มียักษ์ใหญ่เกาหลีจำนวนหนึ่งเข้าร่วม 8.3 พันล้านหยวน “สงครามซื้อบ้านแฮนเซน”, ตลาดจีนกำลังถดถอยอย่างรุนแรง.

อุตสาหกรรมห้องครัวและห้องน้ำดั้งเดิม สื่อกระแสหลัก ข้อมูลห้องครัวและห้องน้ำ

สงครามการเข้าซื้อกิจการบริษัทตกแต่งบ้านที่ใหญ่ที่สุดในเกาหลีกำลังร้อนแรง.

ด้วยการเสริมทัพร้านค้าปลีกยักษ์ใหญ่ของเกาหลี, แอลเอ็กซ์ กรุ๊ป, การแข่งขันเพื่อซื้อกิจการ Hanson Home ทวีความรุนแรงมากขึ้น. ก่อนหน้านี้, ห้างสรรพสินค้า Shinsegae ของเกาหลีใต้, ฮุนไดเฟอร์นิเจอร์ (ฮุนได ลิวาร์ต), เป็นบริษัทในเครือของห้างสรรพสินค้าฮุนได, และ Lotte ของเกาหลีใต้ประกาศความตั้งใจที่จะร่วมกันซื้อ Hanson กับ IMM PrivateEquity ไพรเวทอิควิตี้ของเกาหลีใต้ (ไอเอ็มเอ็ม). แต่ค่ายการเข้าซื้อกิจการกำลังขยายตัวด้วยการเพิ่ม LXHausys, บริษัทวัสดุก่อสร้างที่ LX Group เป็นเจ้าของ (ครั้งหนึ่งเคยเป็นส่วนหนึ่งของ LG), หนึ่งในอันดับต้น ๆ ของเกาหลี 50 กลุ่มบริษัท.

หาก LX Hausys เข้าซื้อ Hansen, บริษัทชั้นนำในอุตสาหกรรมการออกแบบตกแต่งภายในและวัสดุก่อสร้าง, ภูมิทัศน์ของอุตสาหกรรมวัสดุก่อสร้างและการออกแบบตกแต่งภายในของเกาหลีจะมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่, และส่วนแบ่งการตลาดของบริษัทชั้นนำจะถูกคำนวณใหม่.

ตามสื่อเกาหลี, LX Hausys จัดการประชุมคณะกรรมการเมื่อเดือนกันยายน 6 และประกาศว่าจะลงทุน 300 พันล้านวอน (หยวน 1.7 พันล้าน) ในฐานะนักลงทุนเชิงกลยุทธ์ในกองทุนหุ้นเอกชนที่ IMM วางแผนที่จะจัดตั้งขึ้นเพื่อซื้อ Hanson. อย่างไรก็ตาม, การลงทุนขั้นสุดท้ายยังไม่ได้รับการยืนยัน.

ลอตเต้, Shinsegae และ Hyundai Department Store Group ได้ประกาศแผนการเข้าร่วมในการซื้อกิจการครั้งนี้. LX Hausys ถือว่ามีความได้เปรียบทางการแข่งขันมากที่สุดเมื่อพิจารณาถึงการทำงานร่วมกันกับธุรกิจของ Hanson.

ด้วยการแยกตัวล่าสุดของ LX Group จาก LG Group, ขอบเขตธุรกิจได้ขยายจากวัสดุก่อสร้างแบบเดิมไปสู่บ้านทั้งหลัง. บัญชีวัสดุก่อสร้างประมาณ 70% ของ แอลเอ็กซ์ เฮาส์ซิส’ ฝ่ายขาย, ครอบคลุมหน้าต่าง, ประตู, พื้น, แผง, หินอ่อนเทียม, ฯลฯ. ยอดขายของแผนกในไตรมาสที่สองของปีนี้อยู่ที่ KRW 659.6 พันล้าน, ขึ้น 25% ปีต่อปี. LX Hausys มีส่วนแบ่งตลาดที่ใหญ่ที่สุดในประเภทหน้าต่างสำหรับโครงการอสังหาริมทรัพย์ในเกาหลี. นอกจากนี้ยังมีจุดแข็งในกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีมูลค่าเพิ่มสูง เช่น อ่างล้างจานหินอ่อน และวัสดุฉนวน PF.

และ Hansen มีข้อได้เปรียบอย่างล้นหลามในตลาดค้าปลีกของเกาหลี. Hansen เริ่มต้นด้วยเฟอร์นิเจอร์ในครัว 1970, จึงเริ่มจัดหาเฟอร์นิเจอร์ตกแต่งภายในเข้ามา 1997 และได้ขยายธุรกิจไปสู่วัสดุก่อสร้าง เช่น ห้องน้ำ, หน้าต่างและพื้น. ปัจจุบันเป็นเบอร์. 1 ผู้เล่นในตลาดเฟอร์นิเจอร์ครัวและเฟอร์นิเจอร์ตกแต่งภายในในเกาหลี. ตัวแทนจำหน่ายหลักของมัน, ร้านค้าที่มีคุณภาพและร้านค้าจำนวนหนึ่งเป็นเหตุผลที่สำคัญที่สุดในการดึงดูดผู้ซื้อ.

ตามรายงานของสื่อเกาหลี, Hansen มีโชว์รูมและศูนย์ประสบการณ์ขนาดใหญ่ใน 15 สถานที่สำคัญในภูมิภาค, รวมถึงบังแบดงด้วย, ซอโช-กู, โซลและนุนฮยอนดง, คังนัม-กู, แทกู, ปังโยดง, และฮานัมซี, เกาหลี. พวกเขาจัดหาผลิตภัณฑ์ของ Hansen โดยเฉพาะและมี 550 ร้านค้าออนไลน์สำหรับธุรกิจต่อเติมบ้าน, 240 ร้านขายเฟอร์นิเจอร์ครัวและ 80 ร้านค้าออกแบบตกแต่งภายในชั้นนำ.

แฮนเซนจ้าง 8,000 ผู้เชี่ยวชาญด้านการก่อสร้างปรับปรุงและ 2,500 พนักงานขายออกแบบตกแต่งภายใน. ยอดขายของบริษัทในปีที่ผ่านมา (267.5 พันล้านวอน) มากกว่าสี่เท่าจากปีที่แล้ว (65 พันล้านวอน), ประสิทธิภาพสูงสุดนับตั้งแต่ก่อตั้ง. ช่องทางออนไลน์ของมัน, ฮันเซนมอลล์, ซึ่งให้ข้อมูลเกี่ยวกับการปรับแต่งบ้านใหม่, ย้ายบ้าน, ห้องเด็ก, ฯลฯ, มียอดขายเติบโตเป็นบวกตั้งแต่ไตรมาสแรกของปีที่แล้ว. ปัจจุบันกำลังดึงดูด 3 ลูกค้าหลายล้านคนต่อเดือน.

การขาย B2C (การปรับปรุงและห้องครัว) การแบ่งส่วนเพิ่มขึ้นโดย 23% ปีต่อปีใน 2020. นี้, รีเฮาส์, ซึ่งให้บริการโซลูชั่นการเปลี่ยนแปลงแบบครบวงจร, เติบโตขึ้นมา 33.3%. ณ วันที่ 2020, ยอดขายห้องครัวของ Hansen สำหรับบ้านมือสองคิดเป็นสัดส่วน 27.5% ของยอดขายทั้งหมด. ผสมผสานกับ 30.6 เปอร์เซ็นต์ของยอดขายออนไลน์และออฟไลน์จากการขายเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้าน, ธุรกิจ B2C คิดเป็น 69.1 เปอร์เซ็นต์.

รายได้ของ Hansen สำหรับปีงบประมาณ 2020

ข้อมูลห้องครัวและห้องน้ำตามการรวบรวมข้อมูลสาธารณะ

ในไตรมาสที่สองของ 2021, ยอดขายและกำไรจากการดำเนินงานเพิ่มขึ้น 9.6 เปอร์เซ็นต์และ 22.6 เปอร์เซ็นต์, ตามลำดับ, เมื่อเทียบกับปีก่อน. ยอดขายส่วนการปรับปรุงเพิ่มขึ้น 24.6 เปอร์เซ็นต์ปีต่อปี.

แฮนเซ่น 2021 ผลลัพธ์ครึ่งแรก

ข้อมูลห้องครัวและห้องน้ำตามการรวบรวมข้อมูลสาธารณะ

แม้ว่าขนาดจะโตขึ้นก็ตาม, บริษัทสาขาในต่างประเทศของ Hansen มีผลการดำเนินงานไม่ดีตามที่คาดไว้. การเติบโตของยอดขายที่ Hansen's U.S. และบริษัทลูกในจีนก็ชะลอตัวลงทุกปีในช่วงสามปีที่ผ่านมา. ปีที่แล้ว, ยอดขายของบริษัทย่อยทั้งสองลดลง 10.2 เปอร์เซ็นต์และ 3.9 เปอร์เซ็นต์, ตามลำดับ, ในขณะที่บริษัทสาขาในจีนประสบปัญหาการลดลงเป็นเลขสองหลัก. การลดลงยังคงดำเนินต่อไปในไตรมาสแรกและไตรมาสที่สองของปีนี้โดยมีการเติบโตติดลบ 17.3 เปอร์เซ็นต์และ 45.7 เปอร์เซ็นต์.

Hansen อยู่ในประเทศจีนมาตั้งแต่ต้นทศวรรษ 1990. ใน 1995, ก่อตั้งบริษัท Beijing Hansen Home Products Co., บจ. ในกรุงปักกิ่งและลงทุนในโรงงานผลิตตู้เพื่อดำเนินธุรกิจด้านวิศวกรรม, และร่วมกับหัวหน้าอุตสาหกรรมกระทะบ้านเพื่อพัฒนาโครงการด้านวิศวกรรมบางโครงการ.

ค้นหาข้อมูลห้องครัวและห้องน้ำค้นหาองค์กรพบว่าผู้ถือหุ้นของ Beijing Hansen Home Products Co., บจ. แฮนเซ่น (จีน) บริษัท การลงทุน, บจ. ได้เพิ่มทุนจดทะเบียนใน 2020, แต่ในปีนี้ Beijing Hansen Home Products Co., บจ. ในเดือนกุมภาพันธ์ ตัวแทนทางกฎหมาย, กรรมการ, ผู้ถือหุ้นและสมาชิกรายอื่นที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง.

เป็นที่น่าสังเกตว่าเมื่อต้นปีนี้มีรายงานจากสื่อว่าผู้บริหารชาวเกาหลีส่วนใหญ่ของ Hanson Korea ซึ่งประจำการอยู่ที่จีนถูกถอนออกทีละคนในช่วงปลายปี 2018 และช่วงต้น 2019. พนักงานชาวจีนบางคนในประเทศจีนกำลังมองหาบ้านหลังใหม่, และบางคนถึงกับค้นพบบ้านถัดไปแล้ว, อยู่ระหว่างการพิจารณาถึงการชดเชยการเลิกจ้างที่สำคัญเท่านั้น.

ข้อตกลงที่ประกาศไว้ก่อนหน้านี้สำหรับ IMM ที่จะได้รับ 30.21% มีรายงานว่าสิทธิในสัดส่วนการถือหุ้นและการจัดการนั้นคุ้มค่า 1.5 ล้านล้านวอน (หยวน 8.3 พันล้าน).

IMM จะรีวิว Lotte's และ LX Hausys’ การลงทุนและระบุพันธมิตรโดยเร็วที่สุดในช่วงกลางเดือนกันยายน. ตอนนี้, Lotte ได้ประกาศอย่างเป็นทางการแล้วว่า “พิจารณาการมีส่วนร่วม” และ LX Hausys ได้ประกาศว่าจะลงทุน 300 พันล้านวอนเป็นการลงทุนเชิงกลยุทธ์. หลังจากการเข้าซื้อกิจการของ Hanson เสร็จสิ้นแล้ว, IMM คาดว่าจะพัฒนาเป็นผู้ให้บริการรายใหญ่ที่สุดในตลาดบ้านในร่มแบบออนไลน์และออฟไลน์.