แบรนด์เครื่องสุขภัณฑ์ทำได้ดีหรือไม่, ขึ้นอยู่กับว่าการใช้การตลาดกีฬามีประสิทธิภาพหรือไม่.

ข้อมูลห้องครัวและห้องน้ำในอาคารขนาดเล็ก

การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่โตเกียวถือเป็นการปิดฉากครั้งใหญ่. คณะผู้แทนกีฬาจีนก็ประสบความสำเร็จเช่นกัน 38 ทอง, 32 เงินและ 18 สีบรอนซ์, โดยมียอดเหรียญทั้งหมด 88 ผลลัพธ์ที่น่าภาคภูมิใจ. จาก Yang Qian คว้าแชมป์ปืนไรเฟิลลม 10 เมตรหญิง. เนื่องจากเธอได้รับรางวัลเหรียญทองแรกจากคณะผู้แทนจีน, การแสดงของนักกีฬาโอลิมปิกในสนามได้สัมผัสถึงหัวใจของชาติมาโดยตลอด. นักกีฬาเช่น Quan Hongchan, ซูปิงเทียน, มาหลง, ซุน หยิงซา, หลิว ซือเหวิน, ฯลฯ. ได้ปลุกเร้าความสนใจของคนทั้งประเทศเนื่องจากผลงานที่โดดเด่นในสนามและจิตวิญญาณของโอลิมปิกที่พวกเขาเป็นตัวแทน.

ขณะที่ผมภูมิใจกับผลงานอันโดดเด่นของนักกีฬาโอลิมปิกของเรา, ฉันยังสังเกตเห็นด้วยว่าไม่ควรมองข้ามพลังของการตลาดด้านกีฬา. ตัวอย่างเช่น, ชุดกีฬา Anta ที่นักกีฬาของเราสวมใส่ในกีฬาโอลิมปิกครั้งนี้ได้รับความสนใจอย่างมาก. ราคาหุ้นของ Anta ก็ทะลุระดับสูงสุดใหม่อีกครั้งเมื่อไม่กี่วันก่อน, มูลค่าตลาดรวมเคยใกล้เคียงกัน 500 พันล้านดอลลาร์ฮ่องกงเพื่อบดขยี้ Adidas. นอกจากนี้ยังมีชาวเน็ตหลั่งไหลเข้ามาช่วยนักกีฬายกของ Chen Lijun เพื่อค้นหากิจกรรมการรับรองที่กระตุ้นให้เกิดความสนใจทั้งเครือข่าย. ในที่สุด, ปิงอัน ประกันสุขภาพ, ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ Ping An แห่งประเทศจีน, ประกาศว่า Chen Lijun มาเป็นทูตด้านสุขภาพของแบรนด์และปรับแต่งสโลแกนโฆษณาให้เหมาะกับ “มอบสิ่งที่ดีที่สุดให้กับทุกๆ 'ความไว้วางใจ'”, ซึ่งได้รับเสียงชื่นชมจากชาวเน็ตอย่างเป็นเอกฉันท์. งานนี้ไม่เพียงแต่เพิ่มโอกาสความร่วมมือระหว่างแบรนด์และนักกีฬาเท่านั้น, แต่ยังเพิ่มความชื่นชอบต่อสาธารณะของแบรนด์และกระตุ้นให้แบรนด์เป็นทรัพย์สินทางสังคม.

ในความเป็นจริง, การตลาดด้านกีฬาไม่เพียงช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เพิ่มการรับรู้ได้อย่างรวดเร็วเท่านั้น, ความสูงของแบรนด์, ภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่มีสุขภาพดีและมีแดด, กระตุ้นอารมณ์ของแฟนกีฬาและความระเหิดทางอารมณ์ผ่านความรู้สึกของชาติและความกระตือรือร้นในความรักชาติ, และยกระดับผู้บริโภค’ ความปรารถนาดีต่อแบรนด์, แต่ยังเป็นวิธีการตลาดที่ประหยัดที่สุดวิธีหนึ่งอีกด้วย. ตามรายงานการวิจัยแฟนกีฬา, สำหรับทุกคน 1% เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์, ค่าโฆษณาต้องเพิ่มขึ้นด้วย $20 ล้าน. และผ่านรูปแบบการแข่งขันกีฬา, การตลาดกีฬา, $20 ล้านสามารถสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ได้โดย 10%.

จะเห็นได้ว่าการตลาดด้านกีฬา, ถ้าใช้อย่างถูกต้อง, สามารถเพิ่มความสูงของแบรนด์ได้โดยใช้ความพยายามเพียงครึ่งเดียว. เซรามิกส์, อุตสาหกรรมสุขาภิบาลไม่ขาดแคลนการตลาดกีฬาในขอบเขตสูงสุดขององค์กร. บางกรณีเหล่านี้ก็น่าทึ่งมากด้วยซ้ำ!

 

อุตสาหกรรมห้องน้ำ

โจมู

Jomoo มุ่งมั่นที่จะช่วยพัฒนากีฬาจีนด้วยการปฏิบัติจริง. โดยได้ลงนามกับทีมสเก็ตความเร็วระยะสั้นแห่งชาติของจีน และสำนักงานฝึกอบรมของสำนักงานบริหารกีฬาทั่วไปแห่งรัฐ, ปกป้องนักกีฬาจีนด้วยเทคโนโลยีอัจฉริยะ. โจมูได้สร้างวิธีพิเศษในการเชียร์ 1.4 ชาวจีนหลายพันล้านคนในเวลานี้ที่ผู้ชมชาวจีนแทบจะไม่สามารถเข้าร่วมการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่โตเกียวได้เนื่องจากการแพร่ระบาด. ผ่านโครงการเชียร์ยิ่งใหญ่จีจิง, เสียงโห่ร้องและเชียร์ของชาวจีนหลายร้อยล้านคนถูกรวบรวมและเรียบเรียงเป็นเพลงเชียร์ “1.4 พันล้านเดซิเบล”. เพลงเชียร์นี้ดังกระหึ่มในกรุงโตเกียวระหว่างการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก, ครองถนน, เชียร์จีนและเชียร์โลก!

 

แอร์โรว์โฮม

ในคืนเดือนพฤศจิกายน 1, 2020, การถ่ายทอดสดของ Arrow Home ต้อนรับ Zhang Jike, ความภาคภูมิใจของจีนในแกรนด์สแลมกีฬา. เขาผันตัวมาเป็นเจ้าหน้าที่แนะนำสินค้าแอร์โรว์โฮม. ที่ “1 พฤศจิกายน” เหตุการณ์เป็นโหนดการตลาดแรกที่ทริกเกอร์ 2020 สองเท่า 11 การส่งเสริม. มันถือเป็นจุดไคลแม็กซ์แรกของ Arrow Home “พบกับแอร์โรว์ – ผ่านพ้นไม่ได้” การซื้อ Double Eleven Carnival. Zhang Jike อยู่ที่ไซต์งานในตำแหน่งเจ้าหน้าที่แนะนำผลิตภัณฑ์สำหรับบ้านของ Arrow, เขาแบ่งปัน “แชมป์” สารพัดบ้าน, รวมถึงโถสุขภัณฑ์อัจฉริยะ, ตู้ห้องน้ำแบบกำหนดเอง, อาบน้ำ, กระเบื้องและอื่น ๆ. ทั้งหมด “แชมป์” ผลิตภัณฑ์ได้รับการตรวจสอบโดยจาง จิเกะ แชมป์เทเบิลเทนนิสโลก ณ สถานที่ปฏิบัติงาน.

 

ห้องน้ำของ Huida

ในตอนท้ายของ 2019, สุขภัณฑ์ฮุยต้าและทีมวอลเลย์บอลหญิงจีนจัดพิธีลงนามสนับสนุนอย่างเป็นทางการ. เครื่องสุขภัณฑ์ Huida ได้กลายเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของทีมวอลเลย์บอลหญิงจีนในอุตสาหกรรมสุขาภิบาล, เพื่อช่วยเหลือทีมวอลเลย์บอลหญิงจีนในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่โตเกียว. เป็นที่เข้าใจกันว่าห้องน้ำ Huida เคยให้การสนับสนุน 2008 กีฬาโอลิมปิกที่ปักกิ่ง, ที่ 2011 การแข่งขันกีฬามหาวิทยาลัยเซินเจิ้นและโครงการสนับสนุนกีฬาระดับชาติอื่นๆ. ใน 2020 ในเดือนสิงหาคม 16, อดีตกัปตันทีมวอลเลย์บอลหญิงจีน, แชมป์โอลิมปิก Hui Ruoqi เซอร์ไพรส์เยี่ยมชมห้องน้ำ Huida ซึ่งเป็นสถานที่เฉลิมฉลองครบรอบ 38 ปี. ทำให้ฮุยดาเป็นพยานถึงแชมป์, กับสินค้าแชมป์, คุณภาพระดับแชมป์และการบริการระดับแชมป์เพื่อให้ผู้บริโภคระดับประเทศในวันครบรอบของงานใหญ่, ความเพลิดเพลินของเหรียญทอง.

 

เสี่ยวมู่ โหยวปิน

เมื่อเดือนพฤษภาคม 27, 2021, การประชุมการตลาดโอลิมปิก Xiaomu Youpin จัดขึ้นที่เซี่ยงไฮ้. Lin Yue แชมป์ดำน้ำโอลิมปิกของจีนประกาศว่าเขาได้เข้าร่วมกับ Xiaomu Youpin “โปรแกรมพันธมิตรแชมเปี้ยน”. เขายังเซ็นสัญญากับเสี่ยวเว่ยหลินด้วย, ผู้ก่อตั้งเสี่ยวมู่ โหยวปิน, และได้เป็นตัวแทนจำหน่าย Xiaomu Youpin อย่างเป็นทางการ. ในเดือนกรกฎาคม 19, 2021, การประชุมการตลาดกลางปีระดับชาติของ Xiaomu Youpin จัดขึ้นที่เมืองเซียะเหมิน, จีน, โดยที่ Xiaomu Youpin แสดงให้เห็นถึงความน่าดึงดูดใจของแบรนด์ที่แข็งแกร่งอีกครั้ง. หวังซิน, แชมป์ดำน้ำโอลิมปิกของจีนและเป็นนางแบบระดับชาติ, กลายเป็นพันธมิตรแชมป์คนที่สองและผู้จัดจำหน่ายพิเศษร่วมกับ Xiaomu Youpin. เขาช่วยเสี่ยวมู่ “โปรแกรมพันธมิตรแชมเปี้ยน”, ทำให้มีกำลังเต็มที่.

 

ห้องน้ำ SSWW

เมื่อเดือนเมษายน 24, 2021, SSWW Sanitary Ware เชิญแชมป์โลก “ไนน์บอล ดีว่า” Pan Xiaoting เยี่ยมชมร้าน SSWW Xiyinmen ในเมืองหนานชาง, SSWW จัดพิธีลงนามอย่างยิ่งใหญ่ และ SSWW ระดับชาติจัดพิธีลงนามและการถ่ายทอดสดออนไลน์ระดับชาติ. ในวันงาน, แพนเข้าห้องถ่ายทอดสดห้องน้ำ SSWW เพื่อแบ่งปันและแลกเปลี่ยนกับแฟน ๆ SSWW ทั่วประเทศเกี่ยวกับการแสวงหาและความรู้สึกของชีวิตในห้องน้ำ.

 

ห้องน้ำแอร์โรว์

เซ็นชื่อห้องน้ำแอร์โรว์ “เจ้าชายแห่งการดำน้ำ” Tian Liang เป็นโฆษกของแบรนด์ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา 2010. ตลอดหลายปีที่ผ่านมา, ห้องน้ำแอร์โรว์ร่วมกับแชมป์โลก “เจ้าชายแห่งการดำน้ำ” เทียนเหลียง, และเพราะประวัติชีวิตลูกศรอันรุ่งโรจน์ของ Tian Liang, รักครอบครัวอย่างระมัดระวัง, และภาพลักษณ์ของพ่อที่ดีก็เข้าคู่กับแบรนด์แอร์โรว์ในระดับสูง, ทำให้แอร์โรว์เป็นที่รู้จักในวงการ.

 

ห้องน้ำของโคห์เลอร์

จาก 2018 จนถึงตอนนี้, โคห์เลอร์ได้กลายเป็นพันธมิตรสวมปลอกแขนเสื้อคู่ของทีมฟุตบอลชายและหญิงแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดแห่งอังกฤษ. โคห์เลอร์, ก่อตั้งขึ้นใน 1873, และแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด เอฟซี, ซึ่งมีประวัติยาวนานกว่า 140 ปี. มันมีประวัติศาสตร์อันยาวนาน. ในฐานะสโมสรฟุตบอลที่มีชื่อเสียงระดับโลก, วัฒนธรรมของแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด โดดเด่นด้วยความดื้อรั้นและจิตวิญญาณที่ไม่มีวันตาย. ซึ่งสอดคล้องกับจิตวิญญาณของแบรนด์โคห์เลอร์.

 

ลิกซิล

ปีที่แล้ว, โตเกียว 2020 คณะกรรมการจัดงานโอลิมปิกได้แต่งตั้ง Lixil Group เป็นพันธมิตรของ Arrow สำหรับโตเกียว 2020 กีฬาโอลิมปิก. นี่คือโครงการสนับสนุนโอลิมปิกภายในประเทศระดับสูงสุดในญี่ปุ่น. ขณะเดียวกัน, ในเดือนพฤศจิกายน 27, 2020, ลิกซิลประกาศรับสมัครผู้ถือคบเพลิงสำหรับโตเกียว 2020 เกมส์พาราลิมปิก. Lixil ดำเนินธุรกิจด้านการตลาดด้านกีฬาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา, รวมถึงแคมเปญการกุศลด้านกีฬาที่มีศูนย์กลางอยู่ที่ประเทศญี่ปุ่น “ปริ้นซ์ ออฟ เทนนิส” เคอิ นิชิโคริ. นอกจากนี้ แคมเปญรับสมัครผู้ถือคบเพลิงยังดำเนินการโดย Kei Nishikori เป็นภาพลักษณ์หลักอีกด้วย.

 

โตโต้

TOTO เป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่โตเกียวในปีนี้และพาราลิมปิกครั้งถัดไป. เร็วที่สุดเท่าที่ 1964, TOTO ได้สร้างห้องน้ำสำหรับสถานที่หลักในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่โตเกียว. TOTO ยังเป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของโตเกียวอีกด้วย 2020 กีฬาโอลิมปิก. นอกจากนี้, นักกีฬาที่ได้รับการสนับสนุนจาก TOTO ได้แก่ นักปิงปองหญิงชาวญี่ปุ่น โยชิโนริ อิชิกาวะ และนักเทนนิสวีลแชร์ ไอมิ ทานากะ.

 

โลโล

ในบรรดากีฬาทุกประเภท, OLO มีความหลงใหลในกีฬาเทนนิส. 2019 เห็น OLO สนับสนุนการแข่งขันเทนนิสรายการสำคัญสองรายการติดต่อกัน, ครั้งแรกคือ Shanghai Rolex Masters ในเดือนตุลาคม 2019. OLO อัปเกรดห้องน้ำในผู้เล่น Shanghai Rolex Masters’ เลานจ์เพื่อมอบประสบการณ์ห้องน้ำคุณภาพสูงที่ผ่อนคลายและสะดวกสบายสำหรับผู้เล่นในระหว่างการแข่งขันที่เข้มข้น. ครั้งที่สองเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของ Shiseido-Shenzhen WTA Year-end Finals ในเดือนพฤศจิกายนของปีเดียวกัน.

 

ฮันส์โกรเฮอ

นอกจากจะเป็นแบรนด์ห้องน้ำแล้ว, Hansgrohe ยังเป็นชื่อทีมจักรยานอีกด้วย. บริษัทเยอรมันเริ่มตั้งชื่อว่า “โบรา ฮันส์โกรเฮ่ (โบรา ฮันส์โกรเฮ่)” ทีมจักรยานใน 2017. จากนั้นจึงเซ็นสัญญากับแชมป์โลก ปีเตอร์ ซาแกน ด้วยราคาเป็นประวัติการณ์และต่อสัญญาใหม่จนกว่าจะสิ้นสุด 2021.

 

อุตสาหกรรมกระเบื้อง

มาร์โค โปโล

ใน 2007, กระเบื้อง Marco Polo กลายเป็นกรณีแรกของการตลาดด้านกีฬาในอุตสาหกรรมวัสดุก่อสร้างของจีนโดยการตั้งชื่อทีม CBA, ลีกระดับสูงสุดสำหรับบาสเก็ตบอลชายในประเทศจีน. จากนั้นจึงได้ร่วมมือกับมูลนิธิเหยาเพื่อสาธารณประโยชน์ด้านกีฬาบาสเกตบอล, เปิดตัวความร่วมมือในการดำเนินงานกับ NBA และ Asian Club Cup, และร่วมลงทุนและดำเนินการโรงเรียนสอนบาสเกตบอล NBA-spec ร่วมกับ New Century Club. หลินเปิดตัวครั้งแรกในประเทศจีนเมื่อเขาสวมเครื่องแบบของทีมตงก่วนมาร์โคโปโล, และเอเชียน คลับ คัพ อีกด้วย 2011. เนื่องจาก 2011, Marco Polo Tile มีทีมงานมืออาชีพสองคน, ทีม CBA ตงก่วน มาร์โค โปโล และทีม NBL หูเป่ย มาร์โค โปโล, และใน 2015, ทีมตงก่วนมาร์โคโปโลย้ายไปที่เซินเจิ้น และเปลี่ยนชื่อเป็นทีมเซินเจิ้นมาร์โคโปโล, และฉายแววอยู่บนเวที CBA จนถึงปัจจุบัน.

 

โมนาลิซ่า

ใน 2018, “พิธีลงนามคู่หูอย่างเป็นทางการของโมนา ลิซ่า และอินเตอร์ มิลาน” จัดขึ้นที่พิพิธภัณฑ์วัฒนธรรมและศิลปะ สำนักงานใหญ่กลุ่มโมนาลิซ่า. โมนา ลิซ่า กลายเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการของสโมสรฟุตบอลอินเตอร์ มิลาน ในประเทศจีน. ในพิธีลงนามนี้, Materazzi ซูเปอร์สตาร์ฟุตบอลระดับนานาชาติก็ปรากฏตัวในพิธีลงนามด้วย. อินเตอร์ มิลานยังนำเสื้อแข่งครบรอบ 110 ปีรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นมาให้โมนาลิซ่าด้วย. โมนาลิซ่ายังปรับแต่งของที่ระลึกกระเบื้องอินเตอร์มิลานสำหรับอินเตอร์มิลาน.

 

โนเบล

เมื่อเดือนมกราคม 20, 2020, Nobel Tile ประกาศอย่างเป็นทางการว่าเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการของทีมแบดมินตันแห่งชาติจีน. ในเดือนพฤษภาคมของปีเดียวกัน, Nobel Tile ประกาศอย่างเป็นทางการว่าคู่รัก Lin Dan และ Xie Xingfang กลายเป็นเจ้าหน้าที่ประสบการณ์ครอบครัว Nobel Tile. โนเบลไทล์เชื่อมโยงกับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา 2000. มันยังคงใช้การตลาดโอลิมปิกอย่างต่อเนื่อง, และถูกนำไปวางไว้ใน TVC ธีมโอลิมปิกของ CCTV ที่จัดขึ้นในระหว่างการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกหลายครั้ง. นอกจากนี้ยังวางโฆษณาการครองโอลิมปิกทั้งออนไลน์และออฟไลน์ด้วย 2016.

ข้อมูลห้องครัวและห้องน้ำในอาคารขนาดเล็ก

การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่โตเกียวถือเป็นการปิดฉากครั้งใหญ่. คณะผู้แทนกีฬาจีนก็ประสบความสำเร็จเช่นกัน 38 ทอง, 32 เงินและ 18 สีบรอนซ์, โดยมียอดเหรียญทั้งหมด 88 ผลลัพธ์ที่น่าภาคภูมิใจ. จาก Yang Qian คว้าแชมป์ปืนไรเฟิลลม 10 เมตรหญิง. เนื่องจากเธอได้รับรางวัลเหรียญทองแรกจากคณะผู้แทนจีน, การแสดงของนักกีฬาโอลิมปิกในสนามได้สัมผัสถึงหัวใจของชาติมาโดยตลอด. นักกีฬาเช่น Quan Hongchan, ซูปิงเทียน, มาหลง, ซุน หยิงซา, หลิว ซือเหวิน, ฯลฯ. ได้ปลุกเร้าความสนใจของคนทั้งประเทศเนื่องจากผลงานที่โดดเด่นในสนามและจิตวิญญาณของโอลิมปิกที่พวกเขาเป็นตัวแทน.

ขณะที่ผมภูมิใจกับผลงานอันโดดเด่นของนักกีฬาโอลิมปิกของเรา, ฉันยังสังเกตเห็นด้วยว่าไม่ควรมองข้ามพลังของการตลาดด้านกีฬา. ตัวอย่างเช่น, ชุดกีฬา Anta ที่นักกีฬาของเราสวมใส่ในกีฬาโอลิมปิกครั้งนี้ได้รับความสนใจอย่างมาก. ราคาหุ้นของ Anta ก็ทะลุระดับสูงสุดใหม่อีกครั้งเมื่อไม่กี่วันก่อน, มูลค่าตลาดรวมเคยใกล้เคียงกัน 500 พันล้านดอลลาร์ฮ่องกงเพื่อบดขยี้ Adidas. นอกจากนี้ยังมีชาวเน็ตหลั่งไหลเข้ามาช่วยนักกีฬายกของ Chen Lijun เพื่อค้นหากิจกรรมการรับรองที่กระตุ้นให้เกิดความสนใจทั้งเครือข่าย. ในที่สุด, ปิงอัน ประกันสุขภาพ, ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ Ping An แห่งประเทศจีน, ประกาศว่า Chen Lijun มาเป็นทูตด้านสุขภาพของแบรนด์และปรับแต่งสโลแกนโฆษณาให้เหมาะกับ “มอบสิ่งที่ดีที่สุดให้กับทุกๆ 'ความไว้วางใจ'”, ซึ่งได้รับเสียงชื่นชมจากชาวเน็ตอย่างเป็นเอกฉันท์. งานนี้ไม่เพียงแต่เพิ่มโอกาสความร่วมมือระหว่างแบรนด์และนักกีฬาเท่านั้น, แต่ยังเพิ่มความชื่นชอบต่อสาธารณะของแบรนด์และกระตุ้นให้แบรนด์เป็นทรัพย์สินทางสังคม.

ในความเป็นจริง, การตลาดด้านกีฬาไม่เพียงช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เพิ่มการรับรู้ได้อย่างรวดเร็วเท่านั้น, ความสูงของแบรนด์, ภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่มีสุขภาพดีและมีแดด, กระตุ้นอารมณ์ของแฟนกีฬาและความระเหิดทางอารมณ์ผ่านความรู้สึกของชาติและความกระตือรือร้นในความรักชาติ, และยกระดับผู้บริโภค’ ความปรารถนาดีต่อแบรนด์, แต่ยังเป็นวิธีการตลาดที่ประหยัดที่สุดวิธีหนึ่งอีกด้วย. ตามรายงานการวิจัยแฟนกีฬา, สำหรับทุกคน 1% เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์, ค่าโฆษณาต้องเพิ่มขึ้นด้วย $20 ล้าน. และผ่านรูปแบบการแข่งขันกีฬา, การตลาดกีฬา, $20 ล้านสามารถสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ได้โดย 10%.

จะเห็นได้ว่าการตลาดด้านกีฬา, ถ้าใช้อย่างถูกต้อง, สามารถเพิ่มความสูงของแบรนด์ได้โดยใช้ความพยายามเพียงครึ่งเดียว. เซรามิกส์, อุตสาหกรรมสุขาภิบาลไม่ขาดแคลนการตลาดกีฬาในขอบเขตสูงสุดขององค์กร. บางกรณีเหล่านี้ก็น่าทึ่งมากด้วยซ้ำ!

 

อุตสาหกรรมห้องน้ำ

โจมู

Jomoo มุ่งมั่นที่จะช่วยพัฒนากีฬาจีนด้วยการปฏิบัติจริง. โดยได้ลงนามกับทีมสเก็ตความเร็วระยะสั้นแห่งชาติของจีน และสำนักงานฝึกอบรมของสำนักงานบริหารกีฬาทั่วไปแห่งรัฐ, ปกป้องนักกีฬาจีนด้วยเทคโนโลยีอัจฉริยะ. โจมูได้สร้างวิธีพิเศษในการเชียร์ 1.4 ชาวจีนหลายพันล้านคนในเวลานี้ที่ผู้ชมชาวจีนแทบจะไม่สามารถเข้าร่วมการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่โตเกียวได้เนื่องจากการแพร่ระบาด. ผ่านโครงการเชียร์ยิ่งใหญ่จีจิง, เสียงโห่ร้องและเชียร์ของชาวจีนหลายร้อยล้านคนถูกรวบรวมและเรียบเรียงเป็นเพลงเชียร์ “1.4 พันล้านเดซิเบล”. เพลงเชียร์นี้ดังกระหึ่มในกรุงโตเกียวระหว่างการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก, ครองถนน, เชียร์จีนและเชียร์โลก!

 

แอร์โรว์โฮม

ในคืนเดือนพฤศจิกายน 1, 2020, การถ่ายทอดสดของ Arrow Home ต้อนรับ Zhang Jike, ความภาคภูมิใจของจีนในแกรนด์สแลมกีฬา. เขาผันตัวมาเป็นเจ้าหน้าที่แนะนำสินค้าแอร์โรว์โฮม. ที่ “1 พฤศจิกายน” เหตุการณ์เป็นโหนดการตลาดแรกที่ทริกเกอร์ 2020 สองเท่า 11 การส่งเสริม. มันถือเป็นจุดไคลแม็กซ์แรกของ Arrow Home “พบกับแอร์โรว์ – ผ่านพ้นไม่ได้” การซื้อ Double Eleven Carnival. Zhang Jike อยู่ที่ไซต์งานในตำแหน่งเจ้าหน้าที่แนะนำผลิตภัณฑ์สำหรับบ้านของ Arrow, เขาแบ่งปัน “แชมป์” สารพัดบ้าน, รวมถึงโถสุขภัณฑ์อัจฉริยะ, ตู้ห้องน้ำแบบกำหนดเอง, อาบน้ำ, กระเบื้องและอื่น ๆ. ทั้งหมด “แชมป์” ผลิตภัณฑ์ได้รับการตรวจสอบโดยจาง จิเกะ แชมป์เทเบิลเทนนิสโลก ณ สถานที่ปฏิบัติงาน.

 

ห้องน้ำของ Huida

ในตอนท้ายของ 2019, สุขภัณฑ์ฮุยต้าและทีมวอลเลย์บอลหญิงจีนจัดพิธีลงนามสนับสนุนอย่างเป็นทางการ. เครื่องสุขภัณฑ์ Huida ได้กลายเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของทีมวอลเลย์บอลหญิงจีนในอุตสาหกรรมสุขาภิบาล, เพื่อช่วยเหลือทีมวอลเลย์บอลหญิงจีนในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่โตเกียว. เป็นที่เข้าใจกันว่าห้องน้ำ Huida เคยให้การสนับสนุน 2008 กีฬาโอลิมปิกที่ปักกิ่ง, ที่ 2011 การแข่งขันกีฬามหาวิทยาลัยเซินเจิ้นและโครงการสนับสนุนกีฬาระดับชาติอื่นๆ. ใน 2020 ในเดือนสิงหาคม 16, อดีตกัปตันทีมวอลเลย์บอลหญิงจีน, แชมป์โอลิมปิก Hui Ruoqi เซอร์ไพรส์เยี่ยมชมห้องน้ำ Huida ซึ่งเป็นสถานที่เฉลิมฉลองครบรอบ 38 ปี. ทำให้ฮุยดาเป็นพยานถึงแชมป์, กับสินค้าแชมป์, คุณภาพระดับแชมป์และการบริการระดับแชมป์เพื่อให้ผู้บริโภคระดับประเทศในวันครบรอบของงานใหญ่, ความเพลิดเพลินของเหรียญทอง.

 

เสี่ยวมู่ โหยวปิน

เมื่อเดือนพฤษภาคม 27, 2021, การประชุมการตลาดโอลิมปิก Xiaomu Youpin จัดขึ้นที่เซี่ยงไฮ้. Lin Yue แชมป์ดำน้ำโอลิมปิกของจีนประกาศว่าเขาได้เข้าร่วมกับ Xiaomu Youpin “โปรแกรมพันธมิตรแชมเปี้ยน”. เขายังเซ็นสัญญากับเสี่ยวเว่ยหลินด้วย, ผู้ก่อตั้งเสี่ยวมู่ โหยวปิน, และได้เป็นตัวแทนจำหน่าย Xiaomu Youpin อย่างเป็นทางการ. ในเดือนกรกฎาคม 19, 2021, การประชุมการตลาดกลางปีระดับชาติของ Xiaomu Youpin จัดขึ้นที่เมืองเซียะเหมิน, จีน, โดยที่ Xiaomu Youpin แสดงให้เห็นถึงความน่าดึงดูดใจของแบรนด์ที่แข็งแกร่งอีกครั้ง. หวังซิน, แชมป์ดำน้ำโอลิมปิกของจีนและเป็นนางแบบระดับชาติ, กลายเป็นพันธมิตรแชมป์คนที่สองและผู้จัดจำหน่ายพิเศษร่วมกับ Xiaomu Youpin. เขาช่วยเสี่ยวมู่ “โปรแกรมพันธมิตรแชมเปี้ยน”, ทำให้มีกำลังเต็มที่.

 

ห้องน้ำ SSWW

เมื่อเดือนเมษายน 24, 2021, SSWW Sanitary Ware เชิญแชมป์โลก “ไนน์บอล ดีว่า” Pan Xiaoting เยี่ยมชมร้าน SSWW Xiyinmen ในเมืองหนานชาง, SSWW จัดพิธีลงนามอย่างยิ่งใหญ่ และ SSWW ระดับชาติจัดพิธีลงนามและการถ่ายทอดสดออนไลน์ระดับชาติ. ในวันงาน, แพนเข้าห้องถ่ายทอดสดห้องน้ำ SSWW เพื่อแบ่งปันและแลกเปลี่ยนกับแฟน ๆ SSWW ทั่วประเทศเกี่ยวกับการแสวงหาและความรู้สึกของชีวิตในห้องน้ำ.

 

ห้องน้ำแอร์โรว์

เซ็นชื่อห้องน้ำแอร์โรว์ “เจ้าชายแห่งการดำน้ำ” Tian Liang เป็นโฆษกของแบรนด์ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา 2010. ตลอดหลายปีที่ผ่านมา, ห้องน้ำแอร์โรว์ร่วมกับแชมป์โลก “เจ้าชายแห่งการดำน้ำ” เทียนเหลียง, และเพราะประวัติชีวิตลูกศรอันรุ่งโรจน์ของ Tian Liang, รักครอบครัวอย่างระมัดระวัง, และภาพลักษณ์ของพ่อที่ดีก็เข้าคู่กับแบรนด์แอร์โรว์ในระดับสูง, ทำให้แอร์โรว์เป็นที่รู้จักในวงการ.

 

ห้องน้ำของโคห์เลอร์

จาก 2018 จนถึงตอนนี้, โคห์เลอร์ได้กลายเป็นพันธมิตรสวมปลอกแขนเสื้อคู่ของทีมฟุตบอลชายและหญิงแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดแห่งอังกฤษ. โคห์เลอร์, ก่อตั้งขึ้นใน 1873, และแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด เอฟซี, ซึ่งมีประวัติยาวนานกว่า 140 ปี. มันมีประวัติศาสตร์อันยาวนาน. ในฐานะสโมสรฟุตบอลที่มีชื่อเสียงระดับโลก, วัฒนธรรมของแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด โดดเด่นด้วยความดื้อรั้นและจิตวิญญาณที่ไม่มีวันตาย. ซึ่งสอดคล้องกับจิตวิญญาณของแบรนด์โคห์เลอร์.

 

ลิกซิล

ปีที่แล้ว, โตเกียว 2020 คณะกรรมการจัดงานโอลิมปิกได้แต่งตั้ง Lixil Group เป็นพันธมิตรของ Arrow สำหรับโตเกียว 2020 กีฬาโอลิมปิก. นี่คือโครงการสนับสนุนโอลิมปิกภายในประเทศระดับสูงสุดในญี่ปุ่น. ขณะเดียวกัน, ในเดือนพฤศจิกายน 27, 2020, ลิกซิลประกาศรับสมัครผู้ถือคบเพลิงสำหรับโตเกียว 2020 เกมส์พาราลิมปิก. Lixil ดำเนินธุรกิจด้านการตลาดด้านกีฬาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา, รวมถึงแคมเปญการกุศลด้านกีฬาที่มีศูนย์กลางอยู่ที่ประเทศญี่ปุ่น “ปริ้นซ์ ออฟ เทนนิส” เคอิ นิชิโคริ. นอกจากนี้ แคมเปญรับสมัครผู้ถือคบเพลิงยังดำเนินการโดย Kei Nishikori เป็นภาพลักษณ์หลักอีกด้วย.

 

โตโต้

TOTO เป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่โตเกียวในปีนี้และพาราลิมปิกครั้งถัดไป. เร็วที่สุดเท่าที่ 1964, TOTO ได้สร้างห้องน้ำสำหรับสถานที่หลักในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่โตเกียว. TOTO ยังเป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของโตเกียวอีกด้วย 2020 กีฬาโอลิมปิก. นอกจากนี้, นักกีฬาที่ได้รับการสนับสนุนจาก TOTO ได้แก่ นักปิงปองหญิงชาวญี่ปุ่น โยชิโนริ อิชิกาวะ และนักเทนนิสวีลแชร์ ไอมิ ทานากะ.

 

โลโล

ในบรรดากีฬาทุกประเภท, OLO มีความหลงใหลในกีฬาเทนนิส. 2019 เห็น OLO สนับสนุนการแข่งขันเทนนิสรายการสำคัญสองรายการติดต่อกัน, ครั้งแรกคือ Shanghai Rolex Masters ในเดือนตุลาคม 2019. OLO อัปเกรดห้องน้ำในผู้เล่น Shanghai Rolex Masters’ เลานจ์เพื่อมอบประสบการณ์ห้องน้ำคุณภาพสูงที่ผ่อนคลายและสะดวกสบายสำหรับผู้เล่นในระหว่างการแข่งขันที่เข้มข้น. ครั้งที่สองเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของ Shiseido-Shenzhen WTA Year-end Finals ในเดือนพฤศจิกายนของปีเดียวกัน.

 

ฮันส์โกรเฮอ

นอกจากจะเป็นแบรนด์ห้องน้ำแล้ว, Hansgrohe ยังเป็นชื่อทีมจักรยานอีกด้วย. บริษัทเยอรมันเริ่มตั้งชื่อว่า “โบรา ฮันส์โกรเฮ่ (โบรา ฮันส์โกรเฮ่)” ทีมจักรยานใน 2017. จากนั้นจึงเซ็นสัญญากับแชมป์โลก ปีเตอร์ ซาแกน ด้วยราคาเป็นประวัติการณ์และต่อสัญญาใหม่จนกว่าจะสิ้นสุด 2021.

 

อุตสาหกรรมกระเบื้อง

มาร์โค โปโล

ใน 2007, กระเบื้อง Marco Polo กลายเป็นกรณีแรกของการตลาดด้านกีฬาในอุตสาหกรรมวัสดุก่อสร้างของจีนโดยการตั้งชื่อทีม CBA, ลีกระดับสูงสุดสำหรับบาสเก็ตบอลชายในประเทศจีน. จากนั้นจึงได้ร่วมมือกับมูลนิธิเหยาเพื่อสาธารณประโยชน์ด้านกีฬาบาสเกตบอล, เปิดตัวความร่วมมือในการดำเนินงานกับ NBA และ Asian Club Cup, และร่วมลงทุนและดำเนินการโรงเรียนสอนบาสเกตบอล NBA-spec ร่วมกับ New Century Club. หลินเปิดตัวครั้งแรกในประเทศจีนเมื่อเขาสวมเครื่องแบบของทีมตงก่วนมาร์โคโปโล, และเอเชียน คลับ คัพ อีกด้วย 2011. เนื่องจาก 2011, Marco Polo Tile มีทีมงานมืออาชีพสองคน, ทีม CBA ตงก่วน มาร์โค โปโล และทีม NBL หูเป่ย มาร์โค โปโล, และใน 2015, ทีมตงก่วนมาร์โคโปโลย้ายไปที่เซินเจิ้น และเปลี่ยนชื่อเป็นทีมเซินเจิ้นมาร์โคโปโล, และฉายแววอยู่บนเวที CBA จนถึงปัจจุบัน.

 

โมนาลิซ่า

ใน 2018, “พิธีลงนามคู่หูอย่างเป็นทางการของโมนา ลิซ่า และอินเตอร์ มิลาน” จัดขึ้นที่พิพิธภัณฑ์วัฒนธรรมและศิลปะ สำนักงานใหญ่กลุ่มโมนาลิซ่า. โมนา ลิซ่า กลายเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการของสโมสรฟุตบอลอินเตอร์ มิลาน ในประเทศจีน. ในพิธีลงนามนี้, Materazzi ซูเปอร์สตาร์ฟุตบอลระดับนานาชาติก็ปรากฏตัวในพิธีลงนามด้วย. อินเตอร์ มิลานยังนำเสื้อแข่งครบรอบ 110 ปีรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นมาให้โมนาลิซ่าด้วย. โมนาลิซ่ายังปรับแต่งของที่ระลึกกระเบื้องอินเตอร์มิลานสำหรับอินเตอร์มิลาน.

 

โนเบล

เมื่อเดือนมกราคม 20, 2020, Nobel Tile ประกาศอย่างเป็นทางการว่าเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการของทีมแบดมินตันแห่งชาติจีน. ในเดือนพฤษภาคมของปีเดียวกัน, Nobel Tile ประกาศอย่างเป็นทางการว่าคู่รัก Lin Dan และ Xie Xingfang กลายเป็นเจ้าหน้าที่ประสบการณ์ครอบครัว Nobel Tile. โนเบลไทล์เชื่อมโยงกับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา 2000. มันยังคงใช้การตลาดโอลิมปิกอย่างต่อเนื่อง, และถูกนำไปวางไว้ใน TVC ธีมโอลิมปิกของ CCTV ที่จัดขึ้นในระหว่างการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกหลายครั้ง. นอกจากนี้ยังวางโฆษณาการครองโอลิมปิกทั้งออนไลน์และออฟไลน์ด้วย 2016.

 

เอเชีย

ในช่วงครึ่งหลังของ 2020, Asia Tile สู่ AFC Champions League ออกอากาศสถานะพันธมิตรเพียงแห่งเดียวของอุตสาหกรรมกระเบื้อง PP Sports, และการสนับสนุนการแข่งขันฟุตบอลระดับสูงสุดในเอเชีย – 2020 ออกอากาศเอเชียนแชมเปี้ยนส์ลีก. ความสนใจอย่างมากต่อการแข่งขันกีฬาฟุตบอลเป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้อาเซียนสนับสนุน AFC Champions League. เป็นที่เข้าใจกันว่า Asian Champions League เป็นการแข่งขันฟุตบอลสโมสรระดับสูงสุดในเอเชีย. ทีมที่คว้าแชมป์ได้จะเป็นตัวแทนของ AFC ในการแข่งขัน FIFA Club World Cup ที่จัดขึ้นในเดือนธันวาคมของปีนั้น.

 

คราวน์สตาร์คิง

เนื่องจากเป็นอุตสาหกรรมเซรามิกที่เก่าแก่ที่สุด “การตลาดระดับแชมป์” หนึ่งในแบรนด์. เซรามิกคราวน์สตาร์คิงตั้งแต่เนิ่นๆ 2013, ได้จับมือกับหวัง หลี่ฉิน แชมป์โลกเทเบิลเทนนิส, เฉินฉี, จ้าว รุ่ยรุ่ย แชมป์โลกวอลเลย์บอลหญิง, หยาง ห่าว, เซียะ ซิงฟาง แชมป์โลกแบดมินตัน, วังลิน, แชมป์โลกฟันดาบ Zhong Man บรรลุความร่วมมือเชิงกลยุทธ์. ในช่วงบ่ายของเดือนเมษายน 18, 2021, ” เซรามิกคราวน์สตาร์วัง, พิธีลงนามรับรอง Zhao Rui Rui และการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อันเปล่งประกาย” จัดขึ้นที่งานเปิดตัวบริษัทฝอซาน. Wang Guisu ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายการตลาดระดับองค์กรของ Crown Star และ Zhao Rui Rui แชมป์วอลเลย์บอลหญิงระดับโลกจัดพิธีลงนามโฆษกใหญ่ร่วมกัน. ต่อมา, He Youhe กรรมการผู้จัดการองค์กร Crown Star และ Zhao Rui Rui ร่วมกันเปิดตัวผลิตภัณฑ์เซรามิก Crown Star King ใหม่ประจำปี – ซีรีย์แวววาว.

 

โรมาริโอ

ในตอนท้ายของ 2017, โรมาริโอ ไทล์ ลงนาม ทรัมป์ ซูเปอร์สตาร์นักสนุกเกอร์ระดับนานาชาติเป็นโฆษกภาพลักษณ์ของแบรนด์. จาก 2013 เป็นต้นไป, เป็นเวลาหกปีติดต่อกัน, Romalio จับมือกับความร่วมมือเชิงกลยุทธ์แชมป์โลก. หวัง ลี่ชิน, จ้าว รุ่ยรุ่ย, หยาง เว่ย, เซี่ยซิงฟาง, จงมาน, วังลิน, วังห่าว, เฉินซี, หลี่ซานชาน, Mo Huilan และแชมป์โลกคนอื่นๆ เข้าร่วมด้วย. พวกเขาช่วย Romalio ผลักดันผลิตภัณฑ์ซีรีส์ Champion's Promise. โรมาลิโอกลายเป็นตัวเลือกของแชมป์.

นิวเฮงหลง

ในเดือนพฤศจิกายน 2017, บริษัทเซรามิก Henglong แห่งใหม่ได้ลงนามกับ Sun Yiwen แชมป์ฟันดาบหญิงของโลกในฐานะโฆษกภาพลักษณ์. ในเดือนเมษายน 2019, ซุน ยี่เหวิน คนใหม่เยี่ยมชมโชว์รูมสำนักงานใหญ่ของบริษัทฝอซาน. ในตอนเย็นของเดือนกรกฎาคม 24, 2021, ซุน อี้เหวิน ประสบความสำเร็จในการคว้าเหรียญทองในการแข่งขันฟันดาบหนักประเภทบุคคลหญิงในกีฬาโอลิมปิกครั้งนี้. นี่เป็นเหรียญทองแรกของทีมฟันดาบจีนในกีฬาโอลิมปิกครั้งนี้ด้วย. นอกจากนี้ยังเป็นเหรียญทองที่สามสำหรับคณะผู้แทนจีนในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปีนี้.

ตามข้อมูลที่เกี่ยวข้อง, ขนาดตลาดของอุตสาหกรรมโฆษณากีฬาในปี 2020 เป็น 992 ล้านล้านหยวน. ขนาดของตลาดการตลาดด้านกีฬาอยู่ใกล้กัน 60 ล้านล้านหยวน, โดยมีอัตราการเติบโตแบบทบต้นมากกว่า 25% ใน 5 ปี. หนวดเจาะลึกเข้าสู่ตลาดโลก. ผ่านการทบทวนข้างต้นของกรณีการตลาดกีฬาอุตสาหกรรมเซรามิกและสุขาภิบาล, เรายังเห็นได้ว่าการตลาดด้านกีฬาได้รับความนิยมจากบริษัทต่างๆ มากขึ้นเรื่อยๆ.

ในความเป็นจริง, เมื่อเทียบกับดาราบันเทิง, การแข่งขันกีฬาและดารากีฬาได้เปรียบทางการตลาดมากขึ้น. ก่อนอื่นเลย, การแข่งขันกีฬาและดารากีฬาเป็นสัญลักษณ์ของเยาวชน, ความเยาว์, ความมีชีวิตชีวา, สุขภาพและความเพียร, จิตวิญญาณของการทำงานหนัก. นอกจากนี้, เมื่อไม่นานมานี้ เหตุการณ์ของอู๋ อี้ฟาน กระตุ้นให้คนทั้งประเทศคิดเกี่ยวกับวงการบันเทิง และเมื่อเร็ว ๆ นี้สภาแห่งรัฐเพิ่งออกแถลงการณ์ “แผนการออกกำลังกายแห่งชาติ (2021-2025) “*.สิ่งเหล่านี้ล้วนชี้ให้เห็นถึงการวางแนวนโยบายมหภาคครั้งต่อไปของประเทศในด้านกีฬาและสุขภาพ และการพัฒนาด้านอื่น ๆ สิ่งเหล่านี้ชี้ไปที่การวางแนวนโยบายมหภาคครั้งต่อไปของประเทศในด้านกีฬาและสุขภาพ และด้านอื่น ๆ ของการพัฒนา. ด้วยสิ่งนี้และอีกอย่าง, ความสนใจของการแข่งขันกีฬาในอนาคตจะเพิ่มมากขึ้นอย่างไม่ต้องสงสัย.

บันทึก: “แผนการออกกำลังกายแห่งชาติ (2021-2025)” ต้องการสิ่งนั้นโดย 2025, ระบบบริการสาธารณะด้านฟิตเนสแห่งชาติมีความสมบูรณ์มากขึ้น. สะดวกยิ่งขึ้นสำหรับสมรรถภาพทางกายของผู้คน, และมีความกระตือรือร้นในการออกกำลังกายเพิ่มมากขึ้น. จำนวนผู้เข้าร่วมในกีฬาประเภทต่างๆ ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง. มีสัดส่วนผู้ที่ออกกำลังกายเป็นประจำถึงแล้ว 38.5%. เขต (เมือง, เขต), เมืองเล็ก ๆ (ถนน), หมู่บ้านบริหาร (ชุมชน) ฟิตเนสสาธารณะสามระดับและวงออกกำลังกายชุมชน 15 นาทีเพื่อให้ครอบคลุมเต็มรูปแบบ. มี 2.16 ครูสอนกีฬาเพื่อสังคมต่อ 1,000 ประชากร. ส่งผลให้อุตสาหกรรมกีฬาของประเทศโดยรวมมีขนาดเพิ่มขึ้น 5 ล้านล้านหยวน.