რა არის სამომხმარებლო განახლება? როგორ უნდა განახლდეს ჩინური ონკანების ბრენდები?

ბოლო ორი წლის განმავლობაში, “სამომხმარებლო განახლება” გახდა ინტერნეტის აქტუალური თემა, და ონკანების ბევრ ბრენდს სურს ასოცირებული იყოს მომხმარებელთა განახლებასთან, თითქოს ვისაც გასაღები უჭირავს “სამომხმარებლო განახლება” წარმატებული იქნება. მთავრობის წლევანდელი მუშაობის ანგარიშში, პრემიერმა კვლავ ახსენა მომხმარებლის განახლება და ხარისხის მოხმარება. ასე რომ, რა არის მოხმარების განახლება? ჩინური ონკანების ბრენდებისთვის, როგორ განაახლოთ?

რა არის მოხმარების განახლება? როგორ უნდა განახლდეს ჩინური ონკანების ბრენდები? (სურათი ქსელიდან)

კონსუმერიზმი არ არის განსაზღვრული ფასით

10 წლების წინ, შემთხვევით იყიდეთ მოძველებული თუჯის ონკანი, ახლა ასევე შემთხვევით მინდა უჟანგავი ფოლადის ორმაგი ტემპერატურის ორმაგი კონტროლი, ფასი მეტია ვიდრე 5 ჯერ უფრო მაღალი ვიდრე ადრე. ასე რომ, ზოგი ფიქრობს, რომ მოხმარების ესკალაცია არის ის, რომ მომხმარებლები სულ უფრო და უფრო ძვირიან ნივთებს ყიდულობენ!

Სინამდვილეში, მომხმარებლის განახლება ფასით არ არის განსაზღვრული. სამომხმარებლო განახლება, გარდა მომხმარებელთა მსყიდველუნარიანობისა, უფრო მნიშვნელოვანია, მოიტანს მომხმარებლის ცოდნის გაუმჯობესებას, ბრმად აღარ მიჰყვებით ძვირადღირებულ ბრენდებს და არ ხართ ხარბი იყიდოთ იაფფასიანი დაბალი ხარისხის პროდუქტები. ვიდრე ბრმად მიჰყვე ფუფუნების ბრენდებს ან იყიდო იაფად, დაბალი ხარისხის პროდუქტები, ისინი მოძებნიან ბრენდებს, რომლებიც ეკონომიურად ეფექტური და საკუთარ პიროვნებებთან ახლოსაა, დამოკიდებულებები და ცხოვრების წესი.

მოხმარების განახლება, როგორ გავაუმჯობესოთ ჩინური ონკანის ბრენდი?

1, დან ” გაყიდვა ” რომ ” გამოცდილება “

ონკანების ინდუსტრიის უნიკალური ბუნება უფრო მნიშვნელოვანს ხდის მომხმარებლის გამოცდილებას პროდუქტთან დაკავშირებით. თუ მომხმარებელი მოდის მაღაზიაში შხაპის საყიდლად, თქვენ მას ესაუბრეთ სპილენძის ჩამოსხმის სარქვლის კორპუსის შესახებ, 360 ° როტაცია წყლის ქვეშ, დიდი ზედა თანაბრად ასხურებს, იმის საპირისპიროდ, რომ პირდაპირ მიიტანონ იგი პროდუქტთან, დაე, შეეხოს, და შემდეგ ჩართეთ შხაპი, რათა იგრძნოს გლუვი და სწრაფი წყალი პრაქტიკული.

2, ხარჯების შესრულება

ფასების კონკურენცია, The “ფსორიაზი” საცალო მოდელის ინოვაცია! ასე რომ, როდესაც ვსაუბრობთ ხარჯების შესრულებაზე, მეტი ადამიანი მხოლოდ ნახავს “ფასი”, იაფი არის ეფექტური. Სინამდვილეში, ფასი/ეფექტურობის თანაფარდობის გასაღები არის “შედარება”. შესრულებისა და ფასის შედარება, ფულის ღირებულება არის ფასი/ეფექტურობის თანაფარდობის საფუძველი.

ასე რომ, დღევანდელ სამომხმარებლო განახლებაში, ძალიან მნიშვნელოვანია ბრენდის ხარისხის ამაღლება, რათა მან შეძლოს მისი ფასი, შემდეგ კი გააგრძელეთ ბრენდის გავლენის გაფართოება.

3, კონსუმერიზმი

თუ ბრენდები კვლავ მიმართავენ პროდუქტის მახასიათებლებს და აკმაყოფილებენ მომხმარებელს “სურვილები”, მათ შეიძლება დასჭირდეთ აზროვნების შეცვლა.

მოხმარების ესკალაციის ქვეშ, ხალხის მოხმარების კონცეფციამ ხარისხობრივი ცვლილება განიცადა. თუნდაც რამე ძვირად ვიყიდო, ეს არის ჩემი ღირებულების წინადადების გამოხატვა. მაგრამ მეორე მხრივ, შესაძლებელია თუ არა მომხმარებელთა იდენტიფიცირება თქვენი პროდუქტის ღირებულების შემოთავაზებასთან?

უმარტივესი მაგალითია ექვსი ან შვიდი ათასი iPhone-ის ყიდვის საშუალება, მაგრამ გზის პირას ტელეფონის ქეისის რამდენიმე დოლარის გამოყენება, მაგრამ ტელეფონის ქეისი არა მხოლოდ ტელეფონის სახეა, არამედ მომხმარებლის სახეც. ეს უფრო მისაღებია მომხმარებლისთვის კარგი ტელეფონის ქეისის შესაძენად.

მოხმარების კონცეფციის განახლება, აცნობეთ მომხმარებლებს, რომ მათი მოხმარება არ გამოიყენება ყოველდღიური მოთხოვნილებების დასაკმაყოფილებლად, საჭიროება დააყენოს ხელში RMB ნამდვილად ღირებული დახარჯვა. შეიძინეთ ისეთი რამ, რაც არ არის მხოლოდ აუცილებლობა, არამედ პირდაპირ კავშირშია თქვენს ცხოვრებასთან, კარიერა და თუნდაც თქვენი ესთეტიკა.