dramatičnim promjenama, kućne trgovine odgovaraju višestrukim strategijama, prihvaćanje online i potpuno namješteno, kao i offline transformacija hipermarketa kao hitna potreba.

IKEA je kralj globalnog udjela na kućnom tržištu i najuspješniji trgovac na malo. U 2016, IKEA-in operativni prihod i neto dobit dosegli su 35,1 milijardu eura odnosno 4,2 milijarde eura, gore 7.3% i 20% iz godine u godinu odnosno.

Međutim, na najcjenjenijem azijskom tržištu, iz 2016 do 2018, IKEA Kina ostvarila je tri uzastopne godine pada stopa rasta prodaje. Vremena su se promijenila, i IKEA, koja je u Kini već dva desetljeća, budi se kao san.

Rast prilagođenih proizvoda i građevinskih materijala u svakoj kategoriji poboljšanja doma bio je sjajan, a prilagođeni proizvodi sada su potencijalna kategorija za online razvoj. Manja obiteljska struktura i pritisak na cijene stanova čine male stanove popularnijima, zadovoljiti individualne potrebe postupnog porasta namještaja po mjeri.

Iako je trenutni namještaj po narudžbi uglavnom koncentriran na području ormara, garderobni ormari, itd., no budućnost će se postupno proširiti na područje namještaja za cijelu kuću.

Pridošlice Juran Home i Red Star Macalline su na ključnoj točki transformacije. Izvan mreže, tradicionalni divovi maloprodajnih kanala kao što su Gome i Suning ušli su u industriju opremanja doma i imaju vlastite tvrtke za poboljšanje doma, kao i raspored kućne maloprodaje. Izvan mreže, platforme za e-trgovinu kao što su Jingdong i Ali istražuju e-trgovinu domaće industrije.

Nakon suradnje s Alijem, Juran Home transformira se u integrirani trgovački centar, kreće se prema velikoj potrošnji, širenje lanca industrije okolo “dom”, priprema se razviti u supermarkete uvozne hrane, fitnes centri, supermarketi proizvoda za njegu starijih osoba, dječja zabava, kina, digitalna inteligencija i drugi oblici poslovanja uz tradicionalne trgovine za opremanje doma.

Red Star Macalline i Juran Home također vrijedno rade kako bi se riješili svojih “kućni trgovački centar” status. U modu MALL, osim trgovaca namještajem i građevinskim materijalom, tu su i catering, smještaj, financije, ured, zabava, sadržaji za sport i razonodu, tvoreći pokrivenost više formata.

Tržište namještaja za dom doživljava sveopći zastoj, trgovine s opremom za dom pokazuju Ether efekt, a faza preslagivanja posebno je zahtjevna za male i srednje trgovine. Trgovine za opremanje doma više nisu tako jednostavne kao ograde, leasing, diverziju i naplatu rente.

Buduće trgovine imat će važniju ulogu, ali i da se izmisli puno lekcija, kao što je tržište poboljšanja doma, što je logistika, montaža, održavanje i druge kućne usluge, ima još puno prostora za napredak. Promjena je općenitost.

Kao lanac industrije opremanja doma na domaćem tržištu, prolazi kroz gorku transformaciju, “živjeti” ponovno je naglašeno.