WHO “ëmbruecht” Den Home Store?

Sanitär Noriichten

Zhang Quanling gesot, “Wann d'Zäiten Iech ewech werfen, si wäerten net mol Äddi soen Iech”. Wann Dir an déi aktuell Heemmiwwelgeschäfter gitt, Dir fannt datt dat wat hie gesot huet stëmmt. Verstreet Clienten, eidel Geschäfter, déi ganz Heemmiwwelgeschäfter schrumpfen.

 

01

WHO “ëmbruecht” Den Home Store?

Heemmiwwelgeschäfter goufen vun der Zäit verlooss.

D'Grënn fir d'allgemeng Nout vun der Heemindustrie sinn haut komplex.

1, Den Advent vun der Ära vun der voller Renovatioun

Voll Ariichtung ass en Trend ginn wéi Regierunge ronderëm d'Welt Norme fir nei Heem Liwwerung erhéicht hunn. Laut engem Bericht vun der Chinesescher Akademie vun de Sozialwëssenschaften, 70% vun der aktueller Nofro fir Heemverbesserung kënnt vun neien Entwécklungen, a vill fix Miwwelen sinn zentral vun Entwéckler kaaft, en Deel vun der Nofro vum Endverbrauch geet erof. Hausverbesserungsfirmen wenden sech un Entwéckler oder Internetverbesserungsfirmen déi eng ganz Palette vu personaliséierte Servicer ubidden, sou datt traditionell Heemmiwwelgeschäfter ëmgoen.

2, Preferenz Verréckelung vun Post-90er doheem Verbesserung Konsumenten

D'Konsumenten vun der Heemmiwwel ginn ëmmer méi jonk, an déi nei Generatioun vun doheem Ariichtungen Konsumenten hunn drastesch Ännerungen am Benotzer Gewunnechten weiderentwéckelt. Si si méi geneigt e puer vun hire Miwwelen a mëll Miwwelen online ze kafen, an den Impakt vum E-Commerce Boom op traditionell offline Heemmiwwelgeschäfter ass schwéier ze widderstoen.

Bild Quell: Post-90er Tmall d'Libabilitéit Trend Guide

Am Moment, den 90er an 95er, dës “Internet Aborigines” ginn no an no de Pilier vum Hausverbesserungskonsum, an déi viregt Generatioun ass anescht. Si si gewinnt un déi nei Retailerfahrung vun online an offline Konnektivitéit. “Et ass net e Must fir d'Geschäfter perséinlech ze besichen. Offline Erfahrung an online fragmentéiert Shopping ass d'Norm.

3, Niddereg-Frequenz doheem Konsum

Heemverbrauch ass e Low-Frequenz Konsum, a Miwwelen ass e groussen Net-Standard Element. Dekoratioun eemol genuch fir vill Joer, virun allem e puer fix Miwwelen, awer den Eenheetspräis ass ganz héich.

4, Immobilien Boom Waning

Déi allgemeng wirtschaftlech Situatioun ass elo grujeleg, an den éischte Saz am Ufank vum véierten Deel vum Zentralbankbericht vun dësem Joer ass datt d'global Rezessioun dëst Joer e virausgesot ass. Méi wéi 170 vum 189 Memberlänner vum Internationale Währungsfong hunn negativ Akommes pro Kapp.

Am Géigendeel, den nationale PIB am éischte Véierel gefall 6.8 Prozent Joer zu Joer, an Investitiounen an Immobilien Entwécklung gefall 7.7 Prozent. D'Recetten aus dem Verkaf vun Terrainen am éischte Trimester gefall 7.9% Joer zu Joer, an et ass eng indisputable Tatsaach ginn, datt d'Immobilien Industrie schwaach ass.

De Réckgang vum Immobiliemaart, Immobilienkontrollpolitik verursaache net nëmmen en enormen Drock op d'Immobilie selwer, awer och op den Immobilien no ënnen vun de Miwwelen, Buedzëmmer a souguer Kichen a Bad uechter d'Pan-Hausindustrie hunn en Impakt.Déi zweet Halschent vun 2017 ugefaang Heemmiwwel Industrie Recetten a Gewënn Wuesstem allgemeng ugefaang erofzesetzen, awer och gemaach fir et am Produkt ze maachen an de Geschäftsmodell huet missen änneren.

5, Ënnert der Epidemie, Et gëtt näischt méi.

All Joer am Mäerz vun der Miwwelausstellung, ass den Händler konzentréiert sech op Marken ze wiesselen, awer och d'Miwwelfabrik konzentréiert sech op d'Optimisatioun vun der Händlerperiod. D'Hausmiwwelindustrie “dräi Gold a Sëlwer véier” offline Verkaf Saison, war eng plötzlech Epidemie a Stécker gebrach.

D'Händler iwwerleeën net méi wéi eng Mark ze wiesselen, mä direkt aus dem Buttek zréckzéien, doraus resultéierend doheem Ariichtungen Geschäfter eidel Locatiounspräis Taux wäert e Rekord héich Hit. Renovatiounsprojete goufen ofgesot, Miwwelgeschäfter sinn eidel, an Hausbaumaterial Ausstellungen goufen annuléiert.

Laut Daten verëffentlecht vum Circulation Development Department vum Ministère fir Commerce an der China Building Materials Circulation Association, am Januar 2020, déi national Baumaterial an doheem Ariichtungen Opschwong Index BHI war 78.62, erof 20.74 Punkte vum Joer virdrun.

Déi national iwwer-Skala Baumaterial an doheem Geschäfter am Januar Ofsaz vun 60.22 Milliarden Yuan, erof 33.57% vun engem Joer virdrun. An 2020, Empowerment ass en héichfrequenz Wuert an der Miwwelindustrie. Fir doheem Geschäfter ouni d'Fäegkeet ze empoweren, et ass méiglech datt se net iwwerliewen 2020.

 

02

Et ginn nëmmen e Feeler vun de Firmen, Net Failing Industrien

Elo kënnt d'Iwwergangszäit an der Heemindustrie. Et ginn zwee Haaptfaktoren déi den Iwwergang beaflossen: Konsument Maart an Ofsaz Situatioun. Éischten, déi ganz Konsumstruktur ännert sech, déi ursprénglech Konsumentefuerderung ass méi vereenegt. Elo huet de China Konsumentmaart ugefaang ze stratifiéieren, personaliséiert Bedierfnesser sinn och méi prominent, D'Original Service vereenegt Maart Retail Format ass schwéier un d'Verännerungen am Konsument Maart unzepassen.

Zousätzlech, d'Form vum Handel ännert sech och, den ursprénglechen Eenzelhandel Szenario ass den aktuellen Heem ginn, O2O, Communautéit Retail an aner nei Formen ëmmer méi. Et muss vun der ursprénglecher Funktioun vum Geschäft ugepasst ginn fir d'Bequemlechkeet vum Benotzer ze kafen.

China's Heemmiwwelmaart huet nach ëmmer e grousse Raum fir Wuesstum, an den Heemmiwwelmaart ass eng Billioun Dollar Streck ginn. Déi Responsabel vum Jiyoujia sot an engem Interview, “D'Online an offline Channels ginn zur selwechter Zäit berechent, China d'Haus Ariichtung Maart Gréisst vun der mëll Miwwelen eleng ass iwwer 5 Billioun. Elo ass den Undeel vum Online Kanal net erreecht 20% -30%, den Upside ass ganz grouss”.

Vun der Zäit Dimensioun, China d'Haus Ariichtung Maart huet och eng ganz staark no der Zähegkeet. No all Erausfuerderung, déi allgemeng Kompetitivitéit vum Heemmiwwelmaart wäert e grousse Schrëtt no vir sprangen, déi vläicht d'Roll vun de grousse Wellen sinn.

Et gëtt nëmmen d'Zoumaache vun den Entreprisen, et gëtt keen Zesummebroch vun der Industrie, soulaang et kontinuéierlech Innovatioun Modus ass. D'Zukunft vum ganze Gebitt vun der Heemmiwwel, wäert sécher aus der Transformatioun vun erfollegräich Entreprisen kommen.

 

03

Run Méi séier, Run To Full Renovation And Online

Am Gesiicht vun dramatesch Ännerungen, Heemgeschäfter reagéieren mat multiple Strategien, ëmfaassend online a voll aménagéierten, souwéi offline Hypermarché Transformatioun als dréngend Bedierfnes.

IKEA ass de Kinnek vum weltwäiten Heemmaartdeel an den erfollegräichste Heemhändler. An 2016, IKEA's Operatiounsakommes an Nettogewënn erreecht € 35,1 Milliarde respektiv € 4,2 Milliarde, op 7.3% an 20% Joer zu Joer respektiv.

Allerdéngs, am meeschte geschätzte asiatesche Maart, vun 2016 zu 2018, IKEA China huet dräi Joer hannereneen vun erofgaange Verkafswuesstumsraten geliwwert. Zäiten hu geännert, an IKEA, déi fir zwee Joerzéngte a China ass, ass erwächt wéi en Dram.

De Wuesstum vun personaliséierte Produkter a Baumaterial an all Heemverbesserungskategorie war hell, a personaliséiert Produkter sinn elo eng potenziell Kategorie fir online Entwécklung. Méi kleng Familljestruktur an Drock op de Wunnengspräisser maachen kleng Wunnenge méi populär, fir den individuellen Bedierfnesser vum graduellen Opstig vu personaliséierte Miwwelen ze treffen.

Obwuel déi aktuell Mooss Miwwelen haaptsächlech am Beräich vun cabinets konzentréiert ass, Garderoben, etc., awer d'Zukunft wäert sech lues a lues op d'Feld vum ganzen Hausmiwwel ausdehnen.

D'Newcomer Juran Home a Red Star Macalline sinn um Schlësselpunkt vun der Transformatioun. Offline, traditionell Retail Channel Risen wéi Gome a Suning sinn an d'Hausmiwwelindustrie agaangen an hunn hir eegen Heemverbesserungsfirmen, souwéi Layout vun doheem Retail. Offline, E-Commerce Plattforme wéi Jingdong an Ali exploréieren den E-Commerce vun der Heemindustrie.

No Zesummenaarbecht mam Ali, Juran Home transforméiert sech an eng integréiert Mall, Richtung grousse Konsum beweegen, d'Industrie Kette ronderëm verlängeren “doheem”, bereet sech an importéiert Liewensmëttel Supermarchéen z'entwéckelen, Fitnesszenteren, Senior Care Produiten Supermarchéen, Kanner Ënnerhalung, Kinoen, digital Intelligenz an aner Geschäftsformen zousätzlech zu traditionellen Heemmiwwelgeschäfter.

Red Star Macalline an Juran Home schaffen och haart fir vun hiren lass ze kommen “doheem Mall” Status. Am MALL Modus, nieft Miwwelen a Baumaterial Händler, et ginn och Catering, Ënnerkunft, finanzéieren, Büro, Ënnerhalung, Sport- a Fräizäitariichtungen, eng Multi-Format Ofdeckung bilden.

Den Heemmiwwelmaart erliewt e Gesamtstall, d'Hausmiwwelgeschäfter weisen den Ether Effekt, an d'Reshuffle Phase ass besonnesch Erausfuerderung fir kleng a mëttelgrouss Geschäfter. Heemmiwwelgeschäfter sinn net méi sou einfach wéi d'Uschloss, Leasing, Diversioun an Loyer Kollektioun.

Zukünfteg Geschäfter wäerten eng méi wichteg Roll spillen, awer och vill Lektioune gemaach ze ginn, wéi doheem Verbesserung Maart, dat ass d'Logistik, Inst Depalaat vum Installatioun, Ënnerhalt an aner doheem Servicer, et gëtt nach vill Plaz fir Verbesserung. Ännerung ass d'Allgemengheet.

Als Heemmiwwelindustrie Kette um Heemmaart, ass amgaang eng bitter Transformatioun, “ze liewen” ass erëm gestresst.