WHO “Dödad” Hembutiken?

Sanitära nyheter

sa Zhang Quanling, “När tiderna kastar bort dig, de kommer inte ens säga adjö till dig”. Om man går in i nuvarande heminredningsbutiker, du kommer att upptäcka att det han sa är sant. Utspridda kunder, lediga butiker, hela heminredningsbutikerna krymper.

 

01

WHO “Dödad” Hembutiken?

Heminredningsbutiker har övergivits av tiderna.

Orsakerna till den allmänna situationen för hemindustrin idag är komplexa.

1, Tillkomsten av eran av fullständig renovering

Full möblering har blivit en trend då regeringar runt om i världen har höjt standarden för hemleverans. Enligt en rapport från Chinese Academy of Social Sciences, 70% av den nuvarande efterfrågan på hemförbättring kommer från nya utvecklingar, och många fasta möbler köps centralt av utvecklare, en del av efterfrågan på slutkonsumtionen minskar. Hemförbättringsföretag vänder sig till utvecklare eller hemförbättringsföretag på Internet som tillhandahåller ett komplett utbud av skräddarsydda tjänster, går därmed förbi traditionella heminredningsbutiker.

2, Preferensskifte för konsumenter efter 90-talet

Heminredningskonsumenter blir yngre och yngre, och den nya generationen heminredningskonsumenter har genomgått drastiska förändringar i användarvanor. De är mer benägna att köpa en del av sina möbler och mjuka möbler online, och effekten av e-handelsboomen på traditionella heminredningsbutiker offline är svår att motstå.

Bildkälla: Tmalls Livability Trend Guide efter 90-talet

För närvarande, 90- och 95-talen, dessa “Internet aboriginer” blir gradvis ryggraden i konsumtionen av hemförbättringar, och föregående generation är annorlunda. De är vana vid den nya detaljhandelsupplevelsen av online- och offlineanslutning. “Det är inget måste att besöka butikerna personligen. Offlineupplevelse och fragmenterad shopping på nätet är normen.

3, Lågfrekvent hemkonsumtion

Hemkonsumtion är en lågfrekvent förbrukning, och möbler är en stor icke-standardvara. Dekoration en gång tillräckligt för många år, speciellt vissa fasta möbler, men enhetspriset är mycket högt.

4, Fastighetsboomen avtar

Den allmänna ekonomiska situationen är nu dyster, och den första meningen i början av den fjärde delen av årets centralbanksrapport är att den globala lågkonjunkturen i år är en självklarhet. Mer än 170 av 189 medlemsländerna i Internationella valutafonden har negativ inkomsttillväxt per capita.

Tvärtom, inhemsk BNP under första kvartalet sjönk 6.8 procent på årsbasis, och investeringarna i fastighetsutveckling minskade 7.7 procent. Intäkterna från markförsäljningar under första kvartalet minskade med 7.9% år på år, och det har blivit ett obestridligt faktum att fastighetsbranschen är trög.

Fastighetsmarknaden nedgång, politik för fastighetskontroll orsakar inte bara en enorm press på själva fastigheten, men också på fastigheten nedströms möblerna, badrum och till och med kök och badrum i hela pan-hembranschen har en inverkan. Den andra halvan av 2017 började heminredningsindustrin intäkter och vinsttillväxt totalt sett började minska, men också gjort för att göra det i produkten och affärsmodellen var tvungen att förändras.

5, Under Epidemin, Det finns inget kvar.

Varje år i mars av möbelutställningen, är återförsäljaren inriktad på att byta varumärke, men även möbelfabriken fokuserade på att optimera återförsäljarperioden. Heminredningsbranschen “tre guld och silver fyra” offline försäljning säsong, var en plötslig epidemi som slogs sönder.

Återförsäljarna funderar inte längre på vilket märke de ska byta, utan att dra direkt från butiken, vilket resulterar i att heminredningsbutiker tomma hyrespriser kommer att slå rekord. Renoveringsprojekt har skjutits upp, möbelaffärer är tomma, och husbyggnadsmaterialutställningar har ställts in.

Enligt uppgifter som släppts av avdelningen för cirkulationsutveckling vid handelsministeriet och China Building Materials Circulation Association, i januari 2020, det nationella byggmaterial- och heminredningsboomindexet BHI var 78.62, ner 20.74 poäng från föregående år.

Den nationella överskaliga byggmaterial och hem butiker i januari försäljning av 60.22 miljarder yuan, ner 33.57% från ett år tidigare. I 2020, empowerment är ett högfrekvent ord inom möbelindustrin. För hembutiker utan förmåga att stärka, det är möjligt att de inte kommer att överleva 2020.

 

02

Det finns bara konkurserande företag, Inte sviktande industrier

Nu kommer övergångsperioden i hembranschen. Det finns två huvudfaktorer som påverkar övergången: konsumentmarknad och försäljningssituation. Först, hela konsumtionsstrukturen förändras, den ursprungliga konsumentefterfrågan är mer enhetlig. Nu började Kinas konsumentmarknad att stratifieras, personliga behov är också mer framträdande, den ursprungliga tjänsten enhetliga marknaden detaljhandel formatet är svårt att anpassa till förändringarna på konsumentmarknaden.

Dessutom, formen för detaljhandeln förändras också, det ursprungliga scenariot med en enda butik har blivit det nuvarande hemmet, O2O, community retail och andra nya former mer och mer. Den måste justeras från butikens ursprungliga funktion för att möta användarens bekvämlighet att köpa.

Kinas heminredningsmarknad har fortfarande ett stort utrymme för tillväxt, och heminredningsmarknaden har blivit en biljoner dollar. Den person som ansvarar för Jiyoujia sa i en intervju, “Online- och offlinekanalerna beräknas samtidigt, Kinas heminredningsmarknadsstorlek på mjuka möbler enbart handlar om 5 biljon. Nu har onlinekanalens andel inte nått 20% -30%, uppsidan är väldigt stor”.

Från tidsdimensionen, Kinas heminredningsmarknad har också en mycket stark efter tuffheten. Efter varje utmaning, den övergripande konkurrenskraften på heminredningsmarknaden kommer att ta ett stort steg framåt, vilket kan vara de stora vågornas roll.

Det är bara nedläggning av företag, det finns ingen kollaps av branschen, så länge det finns ett kontinuerligt innovationsläge. Framtiden för hela området heminredning, kommer säkerligen att komma ur omvandlingen av framgångsrika företag.

 

03

Spring snabbare, Kör till helrenovering och online

Inför dramatiska förändringar, hembutiker svarar med flera strategier, omfamna online och fullt möblerad, såväl som offline stormarknadsomvandling som ett trängande behov.

IKEA är kungen av den globala hemmamarknadsandelen och den mest framgångsrika hemåterförsäljaren. I 2016, IKEA:s rörelseintäkter och nettovinst nådde 35,1 miljarder euro respektive 4,2 miljarder euro, upp 7.3% och 20% från år till år.

dock, på den mest uppskattade asiatiska marknaden, från 2016 till 2018, IKEA Kina levererade tre år i rad med sjunkande försäljningstillväxt. Tiderna har förändrats, och IKEA, som har funnits i Kina i två decennier, vaknar som en dröm.

Tillväxten av skräddarsydda produkter och byggmaterial i varje hemförbättringskategori har varit ljus, och skräddarsydda produkter är nu en potentiell kategori för onlineutveckling. Mindre familjestruktur och press på bostadspriserna gör små bostäder mer populära, för att möta de individuella behoven av den gradvisa ökningen av anpassade möbler.

Även om de nuvarande anpassade möblerna huvudsakligen är koncentrerade till skåpområdet, garderober, etc., men framtiden kommer gradvis att expandera till området för hela husets möbler.

Nykomlingarna Juran Home och Red Star Macalline är på nyckelpunkten för förvandlingen. Off-line, traditionella detaljhandelskanaljättar som Gome och Suning har gått in i heminredningsbranschen och har sina egna hemförbättringsföretag, samt layout av hemhandel. Off-line, E-handelsplattformar som Jingdong och Ali utforskar hembranschens e-handel.

Efter att ha samarbetat med Ali, Juran Home håller på att förvandlas till en integrerad galleria, går mot stor konsumtion, utvidga branschkedjan “hem”, förbereder sig på att utvecklas till importerade livsmedelsbutiker, fitnesscenter, äldrevårdsprodukter stormarknader, barnunderhållning, biografer, digital intelligens och andra affärsformer utöver traditionella heminredningsbutiker.

Red Star Macalline och Juran Home jobbar också hårt för att bli av med sina “hem köpcentret” status. I MALL-läge, förutom möbel- och byggmaterialhandlare, det finns även catering, logi, finansiera, kontor, underhållning, sport- och fritidsanläggningar, bildar en täckning i flera format.

Heminredningsmarknaden upplever ett övergripande stall, heminredningsbutikerna visar Ether-effekten, och ombildningsfasen är särskilt utmanande för små och medelstora butiker. Heminredningsbutiker är inte längre så enkla som inhägnad, leasing, avledning och hyresuppbörd.

Framtida butiker kommer att spela en viktigare roll, men också att göras upp en massa lektioner, såsom hemförbättringsmarknaden, vilket är logistiken, installation, underhåll och andra hemtjänster, det finns fortfarande mycket utrymme för förbättringar. Förändring är det allmänna.

Som heminredningsbranschens kedja på hemmamarknaden, genomgår en bitter förvandling, “att leva” är stressad igen.