Ett antal koreanska jättar gick med i The 8.3 Miljarder Yuan “Hansen Hemförvärvskrig”, Den kinesiska marknaden är i allvarlig nedgång.

Original köks- och badrumsindustri Mainstream Media Köks- och badrumsinformation

Förvärvskriget för Koreas största heminredningsföretag håller på att värmas upp.

Med tillägg av den koreanska detaljhandelsjätten, LX Group, konkurrensen om förvärvet av Hanson Home hårdnar. Tidigare, Sydkoreas varuhus Shinsegae, Hyundai möbler (Hyundai Livart), ett dotterbolag till Hyundai Department Store, och Sydkoreas Lotte tillkännagav sin avsikt att gemensamt förvärva Hanson med Sydkoreas private equity IMM PrivateEquity (IMM). Men förvärvslägret utökas med tillskottet av LXHausys, ett byggmaterialföretag som ägs av LX Group (en gång en del av LG), en av Koreas toppar 50 företagsgrupper.

Om LX Hausys förvärvar Hansen, det högst rankade företaget inom inrednings- och byggmaterialbranschen, landskapet i den koreanska byggmaterial- och inredningsindustrin kommer att genomgå en enorm omvälvning, och marknadsandelarna för de främsta företagen kommer att räknas om.

Enligt koreanska medier, LX Hausys höll styrelsemöte i september 6 och meddelade att de kommer att investera 300 miljarder won (RMB 1.7 miljard) som strategisk investerare i en private equity-fond som IMM planerar att starta för att förvärva Hanson. dock, den slutliga investeringen har ännu inte bekräftats.

Lotte, Shinsegae och Hyundai Department Store Group har meddelat sina planer på att delta i förvärvet. LX Hausys anses ha den mest konkurrensmässiga fördelen med tanke på synergin med Hansons verksamhet.

Med den senaste avknoppningen av LX Group från LG Group, dess verksamhetsområde har utökats från traditionella byggmaterial till hela huset. Byggmaterial står för ca 70% från LX Hausys’ försäljning, täckande fönster, dörrar, golv, paneler, konstgjord marmor, etc. Divisionens försäljning under andra kvartalet i år var KRW 659.6 miljard, upp 25% år på år. LX Hausys har den största marknadsandelen i fönsterkategorin för fastighetsprojekt i Korea. Den har också styrkor i produktlinjer med högt mervärde som diskbänkar i marmor och PF-isoleringsmaterial.

Och Hansen har en överväldigande fördel på den koreanska detaljhandelsmarknaden. Hansen började med köksmöbler i 1970, började sedan leverera inredningsmöbler in 1997 och har utökat sin verksamhet till att omfatta byggmaterial som badrum, fönster och golv. Det är för närvarande nr. 1 marknadsaktör inom köksmöbler och inredningsmöbler i Korea. Dess kärnåterförsäljare, kvalitetsbutiker och ett antal butiker är de viktigaste skälen för att attrahera köparen.

Enligt koreanska medier, Hansen har showrooms och megaupplevelsecenter i 15 nyckelplatser i regionen, inklusive Bangbae-dong, Seocho-gu, Seoul och Nunhyeon-dong, Gangnam-gu, Daegu, Pangyo-dong, och Hanam-si, Korea. De levererar exklusivt Hansen-produkter och har 550 onlinebutiker för ombyggnadsverksamhet, 240 köksmöbler butiker och 80 flaggskeppsinredningsbutiker.

Hansen anställer 8,000 ombyggnad byggnadsproffs och 2,500 inredningssäljare. Bolagets försäljning förra året (267.5 miljarder won) mer än fyrdubblades från föregående år (65 miljarder won), den högsta prestanda sedan starten. Dess online-kanal, Hansen Mall, som ger information om anpassning av nya hem, flytta hus, barnrum, etc., har uppnått positiv försäljningstillväxt sedan första kvartalet förra året. Det lockar just nu 3 miljoner kunder per månad.

Försäljning av sin B2C (ombyggnad och kök) division ökade med 23% år på år in 2020. Av detta, Re-House, som ger totala ombyggnadslösningar, växte med 33.3%. Från och med 2020, Hansens köksförsäljning för begagnade hem står för 27.5% av den totala försäljningen. I kombination med 30.6 procent av försäljningen online och offline från försäljning av möbler och heminredning, B2C-verksamheten stod för 69.1 procent.

Hansens intäkter för FY2020

Köks- och badrumsinformation enligt offentlig datainsamling

Under andra kvartalet 2021, försäljning och rörelseresultat ökade 9.6 procent och 22.6 procent, respektive, jämfört med föregående år. Ombyggnadssegmentets försäljning ökade 24.6 procent från år till år.

Hansen 2021 resultat i första halvlek

Köks- och badrumsinformation enligt offentlig datainsamling

Trots tillväxten i storlek, Hansens utländska dotterbolag presterade inte så bra som förväntat. Försäljningsökning i Hansens U.S. och Kinas dotterbolag har också minskat varje år under de senaste tre åren. Förra året, försäljningen i de två dotterbolagen minskade 10.2 procent och 3.9 procent, respektive, medan dotterbolaget i Kina upplevde en tvåsiffrig nedgång. Nedgången fortsatte även under första och andra kvartalet i år med negativ tillväxt på 17.3 procent och 45.7 procent.

Hansen har varit i Kina sedan början av 1990-talet. I 1995, det startade Beijing Hansen Home Products Co., Ltd. i Peking och investerade i en skåpproduktionsanläggning för att bedriva ingenjörsverksamhet, och tillsammans med chefen för pan-home-industrin för att utveckla några ingenjörsprojekt.

Företagssökning med information om kök och badrum fann att aktieägarna i Beijing Hansen Home Products Co., Ltd. Hansen (Kina) Investment Co., Ltd. ökat sitt registrerade kapital i 2020, men i år Beijing Hansen Home Products Co., Ltd. i februari juridiskt ombud, direktörer, aktieägare och andra medlemmar i de successiva förändringarna.

Det är värt att notera att det tidigare i år kom rapporter i media om att de flesta av de koreanska cheferna för Hanson Korea stationerade i Kina har dragits tillbaka en efter en i slutet av 2018 och tidigt 2019. Några av de kinesiska anställda i Kina letar efter sina nästa hem, och några har till och med hittat sina nästa hem, i avvaktan på att betydande permitteringsersättningar kommer.

Den tidigare tillkännagivna affären för IMM att förvärva en 30.21% insatser och ledningsrättigheter enligt uppgift är värda 1.5 biljoner vunna (RMB 8.3 miljard).

IMM kommer att granska Lotte’s och LX Hausys’ investeringar och identifiera partners redan i mitten av september. För närvarande, Lotte har officiellt meddelat att det är det “överväger deltagande” och LX Hausys har meddelat att de kommer att investera 300 miljarder vunna som en strategisk investering. Efter att förvärvet av Hanson är genomfört, IMM förväntar sig att utveckla den till den största operatören på hemmamarknaden online och offline.