WHO “Drepinn” Heimilisverslunin?

Hreinlætisfréttir

sagði Zhang Quanling, “Þegar tímarnir henda þér, þeir munu ekki einu sinni kveðja þig”. Ef farið er inn í núverandi heimilishúsgagnaverslanir, þú munt finna að það sem hann sagði er satt. Dreifðir viðskiptavinir, lausar verslanir, heilu heimilishúsgagnaverslanirnar eru að minnka.

 

01

WHO “Drepinn” Heimilisverslunin?

Heimilishúsgagnaverslanir hafa verið yfirgefnar af tímanum.

Ástæður fyrir almennri stöðu heimilisiðnaðarins í dag eru flóknar.

1, Tilkoma tímabils fullrar endurbóta

Full innrétting hefur orðið stefna þar sem stjórnvöld um allan heim hafa hækkað staðla fyrir nýja heimsendingu. Samkvæmt skýrslu kínversku félagsvísindaakademíunnar, 70% af núverandi eftirspurn eftir endurbótum á heimilinu kemur frá nýframkvæmdum, og mörg fast húsgögn eru keypt miðlægt af þróunaraðilum, hluti af eftirspurn eftir neyslu fer minnkandi. Heimilisuppbótarfyrirtæki eru að snúa sér að hönnuðum eða internetfyrirtækjum sem veita alhliða sérsniðna þjónustu, þannig framhjá hefðbundnum húsgagnaverslunum.

2, Forgangsbreyting hjá neytendum í endurbótum eftir 90s

Neytendur heimilistækja verða yngri og yngri, og ný kynslóð neytenda heimilistækja hefur tekið miklum breytingum á notendavenjum. Þeir eru frekar hneigðir til að kaupa eitthvað af húsgögnum sínum og mjúkum húsgögnum á netinu, og erfitt er að standast áhrif uppsveiflu rafrænna viðskipta á hefðbundnar heimilishúsgagnaverslanir án nettengingar.

Uppruni myndar: Tmall's Livability Trend Guide eftir 90s

Sem stendur, 90 og 95, þessar “Internet frumbyggjar” eru smám saman að verða burðarás í neyslu endurbóta á heimili, og fyrri kynslóðin er önnur. Þeir eru vanir nýju smásöluupplifuninni af nettengingum og offline tengingum. “Það er ekki nauðsynlegt að heimsækja verslanirnar í eigin persónu. Upplifun án nettengingar og sundurleit verslun á netinu er normið.

3, Lágtíðni heimilisneysla

Heimilisneysla er lágtíðnineysla, og húsgögn eru stór óstöðluð vara. Skreyting nægir einu sinni í mörg ár, sérstaklega nokkur fast húsgögn, en einingaverðið er mjög hátt.

4, Fasteignauppsveifla að minnka

Almennt efnahagsástand er nú dökkt, og fyrsta setningin í upphafi fjórða hluta Seðlabankaskýrslu þessa árs er sú að heimskreppan á þessu ári sé sjálfgefin.. Meira en 170 af 189 aðildarlönd Alþjóðagjaldeyrissjóðsins eru með neikvæða tekjuvöxt á mann.

Þvert á móti, innlend landsframleiðsla á fyrsta ársfjórðungi lækkaði 6.8 prósent á milli ára, og fjárfesting í fasteignaþróun lækkaði 7.7 prósent. Tekjur af lóðasölu á fyrsta ársfjórðungi drógust saman 7.9% ár frá ári, og það er orðin óumdeilanleg staðreynd að fasteignaiðnaðurinn er tregur.

Samdráttur á fasteignamarkaði, Fasteignaeftirlitsstefnur valda ekki aðeins miklu álagi á fasteignina sjálfa, en einnig á fasteignum aftan við húsgögnin, baðherbergi og jafnvel eldhús og bað um allan pan-heimilisiðnaðinn hafa áhrif. Seinni helmingur 2017 byrjaði að innrétta iðnaður tekjur og hagnaður vöxtur í heild fór að minnka, en einnig gert að gera það í vörunni og viðskiptamódelið þurfti að breytast.

5, Undir faraldurinn, Það er ekkert eftir.

Á hverju ári í mars á húsgagnasýningunni, er söluaðilinn einbeittur að því að skipta um vörumerki, en einnig lagði húsgagnaverksmiðjan áherslu á að hagræða sölutímann. Húsgagnaiðnaðurinn “þrjú gull og silfur fjögur” offline sölutímabil, var skyndilega faraldur brotinn í sundur.

Söluaðilar eru ekki lengur að íhuga hvaða vörumerki þeir eigi að skipta, en að taka út beint úr verslun, sem leiðir til þess að húsbúnaður verslanir tómt leiguverð mun slá met hátt. Framkvæmdum við endurbætur hefur verið frestað, húsgagnaverslanir eru tómar, og húsbyggingarsýningum hefur verið aflýst.

Samkvæmt gögnum sem gefin voru út af hringrásarþróunardeild viðskiptaráðuneytisins og Kína byggingarefnasamtakanna, í janúar 2020, uppsveifluvísitala BHI var 78.62, niður 20.74 stig frá fyrra ári.

The landsvísu ofan mælikvarða byggingarefni og heimili verslanir í janúar sölu á 60.22 milljarða júana, niður 33.57% frá ári fyrr. Í 2020, valdefling er hátíðniorð í húsgagnaiðnaðinum. Fyrir heimili verslanir án getu til að styrkja, það er mögulegt að þeir muni ekki lifa af 2020.

 

02

Það eru bara fyrirtæki sem falla, Ekki fallandi atvinnugreinar

Nú rennur upp breytingaskeiðið í heimilisiðnaðinum. Það eru tveir meginþættir sem hafa áhrif á umskiptin: neytendamarkaður og sölustaða. Fyrst, allt neysluskipulag er að breytast, upprunalega eftirspurn neytenda er samræmdari. Nú byrjaði neytendamarkaður Kína að lagast, persónulegar þarfir eru líka meira áberandi, upprunalega þjónustu sameinaðs markaðarins smásölusniði er erfitt að laga sig að breytingum á neytendamarkaði.

Auk þess, form smásölu er einnig að breytast, upprunalega smásöluatburðarásin í einni verslun er orðin núverandi heimili, O2O, samfélagsverslun og önnur ný form í auknum mæli. Það þarf að aðlaga frá upprunalegu hlutverki verslunarinnar til að mæta þægindum notandans að kaupa.

Heimilishúsgagnamarkaður Kína hefur enn mikið svigrúm til vaxtar, og húsgagnamarkaðurinn er orðinn trilljón dollara lag. Sá sem ber ábyrgð á Jiyoujia sagði í viðtali, “Net- og offline rásirnar verða reiknaðar út á sama tíma, Markaðsstærð Kína á heimilishúsgögnum á mjúku innréttingunum einum er um það bil 5 trilljón. Nú hefur hlutdeild netrásarinnar ekki náð 20% -30%, hæðin er mjög stór”.

Frá tímavíddinni, Heimilishúsgagnamarkaður Kína hefur einnig verið mjög sterkur eftir hörkuna. Eftir hverja áskorun, heildarsamkeppnishæfni heimilisinnréttingamarkaðarins mun stökkva stórt skref fram á við, sem gæti verið hlutverk stóru öldurnar.

Það er aðeins lokun fyrirtækja, það er ekkert hrun í greininni, svo lengi sem það er stöðugur nýsköpunarhamur. Framtíð alls sviðs húsbúnaðar, mun örugglega koma út úr umbreytingu farsælra fyrirtækja.

 

03

Hlaupa hraðar, Hlaupa til fullrar endurnýjunar og á netinu

Frammi fyrir stórkostlegum breytingum, Heimilisverslanir bregðast við með mörgum aðferðum, faðma á netinu og fullbúin húsgögnum, sem og umbreytingu á stórmarkaði án nettengingar sem brýn þörf.

IKEA er konungur heimsmarkaðshlutdeildar á heimilum og farsælasti heimilissali. Í 2016, Rekstrartekjur IKEA og hagnaður námu 35,1 milljarði evra og 4,2 milljörðum evra í sömu röð, upp 7.3% og 20% ár frá ári í sömu röð.

Hins vegar, á verðmætasta Asíumarkaði, frá 2016 til 2018, IKEA Kína skilaði þremur árum í röð af minnkandi söluvexti. Tímarnir hafa breyst, og IKEA, sem hefur verið í Kína í tvo áratugi, er að vakna eins og draumur.

Vöxtur sérsniðinna vara og byggingarefna í hverjum endurbótaflokki hefur verið bjartur, og sérsniðnar vörur eru nú hugsanlegur flokkur fyrir þróun á netinu. Minni fjölskyldubygging og þrýstingur á húsnæðisverð gerir lítið húsnæði vinsælli, til að mæta einstaklingsbundnum þörfum smám saman uppgangi sérsniðinna húsgagna.

Þó að núverandi sérsniðin húsgögn séu aðallega einbeitt á sviði skápa, fataskápar, o.s.frv., en framtíðin mun smám saman víkka út á sviði húsgagna fyrir allt heimilið.

Nýliðarnir Juran Home og Red Star Macalline eru á lykilpunkti umbreytingarinnar. Ótengdur, hefðbundnir verslunarrisar eins og Gome og Suning eru komnir inn í húsgagnaiðnaðinn og eru með sín eigin heimilisviðbótarfyrirtæki, auk skipulags á heimilisverslun. Ótengdur, Rafræn viðskipti eins og Jingdong og Ali eru að kanna rafræn viðskipti heimaiðnaðarins.

Eftir samstarf við Ali, Juran Home er að breytast í samþætta verslunarmiðstöð, stefna í stóra neyslu, að stækka iðnaðarkeðjuna “heim”, undirbúa þróun í innfluttar matvöruverslanir, líkamsræktarstöðvar, matvöruverslunum fyrir aldraða, barnaskemmtun, kvikmyndahúsum, stafræna upplýsingaöflun og annars konar viðskipti auk hefðbundinna húsgagnaverslana.

Red Star Macalline og Juran Home vinna líka hörðum höndum að því að losna við sitt “heim verslunarmiðstöð” stöðu. Í MALL ham, auk húsgagna- og byggingarefnakaupmanna, það eru líka veitingar, gistingu, fjármál, skrifstofu, skemmtun, íþrótta- og tómstundaaðstöðu, mynda fjölþætta umfjöllun.

Heimilishúsgagnamarkaðurinn er að upplifa heildarbás, heimilishúsgagnaverslanirnar sýna Ether áhrifin, og uppstokkunin er sérstaklega krefjandi fyrir litlar og meðalstórar verslanir. Húsgagnaverslanir eru ekki lengur eins einfaldar og girðing, útleigu, afleiðing og innheimtu húsaleigu.

Verslanir framtíðarinnar munu gegna mikilvægara hlutverki, en líka að vera búin til mikið af kennslustundum, eins og markaði fyrir endurbætur á heimili, sem er flutningastarfsemin, uppsetningu, viðhald og önnur heimaþjónusta, það er enn mikið svigrúm til úrbóta. Breyting er almennt.

Sem heimilisvörukeðja á heimamarkaði, er að taka miklum stakkaskiptum, “að lifa” er aftur stressuð.