德國BRAVAT集團收購德國櫥櫃巨頭Rational

從一開始 2021 到現在, 歐洲廚衛行業發生多起併購, 引起了業界的廣泛討論. 最近, 歐洲的一次大規模合併再次引起業界關注——4月 7, 柏林, 德國, 德國知名廚衛品牌BRAVAT (以下簡稱 “布勞恩”) 宣布完成對德國知名高端定制櫥櫃製造商Rational整體櫥櫃公司的收購. (以下簡稱 “理性德國”), 雙方同意不透露收購價格. 博朗多年前就已開始預製櫥櫃業務. 本次收購將豐富博朗櫥櫃產品線，對公司針對不同客戶群體的家居業務發展起到促進作用.

收購德國櫥櫃製造商,

博朗完善廚房領域高端產品線

本次交易的買方, 布勞恩, 從衛浴產品開始. 經過多年的發展, 已成為室內工業化領域最先進的企業之一. 其產品全面覆蓋裝配式廚房, 預製浴室, 戶型綜合解決方案, 智能家居系統, 拼裝快裝管牆系統等全屋領域.

另一方面, 根據官方網站, 德國 Rational 公司由 Walter Fischer 創立於 1963 在米勒, 下薩克森州, 德國, 四年後在附近地區開設了第二家工廠. 在接下來的幾十年裡, Rational在德國國內和國際市場的銷量穩步增長, 整體廚房產品出口份額持續提升. 適用於櫥櫃產品, 擁有獨特的產品理念和嚴格的設計、生產標準. 這些年來, 不斷向市場輸出獨特產品，提供個性化定制解決方案，持續引領櫥櫃市場潮流.

德國Rational公司Luna系列產品

阿努斯·帕拉奇克, BRAVAT 有限公司總經理, 說: “BRAVAT集團歡迎德國Rational公司及其團隊加盟. 通過本次投資, 我們完善了櫥櫃領域的高端產品線，也正朝著成為全球客戶不可或缺的整體邁進. 廚衛解決方案提供商的目標邁出了重要的一步。”

同時, 基於BRAVAT集團對亞太市場的關注和發展戰略, 集團正式任命 Bravat (中國) 董事長女士. 郭萬義，兼任Rational董事總經理, 德國, 推動其在亞太地區的建設和發展. Guo Wanyi, 博朗董事長 (中國), 與喜悅分享: “德國廚櫃Rational團隊以其高端的設計靈感和精湛的工藝在國際櫥櫃市場擁有眾多粉絲. 此次收購加速了我們高端櫥櫃的整合. 隨著廚衛產品的步伐, 德國貝朗BRAVAT品牌聯姻完成後將繼續創新, 給廣大用戶帶來熟悉的享受體驗。”

德國Rational公司Atomos系列產品

關於能夠成為博朗集團的新成員, 但丁·賈科梅利, 德國Rational公司代表, 說: “我們很榮幸能夠與國際知名廚衛品牌BRAVAT整合, 並將繼續專注於產品設計和研發, 輸出很時尚. 設計精密的產品讓我們能夠為客戶打造全方位的廚房整體解決方案. 我們堅信，憑藉BRAVAT的資源和百年製造設計能力, 我們可以加速為全球更多客戶打造個性化廚房空間，讓生活精緻舒適。”

布勞恩: 借力收購，賦能廚房, 衛浴及家居定制業務

德國Rational公司的櫥櫃產品以精密著稱, 並榮獲多項行業及設計獎項, 包括德國品牌獎和標誌性設計獎. 此次收購可以看作是博朗完善其高端櫥櫃產品組合的舉措. 博朗還表示，業務整合將利用兩家公司在全球各個領域的綜合優勢，為全球客戶提供高品質的廚衛整體解決方案.

德國Rational公司的Lano系列產品

實際上, 本次收購前, 博朗深耕櫥櫃領域多年, 在公寓式櫥櫃定制方面擁有良好的實力. 博朗的預製櫥櫃可以讓用戶選擇島式等多種模式, 傳統L型, 深U型, ETC。, 以滿足消費者’ 廚房空間的各種想法. 不僅如此, 博朗預製櫃還提供更精細的定制選擇. 例如, 博朗將廚房的功能區設計為一個整體家具, 並總結了水槽, 龍頭, 洗碗機, 垃圾處理, ETC. 成功能模塊實現快速裝卸和移動, 讓消費者自由說出你的想法.

同時, 作為消費者’ 個體對居住環境的需求不斷增加, 人們追求的不僅僅是實用的產品, 而且產品既美觀又時尚, 並越來越受追捧. 可以預見的是，借助德國Rational公司在櫥櫃製造和設計方面, 博朗高端櫥櫃產品力將進一步釋放, 讓博朗品牌在住宅裝飾領域佔據更大優勢, 酒店工程等領域.

德國Rational公司Tio系列產品

行業內不少企業都是通過併購而成長起來的

在家居領域, 併購是企業發展壯大的途徑之一. 許多公司通過併購來鞏固主營業務, 擴大產品類別, 或開拓新興市場. 每米&業內A標誌著行業討論的新註腳 “加速產業整合，龍頭企業逐步形成”.

在亞洲, 通過併購成為行業巨頭的公司包括驪住. 收購全球最大幕牆製造商Palmas Delisa的全部股份後 2011, 公司分別收購了美國標準公司和高儀公司 2013. 當時, 驪住以開拓海外市場為經營理念. 經過多次收購, 驪住已成為全球最大的綜合性建材公司之一.

歐美企業中, 樂家是一家典型的通過併購實現自力更生的公司. 樂家 (Roca) 獲得跑步, 一家瑞士衛浴公司 1999, 以及一家中國衛浴企業 2006. 不久前, 樂家持續收購, 不僅獲得 75% 西班牙Royo衛浴公司, 還接管了巴西的一家大型工廠, 強化兩地市場產業佈局.

作為知名廚衛製造商和服務商, 博朗的產品組合以及相應細分領域的佈局近年來也受到業界關注. 博朗是最早佈局室內工業化的廚衛企業之一. 現在, 成功打破廚衛產品製造商的企業限制，將產品組合拓展至整體衛浴領域, 預製櫥櫃甚至房屋式裝置. 同時, 面對 “上升” 個別市場需求, 博朗近期也加快了高端定制服務的發展. 此次收購德國知名高端定制櫥櫃製造商Rational Integral櫥櫃公司，體現了博朗佈局創新廚衛家居定制業務的信心和決心.

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