منزل السهم, أن نكون الأعمال التجارية في العالم

معلومات المطبخ والحمام الأصلية لشي يانغيان

“في 2019, تم تصنيف Arrow Home على أنه "المنزل الذكي العالمي للجميع", ونحن على استعداد لتشغيل عربتين بالتوازي – على أساس المحلي والتوسع على الصعيد العالمي.” لو جينهوي, نائب المدير العام لشركة Arrow Home Group, وشدد. النظر عالميا, لا بد لشركة Arrow Home أن تدمج استراتيجية أوسع لسلسلة التوريد إذا أرادت أن تصبح لاعباً عالمياً, وبالتالي تحسين مرونتها للتعامل مع المتطلبات التجارية والتغيرات الجيوسياسية في مختلف البلدان.

من منظور عالمي, سيتم إنشاء عدد من العلامات التجارية العالمية في المستقبل, مثل الصين وغيرها من الدول العالمية. تحتاج صناعة السيراميك والأثاث المنزلي الصيني إلى مجموعة من الشركات التي يمكنها تمثيل صورة البلاد في السوق العالمية للمشاركة في المنافسة والتبادل الثقافي للأعمال العالمية.

“أصبحت Arrow Home المورد المخصص للأدوات الصحية الخزفية لجناح الصين في معرض ميلانو 2015 وجناح الصين في معرض إكسبو دبي 2020, كلاهما استعدادًا لـ "الانطلاق نحو العالمية".” لعولمة العلامة التجارية, قبل نائب المدير العام لمجموعة Arrow Home Group، Lu Jinhui، مقابلة حصرية مع Kitchen & أخبار الحمام.

وقت “الذهاب العالمية” لقد حان. 2021 أبريل, أقامت شركة Arrow Home حفل إطلاق منتج عالمي جديد لمعرض دبي إكسبو في بكين. وذلك باستخدام تقنية XR الأولى في صناعة الأثاث المنزلي, لقد أدركت التصور والعرض ثلاثي الأبعاد للمنتجات في الموقع, السماح للجمهور بالشعور بالتجربة المادية للحدث, والتي تم نشرها أيضًا باللغة الإنجليزية من خلال وسائل الإعلام الخارجية مثل Chinadaily وChina.com.

 

1

التغيير يبني القوة في الشتاء

من أجل تعزيز التنمية الصحية والمستدامة للاقتصاد الصيني, وقد اقترحت الحكومة الصينية “حزام واحد, طريق واحد” استراتيجية التنمية. هذه فرصة وتحدي لـ Arrow Home. يكمن التحدي في أن شركة Arrow Home كانت موجودة سابقًا في السوق المحلية, ومزاياها التجارية موجودة بشكل رئيسي في السوق المحلية. مقارنة مع السوق المحلية, الميزة التجارية الدولية لشركة Arrow Home ليست واضحة. الفرص, على الجانب الآخر, كثيرة. يُذكر أن “حزام واحد, طريق واحد” بعض السفارات على طول الطريق, مثل السفارة الصينية في عمان وبعض المشاريع الممولة من الصين باستخدام “الحمام الوطني” منتجات العلامة التجارية التمثيلية ARROW. فضلاً عن ذلك, بناءً على العلاقات التجارية السابقة لشركة Arrow Home في 68 دول التصدير في الخارج والتخطيط الدولي لفرع إندونيسيا, لدى Arrow Home الأساس للتوسع الدولي.

في 2021, تم إنشاء قسم الأعمال الخارجية لشركة Arrow Home رسميًا لإدارة ودمج الأعمال التجارية الدولية من خلال فريق محترف. “في 2019, اقترحت Arrow Home المضي قدمًا في إنشاء قسم الأعمال الخارجية. 2020, لقد تسببت هجمة الوباء في تعرض العالم لتأثير كبير. وفي مواجهة عدم القدرة الكاملة على الخروج, قررنا أنه لا يمكننا "الانتظار والرؤية".’ وكان عليه بناء الفريق أولاً.” العروات.

وحدة الأعمال الخارجية لديها قسم مستقل لتصميم المنتجات, قسم العمليات, قسم التسويق, بناء الهيكل ونظام المواهب من قسم العمليات المحلية. “تم تأسيس الهيكل, يتم تشغيل القسم, ويتم إثراء الموهبة. يمكننا التحرك بسرعة بمجرد أن تسمح الظروف الوبائية بذلك.” بحسب لو جينهوي, في الوقت الحالي, سوف يتبع Arrow Home “حزام واحد وطريق واحد” السياسة وتعميق الأعمال التجارية الدولية في البلدان الواقعة على طول الحزام والطريق.

2

تدويل العلامة التجارية, هو تدويل “الناس”

في الوقت الحالي, لا يزال الموظفون الفنيون يهيمنون على تكوين شركات التأثيث المنزلي بأكملها, ولكن في السنوات الأخيرة, نسبة موظفي الواجهة الأمامية مثل تشغيل الإنترنت, تطوير منتجات تكنولوجيا المعلومات, الاستثمار المالي والتسويق يتزايد عاما بعد عام. للمؤسسات, من الممكن أن يتجاوز إدخال الرقمنة في السنوات الثلاث الماضية المبلغ الإجمالي للسنوات العشر الماضية. تغييرات صغيرة ولكنها ضخمة مثل التغييرات في هيكل الموظفين, تكامل القناة, ويؤثر تكامل الأعمال على شركة تلو الأخرى.

أحد أسس تدويل العلامة التجارية هو تدويل المواهب. “عندما نهبط حقا لتطوير السوق, هذا هو الحال مع وحدة أعمال خاصة في الخارج للتوسع, للتفاوض على العقود, للتواصل وبناء العلاقات. فى المستقبل, وسوف نستمر في استيعاب المواهب الدولية, على أمل أن نتمكن كشركة دولية من إعطاء صورة لاحترام التنوع في الداخل والخارج.”

حالياً, الآلاف والآلاف من الموظفين المحليين في Arrow Home يقومون بأعمال تجارية في السوق المحلية. فى المستقبل, سيكون هناك الآلاف من الموظفين الذين يطورون باستخدام Arrow Home حول العالم. يعد الموظفون متحدثين مهمين لتوصيل روح العلامة التجارية للعملاء والعالم.

 

3

عمل ثابت وطول العمر

الشركات ذات الأحجام المختلفة لديها معضلات التحول الخاصة بها, والهيكل التنظيمي الضخم, يمكن أن تصبح العمليات التشغيلية والأعمال التي اعتمدت عليها الشركات الرائدة في الماضي عوامل رئيسية تؤثر على سرعة تحولها.

منزل السهم, والذي سيكون عمره قريبًا ثلاثين عامًا, اتخذت خطوات متكررة في عملية التحول في السنوات الثلاث الماضية, مثل ترقية استراتيجية العلامة التجارية, ترسيخ العنصر الاستراتيجي “ذكاء”, إنشاء معهد الاستخبارات, ومتابعة التكنولوجيا الذكية. بالإضافة إلى قسم الأدوات الصحية, إنها تنتقل إلى السوق الأوسع لبلاط السيراميك والمنازل المخصصة. احترام التصميم الأصلي, يعد Arrow Home واحدًا من 40 الفائزون بالميداليات الذهبية في التصميم العالمي في أحدث قائمة جوائز IF للتصميم في 2021.

بالنسبة للوضع الحالي لمؤسسات المطبخ والحمام الصينية/التأثير الدولي للعلامة التجارية, لا يزال تطوير استراتيجية واضحة للعلامة التجارية وتنفيذها بفعالية هو الطريقة الرئيسية لتعزيز التأثير الدولي للعلامة التجارية. تخطيط Arrow Home منذ بداية التأسيس, قد وضعت “سهم” ليس فقط كعلامة تجارية للمنتج, ولكن أيضًا كعلامة تجارية مؤسسية ذات نظام علامة تجارية كامل.

من وجهة نظر القناة, يحتوي Arrow Home على أكثر من 10,000 مخازن المحطة الطرفية, ميزة القناة العميقة والعلاقة العميقة مع الموزع هي أن Arrow Home متجذرة في الميزة القوية المحلية, حتى في تجارة التجزئة الجديدة تزدهر, لا يزال Arrow Home يصدر شعارًا للتأسيس 10,000 منافذ المقاطعة. فى المستقبل, ستقوم Arrow Home أيضًا بإنشاء مراكز خبرة منزلية كبيرة في عواصم المقاطعات والمدن على مستوى المحافظة.

من وجهة نظر المنتجات, لقد أولت شركة Arrow Home أهمية دائمًا لتصميم وإبداع كل منتج, على أمل العثور على أفضل مزيج من تحديد المثالي والواقع. في تصميم وتطوير المنتجات, ر&عادةً ما يجمع قسم D بين بعض المستهلكين ذوي الخبرة المتعمقة لاقتراح الأفكار, ومن خلال التصميم الأولي لفهم احتياجات المستخدم من كل بعد ودمجها في التصميم.

من طلب العملاء, من المراحيض الذكية, مجففات ملابس ذكية وخزائن حمام متكاملة مع خاصية التعقيم والتجفيف بالأشعة فوق البنفسجية, من البلاط إلى الأثاث المخصص, سلسلة المنتج بأكملها, سهم المنزل للبلاط, حمام, خزائن, نقاط القوة الأساسية في تصنيع الخزانة, وقفة واحدة لتوفير مجموعة من مساحة الحمام, مساحة المطبخ, مساحة غرفة النوم, مساحة غرفة المعيشة, مساحة الشرفة والمساحات الأخرى لبرنامج خدمة بناء وتركيب تصميم المنزل بأكمله.

لا تتغير احتياجات العملاء الأفراد فقط يومًا بعد يوم, ولكن أيضًا احتياجات العملاء من الشركات الكبيرة تتغير أيضًا, شهدت أعمال التشطيب العقاري الشاملة لشركة Arrow Home نموًا سريعًا في السنوات الأخيرة. تلعب احتياجات واقتراحات عملاء العقارات أيضًا دورًا حاسمًا للغاية في تخطيط سوق Arrow Home. عملاء العقارات الذين أتوا إلى Arrow Home للتفتيش اقترحوا على Lu Jinhui: “آمل أن توفر Arrow Home خدمة شراء منزل متكاملة.”

لوقا الملك إنها الحياة: “السهم إلى المنزل بناءً على ميزة المقياس, ميزة التكلفة, ميزة الابتكار والمزايا الأساسية الأخرى. على أساس التصنيع القوي, وسوف يتحول أيضًا ببطء إلى منصة لتقديم الحلول المنزلية الشاملة. كلا ج- وسيتمكن عملاء B-end من تقديم تجربة خدمة متكاملة.”

“تسعى شركة Arrow Home إلى تحقيق التميز منذ الفريق المؤسس.” من فئة واحدة ناجحة إلى تنمية متوازنة للمجموعة, تلتزم شركة Arrow Home دائمًا بسياسة الشركة الخاصة بالإدارة السليمة. 2020 من معلومات المطبخ والحمام برعاية “العصف الذهني, مواجهة الوباء” منتدى على الانترنت, مدير مجموعة Arrow Home, وشدد المدير العام شيه يو رونغ “الإدارة المستقرة هي الطريقة الوحيدة لبناء عمل تجاري طويل الأمد”.

“في الوقت الحالي, نحن في عصر الفرص والتحديات, ونحن بحاجة إلى مراقبة السوق الخارجية ومواصلة التغيير. ولكن مهما كانت التغيرات الخارجية, المؤسسة الداخلية من تطوير السوق, روح الفريق, للتصميم والتطوير, إدارة المصنع, لا تزال بحاجة إلى اتباع المنطق الأساسي لإدارة المشاريع, لتعزيز إنشاء مؤسسة عمرها قرن من الزمان”, قال لو جينهوي.