Siapa “Terbunuh” Toko Rumah?

Berita Sanitasi

 

kata Chang Quanling, “Ketika waktu membuangmu, mereka bahkan tidak akan mengucapkan selamat tinggal padamu”. Jika Anda masuk ke toko perabot rumah tangga saat ini, Anda akan menemukan bahwa apa yang dia katakan itu benar. Pelanggan tersebar, toko-toko kosong, seluruh toko perabot rumah tangga menyusut.

 

01

Siapa “Terbunuh” Toko Rumah?

 

 

Toko Perabotan Rumah Telah Ditinggalkan Oleh Zaman.

Alasan yang menyebabkan buruknya industri rumah tangga saat ini sangatlah kompleks.

1, Munculnya Era Renovasi Penuh

Perabotan lengkap telah menjadi tren karena pemerintah di seluruh dunia telah meningkatkan standar pengiriman rumah baru. Menurut laporan Akademi Ilmu Sosial Tiongkok, 70% Permintaan perbaikan rumah saat ini berasal dari perkembangan baru, dan banyak furnitur tetap yang dibeli secara terpusat oleh pengembang, sebagian dari permintaan konsumsi akhir menurun. Perusahaan perbaikan rumah beralih ke pengembang atau perusahaan perbaikan rumah internet yang menyediakan berbagai layanan khusus, sehingga melewati toko perabot rumah tangga tradisional.

2, Pergeseran Preferensi Konsumen Perbaikan Rumah Pasca 90an

Konsumen perabot rumah tangga semakin muda, dan konsumen perabot rumah tangga generasi baru telah mengalami perubahan drastis dalam kebiasaan pengguna. Mereka lebih cenderung membeli beberapa furnitur dan soft furnishing secara online, dan dampak ledakan e-commerce terhadap toko perabot rumah tangga tradisional sulit untuk ditolak.

 

 

Sumber gambar: Panduan Tren Kelayakan Hidup Tmall Pasca 90an

Saat sekarang, tahun 90an dan 95an, ini “Penduduk asli internet” secara bertahap menjadi tulang punggung konsumsi perbaikan rumah, dan generasi sebelumnya berbeda. Mereka terbiasa dengan pengalaman ritel baru dalam konektivitas online dan offline. “Mengunjungi toko secara langsung bukanlah suatu keharusan. Pengalaman offline dan belanja online terfragmentasi adalah hal biasa.

3, Konsumsi Rumah Frekuensi Rendah

Konsumsi rumah tangga adalah konsumsi frekuensi rendah, dan furnitur adalah barang non-standar yang besar. Dekorasi sekali saja sudah cukup selama bertahun-tahun, terutama beberapa furnitur tetap, Tapi harga satuannya sangat tinggi.

4, Booming Real Estat Menurunnya

Situasi perekonomian secara keseluruhan kini suram, dan kalimat pertama di awal bagian keempat laporan bank sentral tahun ini adalah bahwa resesi global tahun ini sudah pasti terjadi.. Lebih dari 170 dari 189 negara-negara anggota Dana Moneter Internasional memiliki pertumbuhan pendapatan per kapita negatif.

Sebaliknya, PDB domestik pada kuartal pertama turun 6.8 persen dari tahun ke tahun, dan investasi dalam pengembangan real estat turun 7.7 persen. Pendapatan dari penjualan tanah pada kuartal pertama turun 7.9% tahun ke tahun, dan sudah menjadi fakta yang tak terbantahkan bahwa industri real estate sedang lesu.

Penurunan pasar real estat, kebijakan pengendalian real estat tidak hanya menimbulkan tekanan yang luar biasa pada real estat itu sendiri, namun juga pada sektor real estate di sektor hilir furnitur, kamar mandi dan bahkan dapur dan kamar mandi di seluruh industri rumah tangga mempunyai dampak. Paruh kedua 2017 pendapatan industri perabot rumah tangga dan pertumbuhan laba secara keseluruhan mulai menurun, tetapi juga dilakukan agar produk dan model bisnisnya harus berubah.

5, Di Bawah Epidemi, Tidak ada yang tersisa.

Setiap tahun di bulan Maret diadakan pameran furnitur, adalah dealer yang fokus berpindah merek, tetapi juga pabrik furnitur fokus pada optimalisasi periode dealer. Industri perabot rumah tangga “tiga emas dan empat perak” musim penjualan offline, adalah epidemi yang tiba-tiba hancur berkeping-keping.

Dealer tidak lagi mempertimbangkan merek mana yang akan diganti, tetapi untuk menarik langsung dari toko, mengakibatkan toko perabot rumah tangga kosong tarif sewa akan mencapai rekor tertinggi. Proyek renovasi telah ditunda, toko furnitur kosong, dan pameran bahan bangunan rumah telah dibatalkan.

Menurut data yang dirilis Departemen Pengembangan Sirkulasi Kementerian Perdagangan dan Asosiasi Sirkulasi Bahan Bangunan China, pada bulan Januari 2020, indeks booming bahan bangunan dan perabot rumah tangga nasional BHI 78.62, turun 20.74 poin dari tahun sebelumnya.

Bahan bangunan dan toko rumah skala besar nasional pada bulan Januari penjualan 60.22 miliar yuan, turun 33.57% dari tahun sebelumnya. Di dalam 2020, pemberdayaan adalah kata yang sering digunakan dalam industri mebel. Untuk rumah toko tanpa kemampuan pemberdayaan, ada kemungkinan mereka tidak akan bertahan 2020.

02

Yang Ada Hanya Perusahaan Gagal, Bukan Industri yang Gagal

Kini tibalah masa transisi dalam industri rumah tangga. Ada dua faktor utama yang mempengaruhi transisi: pasar konsumen dan situasi penjualan. Pertama, seluruh struktur konsumsi berubah, permintaan konsumen asli lebih terpadu. Kini pasar konsumen Tiongkok mulai mengalami stratifikasi, kebutuhan yang dipersonalisasi juga lebih menonjol, format ritel pasar terpadu layanan asli sulit beradaptasi dengan perubahan di pasar konsumen.

Selain itu, bentuk ritel juga berubah, skenario ritel yang awalnya hanya ada di satu toko telah menjadi skenario yang ada di rumah saat ini, O2O, ritel komunitas dan bentuk-bentuk baru lainnya semakin banyak. Perlu disesuaikan dengan fungsi asli toko untuk memenuhi kenyamanan pengguna dalam membeli.

Pasar perabot rumah tangga Tiongkok masih memiliki ruang pertumbuhan yang luas, dan pasar perabot rumah tangga telah mencapai nilai triliunan dolar. Kata penanggung jawab Jiyoujia dalam sebuah wawancara, “Saluran online dan offline akan dihitung secara bersamaan, Ukuran pasar perabot rumah tangga di Tiongkok hanya berkisar pada soft furnishing saja 5 triliun. Kini pangsa saluran online belum tercapai 20% -30%, keuntungannya sangat besar”.

Dari dimensi waktu, Pasar perabot rumah tangga Tiongkok juga menjadi sangat kuat setelah masa sulit tersebut. Setelah setiap tantangan, daya saing pasar perabot rumah tangga secara keseluruhan akan mengambil langkah besar, yang mungkin merupakan peran ombak besar.

Yang ada hanyalah penutupan perusahaan, tidak ada keruntuhan industri, selama ada mode inovasi berkelanjutan. Masa depan seluruh bidang perabot rumah tangga, pasti akan dihasilkan dari transformasi perusahaan yang sukses.

 

03

Berlari Lebih Cepat, Jalankan Untuk Renovasi Penuh Dan Online

 

Dalam menghadapi perubahan dramatis, toko rumah merespons dengan berbagai strategi, mencakup online dan berperabotan lengkap, serta transformasi hipermarket offline sebagai kebutuhan yang mendesak.

IKEA adalah raja pangsa pasar rumah tangga global dan pengecer rumah paling sukses. Di dalam 2016, Pendapatan operasional dan laba bersih IKEA masing-masing mencapai €35,1 miliar dan €4,2 miliar, ke atas 7.3% Dan 20% masing-masing dari tahun ke tahun.

Namun, di pasar Asia yang paling bernilai, dari 2016 ke 2018, IKEA Tiongkok mengalami penurunan tingkat pertumbuhan penjualan selama tiga tahun berturut-turut. Waktu telah berubah, dan IKEA, yang telah berada di Tiongkok selama dua dekade, terbangun seperti mimpi.

Pertumbuhan produk khusus dan bahan bangunan di setiap kategori perbaikan rumah sangat cerah, dan produk yang disesuaikan kini menjadi kategori potensial untuk pengembangan online. Struktur keluarga yang lebih kecil dan tekanan terhadap harga rumah membuat perumahan kecil lebih populer, untuk memenuhi kebutuhan individu dari peningkatan bertahap furnitur khusus.

Meski furnitur custom saat ini sebagian besar terkonsentrasi di bidang lemari, lemari pakaian, dll., namun kedepannya secara bertahap akan meluas ke bidang furnitur seluruh rumah.

Pendatang baru Juran Home dan Red Star Macalline berada pada titik kunci transformasi. Luring, raksasa saluran ritel tradisional seperti Gome dan Suning telah memasuki industri perabot rumah tangga dan memiliki perusahaan perbaikan rumah sendiri, serta tata letak ritel rumah. Luring, Platform e-commerce seperti Jingdong dan Ali sedang menjajaki e-commerce industri rumah tangga.

Setelah bekerja sama dengan Ali, Juran Home bertransformasi menjadi mal terintegrasi, bergerak menuju konsumsi besar, memperluas rantai industri di sekitarnya “rumah”, bersiap untuk berkembang menjadi supermarket makanan impor, pusat kebugaran, supermarket produk perawatan senior, hiburan anak-anak, bioskop, kecerdasan digital dan bentuk bisnis lainnya selain toko perabot rumah tangga tradisional.

Red Star Macalline dan Juran Home juga bekerja keras untuk menyingkirkan mereka “mal rumah” status. Dalam mode MALL, selain pedagang mebel dan bahan bangunan, ada juga katering, akomodasi, keuangan, kantor, hiburan, fasilitas olah raga dan rekreasi, membentuk cakupan multi-format.

Pasar perabot rumah tangga sedang mengalami penurunan secara keseluruhan, toko perabot rumah tangga menunjukkan efek Eter, dan fase perombakan sangat menantang bagi toko-toko kecil dan menengah. Toko perabot rumah tangga tidak lagi sesederhana kandang, penyewaan, pengalihan dan pengumpulan sewa.

Toko di masa depan akan memainkan peran yang lebih penting, tapi juga harus dijadikan pelajaran yang banyak, seperti pasar perbaikan rumah, yang merupakan logistik, instalasi, pemeliharaan dan layanan rumah lainnya, masih banyak ruang untuk perbaikan. Perubahan adalah hal yang umum.

Sebagai rantai industri perabot rumah tangga di pasar rumah tangga, sedang mengalami transformasi yang pahit, “untuk hidup” ditekankan lagi.