Ai “bị giết” Cửa hàng gia dụng?

Tin tức vệ sinh

 

Chang Quanling said, “Khi thời gian ném bạn đi, họ thậm chí sẽ không nói lời tạm biệt với bạn”. Nếu bạn đi vào các cửa hàng bán đồ nội thất gia đình hiện nay, bạn sẽ thấy rằng những gì anh ấy nói là đúng. Khách hàng rải rác, cửa hàng trống, toàn bộ cửa hàng nội thất gia đình đang thu hẹp lại.

 

01

Ai “bị giết” Cửa hàng gia dụng?

 

 

Các cửa hàng nội thất gia đình đã bị thời đại bỏ rơi.

Những nguyên nhân dẫn đến tình trạng khó khăn chung của ngành công nghiệp gia dụng ngày nay rất phức tạp..

1, Sự ra đời của kỷ nguyên đổi mới hoàn toàn

Nội thất đầy đủ đã trở thành xu hướng khi các chính phủ trên thế giới nâng cao tiêu chuẩn về việc giao nhà mới. Theo báo cáo của Viện Khoa học xã hội Trung Quốc, 70% nhu cầu cải thiện nhà ở hiện nay xuất phát từ những phát triển mới, và nhiều nội thất cố định được chủ đầu tư mua tập trung, một phần nhu cầu tiêu dùng cuối cùng đang giảm. Các công ty cải thiện nhà ở đang chuyển sang các nhà phát triển hoặc các công ty cải thiện nhà trên Internet cung cấp đầy đủ các dịch vụ tùy chỉnh, do đó bỏ qua các cửa hàng trang trí nội thất gia đình truyền thống.

2, Sự thay đổi sở thích của người tiêu dùng cải thiện nhà cửa sau thập niên 90

Người tiêu dùng nội thất gia đình ngày càng trẻ hơn, và thế hệ người tiêu dùng nội thất gia đình mới đã trải qua những thay đổi mạnh mẽ trong thói quen sử dụng. Họ có xu hướng mua một số đồ nội thất và đồ nội thất mềm trực tuyến nhiều hơn, và tác động của sự bùng nổ thương mại điện tử đối với các cửa hàng nội thất gia đình ngoại tuyến truyền thống là khó cưỡng lại.

 

 

Nguồn hình ảnh: Hướng dẫn về Xu hướng Khả năng sống của Tmall sau thập niên 90

Hiện tại, thập niên 90 và 95, những cái này “Thổ dân Internet” đang dần trở thành xương sống của việc tiêu dùng cải thiện nhà cửa, và thế hệ trước thì khác. Họ đã quen với trải nghiệm bán lẻ mới về kết nối trực tuyến và ngoại tuyến. “Không nhất thiết phải đến trực tiếp các cửa hàng. Trải nghiệm ngoại tuyến và mua sắm phân mảnh trực tuyến là tiêu chuẩn.

3, Tiêu thụ tần số thấp tại nhà

Tiêu dùng tại nhà là tần suất tiêu thụ thấp, và đồ nội thất là một mặt hàng phi tiêu chuẩn lớn. Trang trí một lần đủ cho nhiều năm, đặc biệt là một số đồ nội thất cố định, nhưng đơn giá rất cao.

4, Sự bùng nổ bất động sản suy yếu

Tình hình kinh tế chung hiện nay rất ảm đạm, và câu đầu tiên ở đầu phần thứ tư của báo cáo ngân hàng trung ương năm nay là suy thoái kinh tế toàn cầu năm nay là một kết luận được báo trước. Hơn 170 của 189 các nước thành viên Quỹ Tiền tệ Quốc tế có mức tăng trưởng thu nhập bình quân đầu người âm.

Ngược lại, GDP trong nước quý I giảm 6.8 phần trăm hàng năm, và đầu tư vào phát triển bất động sản giảm 7.7 phần trăm. Doanh thu bán đất quý I giảm nhẹ 7.9% hàng năm, và một thực tế không thể chối cãi là ngành bất động sản đang ì ạch.

Thị trường bất động sản suy thoái, Chính sách kiểm soát bất động sản không chỉ gây áp lực rất lớn cho chính bất động sản, mà còn ở lĩnh vực bất động sản ở hạ lưu đồ nội thất, phòng tắm và thậm chí cả nhà bếp và phòng tắm trong toàn bộ ngành công nghiệp đồ gia dụng đều có tác động. Nửa sau của 2017 bắt đầu tăng trưởng doanh thu và lợi nhuận của ngành trang trí nội thất nói chung bắt đầu giảm, mà còn được tạo ra để đưa nó vào sản phẩm và mô hình kinh doanh phải thay đổi.

5, Dưới dịch bệnh, Chẳng còn lại gì.

Hàng năm vào tháng ba của triển lãm đồ nội thất, đại lý có tập trung vào việc chuyển đổi thương hiệu không, mà còn nhà máy nội thất cũng tập trung vào việc tối ưu hóa thời gian bán hàng của đại lý. Ngành trang trí nội thất gia đình “ba vàng và bạc bốn” mùa bán hàng ngoại tuyến, một trận dịch bất ngờ bị đập tan thành từng mảnh.

Các đại lý không còn cân nhắc nên chuyển nhãn hiệu nào nữa, nhưng để rút trực tiếp từ cửa hàng, dẫn đến tỷ lệ cho thuê trống của các cửa hàng nội thất gia đình sẽ đạt mức cao kỷ lục. Các dự án cải tạo bị hoãn lại, cửa hàng nội thất trống rỗng, và triển lãm vật liệu xây dựng nhà đã bị hủy bỏ.

Theo dữ liệu do Cục Phát triển Lưu thông của Bộ Thương mại và Hiệp hội Lưu thông Vật liệu Xây dựng Trung Quốc công bố, vào tháng Giêng 2020, chỉ số bùng nổ vật liệu xây dựng và trang trí nội thất quốc gia BHI là 78.62, xuống 20.74 điểm từ năm trước.

Các cửa hàng vật liệu xây dựng và nhà ở quy mô trên toàn quốc trong tháng 1 bán hàng 60.22 tỷ nhân dân tệ, xuống 33.57% từ một năm trước. TRONG 2020, trao quyền là một từ được sử dụng nhiều trong ngành nội thất. Dành cho các cửa hàng gia đình không có khả năng trao quyền, có thể là họ sẽ không sống sót 2020.

02

Chỉ có những công ty thất bại, Các ngành không thất bại

Bây giờ đến giai đoạn chuyển tiếp trong ngành công nghiệp gia dụng. Có hai yếu tố chính ảnh hưởng đến quá trình chuyển đổi: thị trường tiêu dùng và tình hình bán hàng. Đầu tiên, toàn bộ cơ cấu tiêu dùng đang thay đổi, nhu cầu tiêu dùng ban đầu thống nhất hơn. Bây giờ thị trường tiêu dùng của Trung Quốc bắt đầu phân tầng, nhu cầu cá nhân cũng nổi bật hơn, định dạng bán lẻ thị trường thống nhất dịch vụ ban đầu khó thích ứng với những thay đổi của thị trường tiêu dùng.

Ngoài ra, hình thức bán lẻ cũng đang thay đổi, kịch bản bán lẻ đến từng cửa hàng ban đầu đã trở thành mô hình bán lẻ tận nhà hiện nay, O2O, bán lẻ cộng đồng và các hình thức mới khác ngày càng nhiều. Nó cần được điều chỉnh từ chức năng ban đầu của cửa hàng để đáp ứng sự thuận tiện cho người dùng mua hàng.

Thị trường nội thất gia đình Trung Quốc vẫn còn dư địa tăng trưởng rộng lớn, và thị trường nội thất gia đình đã trở thành con đường nghìn tỷ đô la. Người phụ trách Jiyoujia cho biết trong một cuộc phỏng vấn, “Các kênh online và offline sẽ được tính cùng lúc, Chỉ riêng quy mô thị trường đồ nội thất mềm tại Trung Quốc là khoảng 5 nghìn tỷ. Hiện tại kênh online chưa đạt được chia sẻ 20% -30%, mặt thuận lợi là rất lớn”.

Từ chiều thời gian, Thị trường nội thất gia đình Trung Quốc cũng có bước đi rất mạnh mẽ sau khó khăn. Sau mỗi thử thách, khả năng cạnh tranh tổng thể của thị trường trang trí nội thất gia đình sẽ có một bước tiến lớn, đó có thể là vai trò của những con sóng lớn.

Chỉ còn việc doanh nghiệp đóng cửa, không có sự sụp đổ của ngành công nghiệp, miễn là có chế độ đổi mới liên tục. Tương lai của toàn bộ lĩnh vực nội thất gia đình, chắc chắn sẽ bước ra từ sự chuyển đổi của các doanh nghiệp thành công.

 

03

Chạy nhanh hơn, Chạy Để Đổi Mới Hoàn Toàn Và Trực Tuyến

 

Trước những thay đổi mạnh mẽ, các cửa hàng gia dụng đang phản ứng bằng nhiều chiến lược, bao gồm trực tuyến và đầy đủ tiện nghi, cũng như chuyển đổi đại siêu thị ngoại tuyến là một nhu cầu cấp thiết.

IKEA là ông vua thị phần nhà ở toàn cầu và là nhà bán lẻ đồ gia dụng thành công nhất. TRONG 2016, Thu nhập hoạt động và lợi nhuận ròng của IKEA lần lượt đạt 35,1 tỷ euro và 4,2 tỷ euro, hướng lên 7.3% Và 20% tương ứng hàng năm.

Tuy nhiên, tại thị trường châu Á có giá trị nhất, từ 2016 ĐẾN 2018, IKEA Trung Quốc có ba năm liên tiếp có tốc độ tăng trưởng doanh số sụt giảm. Thời thế đã thay đổi, và IKEA, đã ở Trung Quốc được hai thập kỷ, đang thức dậy như một giấc mơ.

Sự tăng trưởng của các sản phẩm tùy chỉnh và vật liệu xây dựng trong từng hạng mục cải thiện nhà cửa rất sáng sủa, và các sản phẩm tùy chỉnh hiện là một danh mục tiềm năng để phát triển trực tuyến. Cấu trúc gia đình nhỏ hơn và áp lực về giá nhà đất khiến nhà ở nhỏ trở nên phổ biến hơn, để đáp ứng nhu cầu cá nhân của sự gia tăng dần dần của đồ nội thất tùy chỉnh.

Mặc dù nội thất theo yêu cầu hiện nay chủ yếu tập trung ở lĩnh vực tủ, tủ quần áo, vân vân., nhưng tương lai sẽ dần mở rộng sang lĩnh vực nội thất tổng thể.

Những người mới đến Juran Home và Red Star Macalline đang ở điểm mấu chốt của sự chuyển đổi. Ngoại tuyến, Những gã khổng lồ về kênh bán lẻ truyền thống như Gome và Suning đã tham gia vào ngành nội thất gia đình và có công ty cải thiện nhà cửa của riêng họ, cũng như cách bố trí cửa hàng bán lẻ tại nhà. Ngoại tuyến, các nền tảng thương mại điện tử như Jingdong và Ali đang khám phá thương mại điện tử của ngành công nghiệp gia đình.

Sau khi hợp tác với Ali, Juran Home đang chuyển đổi thành một trung tâm mua sắm tích hợp, hướng tới tiêu dùng lớn, mở rộng chuỗi ngành xung quanh “trang chủ”, chuẩn bị phát triển thành siêu thị thực phẩm nhập khẩu, trung tâm thể hình, siêu thị sản phẩm chăm sóc người cao tuổi, giải trí trẻ em, rạp chiếu phim, trí tuệ kỹ thuật số và các hình thức kinh doanh khác ngoài các cửa hàng trang trí nội thất gia đình truyền thống.

Red Star Macalline và Juran Home cũng đang nỗ lực để loại bỏ “trung tâm mua sắm tại nhà” trạng thái. Ở chế độ MALL, ngoài những người buôn bán đồ nội thất và vật liệu xây dựng, cũng có phục vụ ăn uống, chỗ ở, tài chính, văn phòng, sự giải trí, cơ sở thể thao và giải trí, hình thành vùng phủ sóng đa định dạng.

Thị trường nội thất gia đình đang gặp phải tình trạng đình trệ tổng thể, các cửa hàng nội thất gia đình đang cho thấy hiệu ứng Ether, và giai đoạn cải tổ đặc biệt khó khăn đối với các cửa hàng vừa và nhỏ. Cửa hàng nội thất gia đình không còn đơn giản như bao vây, cho thuê, chuyển hướng và thu tiền thuê.

Các cửa hàng trong tương lai sẽ đóng vai trò quan trọng hơn, nhưng cũng phải rút ra được rất nhiều bài học, chẳng hạn như thị trường cải thiện nhà, đó là hậu cần, cài đặt, bảo trì và các dịch vụ gia đình khác, vẫn còn rất nhiều chỗ để cải thiện. Thay đổi là tính tổng quát.

Là chuỗi ngành công nghiệp trang trí nội thất gia đình trên thị trường gia đình, đang trải qua một sự chuyển đổi cay đắng, “sống” lại bị căng thẳng.