ڈبلیو ایچ او “مارا گیا۔” ہوم اسٹور?

سینیٹری نیوز

ژانگ کوانلنگ نے کہا, “جب وقت آپ کو دور پھینک دیتا ہے۔, وہ آپ کو الوداع بھی نہیں کہیں گے۔”. اگر آپ موجودہ گھریلو فرنشننگ اسٹورز میں جاتے ہیں۔, آپ کو معلوم ہوگا کہ اس نے جو کہا وہ سچ ہے۔. بکھرے ہوئے گاہک, خالی دکانیں, گھر کی فرنشننگ کی پوری دکانیں سکڑ رہی ہیں۔.

 

01

ڈبلیو ایچ او “مارا گیا۔” ہوم اسٹور?

ہوم فرنشننگ اسٹورز ٹائمز کے ذریعہ ترک کردیئے گئے ہیں۔.

آج گھریلو صنعت کی عمومی حالت زار کی وجوہات پیچیدہ ہیں۔.

1, مکمل تزئین و آرائش کے دور کی آمد

مکمل فرنشننگ ایک رجحان بن گیا ہے کیونکہ دنیا بھر کی حکومتوں نے نئی ہوم ڈیلیوری کے معیارات کو بڑھا دیا ہے۔. چائنیز اکیڈمی آف سوشل سائنسز کی ایک رپورٹ کے مطابق, 70% گھر کی بہتری کی موجودہ مانگ نئی پیشرفت سے آتی ہے۔, اور بہت سے فکسڈ فرنیچر مرکزی طور پر ڈویلپرز کے ذریعے خریدے جاتے ہیں۔, اختتامی کھپت کی طلب کا حصہ کم ہو رہا ہے۔. گھر کو بہتر بنانے والی کمپنیاں ڈویلپرز یا انٹرنیٹ ہوم بہتر بنانے والی کمپنیوں کی طرف رجوع کر رہی ہیں جو اپنی مرضی کے مطابق خدمات کی مکمل رینج فراہم کرتی ہیں۔, اس طرح روایتی گھریلو فرنشننگ اسٹورز کو نظرانداز کرتے ہوئے۔.

2, 90 کی دہائی کے بعد کے گھریلو بہتری کے صارفین کی ترجیحی تبدیلی

گھریلو فرنشننگ کے صارفین جوان اور جوان ہوتے جا رہے ہیں۔, اور گھریلو فرنشننگ صارفین کی نئی نسل نے صارفین کی عادات میں زبردست تبدیلیاں کی ہیں۔. وہ اپنا کچھ فرنیچر اور نرم فرنیچر آن لائن خریدنے کی طرف زیادہ مائل ہیں۔, اور روایتی آف لائن ہوم فرنشننگ اسٹورز پر ای کامرس کی تیزی کے اثرات کا مقابلہ کرنا مشکل ہے.

تصویری ماخذ: 90 کی دہائی کے بعد Tmall کی زندگی گزارنے کا رجحان گائیڈ

فی الحال, 90 اور 95 کی دہائی, یہ “انٹرنیٹ کے مقامی باشندے۔” آہستہ آہستہ گھر کی بہتری کی کھپت کی ریڑھ کی ہڈی بن رہے ہیں, اور پچھلی نسل مختلف ہے۔. وہ آن لائن اور آف لائن رابطے کے نئے خوردہ تجربے کے عادی ہیں۔. “ذاتی طور پر اسٹورز کا دورہ کرنا ضروری نہیں ہے۔. آف لائن تجربہ اور آن لائن بکھری خریداری معمول ہے۔.

3, کم تعدد گھر کی کھپت

گھر کی کھپت کم تعدد کی کھپت ہے۔, اور فرنیچر ایک بڑی غیر معیاری چیز ہے۔. کئی سالوں کے لئے ایک بار کافی سجاوٹ, خاص طور پر کچھ فکسڈ فرنیچر, لیکن یونٹ کی قیمت بہت زیادہ ہے۔.

4, رئیل اسٹیٹ بوم ختم ہونا

مجموعی معاشی صورتحال اب مخدوش ہے۔, اور اس سال کی مرکزی بینک کی رپورٹ کے چوتھے حصے کے شروع میں پہلا جملہ یہ ہے کہ اس سال عالمی کساد بازاری ایک پیشگی نتیجہ ہے۔. سے زیادہ 170 کی 189 بین الاقوامی مالیاتی فنڈ کے رکن ممالک کی فی کس آمدنی میں اضافہ منفی ہے۔.

اس کے برعکس, پہلی سہ ماہی میں گھریلو جی ڈی پی گر گئی 6.8 سال بہ سال فیصد, اور رئیل اسٹیٹ کی ترقی میں سرمایہ کاری گر گئی۔ 7.7 فیصد. پہلی سہ ماہی میں زمین کی فروخت سے ہونے والی آمدنی میں کمی واقع ہوئی۔ 7.9% سالہا سال, اور یہ ایک ناقابل تردید حقیقت بن گئی ہے کہ رئیل اسٹیٹ کی صنعت سست روی کا شکار ہے۔.

رئیل اسٹیٹ مارکیٹ میں مندی۔, رئیل اسٹیٹ کنٹرول پالیسیاں نہ صرف رئیل اسٹیٹ پر ہی زبردست دباؤ کا باعث بنتی ہیں۔, بلکہ فرنیچر کے بہاو رئیل اسٹیٹ پر بھی, پورے پین ہوم انڈسٹری میں باتھ روم اور یہاں تک کہ کچن اور نہانے پر بھی اثر پڑتا ہے۔ 2017 گھر فرنشننگ کی صنعت کی آمدنی اور مجموعی طور پر منافع کی ترقی میں کمی شروع کر دی, بلکہ اسے پروڈکٹ اور بزنس ماڈل میں بنانے کے لیے بھی تبدیل کرنا پڑا.

5, وبا کے تحت, وہاں کچھ بھی نہیں بچا.

فرنیچر نمائش کے مارچ میں ہر سال, وہ ڈیلر ہے جو برانڈز کو تبدیل کرنے پر مرکوز ہے۔, بلکہ فرنیچر فیکٹری نے ڈیلر کی مدت کو بہتر بنانے پر توجہ مرکوز کی۔. گھریلو فرنشننگ کی صنعت “تین سونا اور چار چاندی” آف لائن فروخت کا موسم, ٹکڑوں میں ٹوٹ گیا ایک اچانک وبا تھی.

ڈیلر اب اس بات پر غور نہیں کر رہے ہیں کہ کون سا برانڈ تبدیل کرنا ہے۔, لیکن دکان سے براہ راست واپس لینے کے لیے, گھر کے فرنشننگ اسٹورز کے نتیجے میں کرائے کی شرح ایک ریکارڈ بلند ہوجائے گی۔. تزئین و آرائش کے منصوبے ملتوی کر دیے گئے ہیں۔, فرنیچر کی دکانیں خالی ہیں۔, اور گھریلو تعمیراتی سامان کی نمائشیں منسوخ کر دی گئی ہیں۔.

وزارت تجارت کے سرکولیشن ڈیولپمنٹ ڈیپارٹمنٹ اور چائنا بلڈنگ میٹریل سرکولیشن ایسوسی ایشن کے جاری کردہ اعداد و شمار کے مطابق, جنوری میں 2020, قومی تعمیراتی سامان اور گھریلو فرنشننگ بوم انڈیکس BHI تھا۔ 78.62, نیچے 20.74 پچھلے سال سے پوائنٹس.

قومی سطح پر تعمیراتی مواد اور گھریلو اسٹورز جنوری کی فروخت میں 60.22 بلین یوآن, نیچے 33.57% ایک سال پہلے سے. میں 2020, بااختیار بنانا فرنیچر کی صنعت میں ایک اعلی تعدد لفظ ہے۔. بااختیار بنانے کی صلاحیت کے بغیر گھریلو اسٹورز کے لیے, یہ ممکن ہے کہ وہ زندہ نہ رہیں 2020.

 

02

صرف ناکام کمپنیاں ہیں۔, فیلنگ انڈسٹریز نہیں۔

اب گھریلو صنعت میں عبوری دور آتا ہے۔. منتقلی کو متاثر کرنے والے دو اہم عوامل ہیں۔: صارفین کی مارکیٹ اور فروخت کی صورتحال. پہلے, پوری کھپت کا ڈھانچہ بدل رہا ہے۔, اصل صارفین کی مانگ زیادہ متحد ہے۔. اب چین کی صارفی منڈی میں استحکام آنا شروع ہو گیا ہے۔, ذاتی ضروریات بھی زیادہ نمایاں ہیں۔, اصل سروس متحد مارکیٹ خوردہ فارمیٹ صارفین کی مارکیٹ میں تبدیلیوں کو اپنانے کے لئے مشکل ہے.

اس کے علاوہ, ریٹیل کی شکل بھی بدل رہی ہے۔, اصلی سنگل ٹو سٹور خوردہ منظر نامہ موجودہ ٹو-ہوم بن گیا ہے۔, O2O, کمیونٹی ریٹیل اور دیگر نئی شکلیں زیادہ سے زیادہ. صارف کی خریدنے کی سہولت کو پورا کرنے کے لیے اسے اسٹور کے اصل فنکشن سے ایڈجسٹ کرنے کی ضرورت ہے۔.

چین کی گھریلو فرنشننگ مارکیٹ میں اب بھی ترقی کے لیے وسیع جگہ موجود ہے۔, اور گھریلو فرنشننگ مارکیٹ ٹریلین ڈالر کا ٹریک بن گیا ہے۔. جیوجیا کے انچارج شخص نے ایک انٹرویو میں کہا, “آن لائن اور آف لائن چینلز کا حساب ایک ہی وقت میں کیا جائے گا۔, چین کے گھریلو فرنشننگ مارکیٹ کا سائز صرف نرم فرنشننگ کے بارے میں ہے۔ 5 کھرب. اب آن لائن چینل کا حصہ نہیں پہنچا 20% -30%, الٹا بہت بڑا ہے”.

وقت کے طول و عرض سے, چین کی گھریلو فرنشننگ مارکیٹ بھی سختی کے بعد کافی مضبوط ہے۔. ہر چیلنج کے بعد, گھریلو فرنشننگ مارکیٹ کی مجموعی مسابقت ایک بڑا قدم آگے بڑھے گی۔, جو بڑی لہروں کا کردار ہو سکتا ہے۔.

صرف کاروباری اداروں کی بندش ہے۔, صنعت کا کوئی خاتمہ نہیں ہے, جب تک مسلسل جدت طرازی کا موڈ موجود ہے۔. گھر کی فرنشننگ کے پورے شعبے کا مستقبل, یقینی طور پر کامیاب کاروباری اداروں کی تبدیلی سے باہر آ جائے گا.

 

03

تیزی سے چلائیں۔, مکمل تزئین و آرائش اور آن لائن پر چلائیں۔

ڈرامائی تبدیلیوں کے سامنے, گھریلو اسٹورز متعدد حکمت عملیوں کے ساتھ جواب دے رہے ہیں۔, آن لائن کو گلے لگانا اور مکمل طور پر فرنشڈ, اس کے ساتھ ساتھ آف لائن ہائپر مارکیٹ کی تبدیلی ایک اہم ضرورت کے طور پر.

IKEA عالمی گھریلو مارکیٹ شیئر کا بادشاہ اور سب سے کامیاب گھریلو خوردہ فروش ہے۔. میں 2016, IKEA کی آپریٹنگ آمدنی اور خالص منافع بالترتیب €35.1 بلین اور €4.2 بلین تک پہنچ گیا, اوپر 7.3% اور 20% سال بہ سال بالترتیب.

البتہ, سب سے قیمتی ایشیائی مارکیٹ میں, سے 2016 کو 2018, IKEA چین نے مسلسل تین سال گرتی ہوئی فروخت کی شرح نمو پیش کی۔. زمانہ بدل گیا ہے۔, اور IKEA, جو دو دہائیوں سے چین میں ہے۔, ایک خواب کی طرح جاگ رہا ہے.

گھر کی بہتری کے ہر زمرے میں حسب ضرورت مصنوعات اور تعمیراتی مواد کی ترقی روشن رہی ہے۔, اور حسب ضرورت مصنوعات اب آن لائن ترقی کے لیے ایک ممکنہ زمرہ ہیں۔. چھوٹے خاندانی ڈھانچے اور مکانات کی قیمتوں پر دباؤ چھوٹے مکانات کو زیادہ مقبول بناتا ہے۔, اپنی مرضی کے فرنیچر کے بتدریج عروج کی انفرادی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے.

اگرچہ موجودہ کسٹم فرنیچر بنیادی طور پر کابینہ کے میدان میں مرکوز ہے۔, الماری, وغیرہ, لیکن مستقبل آہستہ آہستہ پورے گھر کے فرنیچر کے میدان میں پھیل جائے گا۔.

نئے آنے والے جوران ہوم اور ریڈ سٹار میکالائن تبدیلی کے اہم مقام پر ہیں۔. آف لائن, گوم اور سننگ جیسی روایتی ریٹیل چینل کمپنیاں گھریلو فرنشننگ کی صنعت میں داخل ہو چکی ہیں اور ان کی اپنی گھر کی بہتری کی کمپنیاں ہیں۔, نیز گھریلو خوردہ فروشی کی ترتیب. آف لائن, ای کامرس پلیٹ فارم جیسے کہ Jingdong اور Ali گھریلو صنعت کی ای کامرس کو تلاش کر رہے ہیں.

علی کے ساتھ تعاون کرنے کے بعد, جوران ہوم ایک مربوط مال میں تبدیل ہو رہا ہے۔, بڑی کھپت کی طرف بڑھ رہا ہے۔, چاروں طرف انڈسٹری چین کو بڑھانا “گھر”, درآمد شدہ فوڈ سپر مارکیٹوں میں ترقی کرنے کی تیاری, فٹنس مراکز, سینئر کیئر پروڈکٹس سپر مارکیٹیں۔, بچوں کی تفریح, سینما گھر, روایتی گھریلو فرنشننگ اسٹورز کے علاوہ ڈیجیٹل انٹیلی جنس اور کاروبار کی دیگر اقسام.

ریڈ سٹار میکلین اور جوران ہوم بھی ان سے چھٹکارا پانے کے لیے سخت محنت کر رہے ہیں۔ “ہوم مال” حیثیت. مال موڈ میں, فرنیچر اور تعمیراتی مواد کے تاجروں کے علاوہ, کیٹرنگ بھی ہیں, رہائش, فنانس, دفتر, تفریح, کھیلوں اور تفریحی سہولیات, ملٹی فارمیٹ کوریج کی تشکیل.

گھریلو فرنشننگ مارکیٹ مجموعی طور پر اسٹال کا سامنا کر رہی ہے۔, گھر کے فرنشننگ اسٹورز ایتھر کا اثر دکھا رہے ہیں۔, اور ردوبدل کا مرحلہ چھوٹے اور درمیانے درجے کے اسٹورز کے لیے خاص طور پر مشکل ہے۔. گھریلو فرنشننگ کی دکانیں اب دیوار کی طرح سادہ نہیں ہیں۔, لیز پر دینا, موڑ اور کرایہ جمع کرنا.

مستقبل کے اسٹورز زیادہ اہم کردار ادا کریں گے۔, لیکن یہ بھی بہت سارے اسباق بنائے جائیں۔, جیسے گھر کی بہتری کی مارکیٹ, جو لاجسٹکس ہے, تنصیب, دیکھ بھال اور دیگر گھریلو خدمات, اب بھی بہتری کی بہت گنجائش ہے۔. تبدیلی عمومیت ہے۔.

ہوم مارکیٹ میں گھریلو فرنشننگ انڈسٹری چین کے طور پر, ایک تلخ تبدیلی سے گزر رہا ہے, “رہنے کے لیے” دوبارہ زور دیا جاتا ہے.