من “قتل” متجر المنزل?

أخبار صحية

قال تشانغ تشيوانلينغ, “عندما يرميك الزمن بعيدا, لن يقولوا لك وداعًا حتى”. إذا ذهبت إلى متاجر المفروشات المنزلية الحالية, وسوف تجد أن ما قاله هو الصحيح. العملاء المتفرقين, مخازن شاغرة, متاجر المفروشات المنزلية بأكملها تتقلص.

 

01

من “قتل” متجر المنزل?

تم التخلي عن متاجر المفروشات المنزلية بواسطة العصر.

أسباب المحنة العامة للصناعة المنزلية اليوم معقدة.

1, قدوم عصر التجديد الكامل

أصبح التأثيث الكامل اتجاهًا حيث قامت الحكومات في جميع أنحاء العالم برفع معايير خدمة التوصيل إلى المنازل الجديدة. وفقا لتقرير صادر عن الأكاديمية الصينية للعلوم الاجتماعية, 70% من الطلب الحالي على تحسين المنزل يأتي من التطورات الجديدة, ويتم شراء العديد من الأثاث الثابت مركزيًا من قبل المطورين, جزء من الطلب على الاستهلاك النهائي آخذ في التناقص. تتجه شركات تحسين المنازل إلى المطورين أو شركات تحسين المنازل عبر الإنترنت التي تقدم مجموعة كاملة من الخدمات المخصصة, وبالتالي تجاوز متاجر المفروشات المنزلية التقليدية.

2, التحول التفضيلي لمستهلكي تحسين المنازل في فترة ما بعد التسعينيات

أصبح مستهلكو الأثاث المنزلي أصغر سناً وأصغر سناً, وقد شهد الجيل الجديد من مستهلكي الأثاث المنزلي تغيرات جذرية في عادات المستخدم. وهم أكثر ميلاً إلى شراء بعض أثاثهم ومفروشاتهم الناعمة عبر الإنترنت, ومن الصعب مقاومة تأثير ازدهار التجارة الإلكترونية على متاجر الأثاث المنزلي التقليدية غير المتصلة بالإنترنت.

مصدر الصورة: دليل اتجاهات قابلية العيش في Tmall بعد التسعينات

في الوقت الحالي, 90s و 95s, هؤلاء “سكان الإنترنت الأصليين” أصبحت تدريجيا العمود الفقري لاستهلاك تحسين المنزل, والجيل السابق مختلف. لقد اعتادوا على تجربة البيع بالتجزئة الجديدة للاتصال بالإنترنت وغير متصل. “ليس من الضروري زيارة المتاجر شخصيًا. تعتبر التجربة دون اتصال بالإنترنت والتسوق المجزأ عبر الإنترنت هو القاعدة.

3, استهلاك منزلي منخفض التردد

الاستهلاك المنزلي هو استهلاك منخفض التردد, والأثاث عنصر كبير غير قياسي. الديكور مرة واحدة يكفي لسنوات عديدة, وخاصة بعض الأثاث الثابت, ولكن سعر الوحدة مرتفع جداً.

4, تراجع الطفرة العقارية

الوضع الاقتصادي العام قاتم الآن, والجملة الأولى في بداية الجزء الرابع من تقرير البنك المركزي لهذا العام هي أن الركود العالمي هذا العام أمر مفروغ منه. أكثر من 170 التابع 189 وتشهد الدول الأعضاء في صندوق النقد الدولي نمواً سلبياً في نصيب الفرد من الدخل.

على العكس تماما, انخفض الناتج المحلي الإجمالي المحلي في الربع الأول 6.8 في المئة على أساس سنوي, وانخفض الاستثمار في التطوير العقاري 7.7 نسبه مئويه. انخفضت إيرادات مبيعات الأراضي في الربع الأول 7.9% على أساس سنوي, وقد أصبح من الحقائق التي لا تقبل الجدل أن صناعة العقارات تعاني من التباطؤ.

ركود سوق العقارات, إن سياسات الرقابة العقارية لا تسبب ضغطاً هائلاً على العقار نفسه فحسب, ولكن أيضًا على العقارات في اتجاه مجرى الأثاث, الحمام وحتى المطبخ والحمام في جميع أنحاء صناعة المنزل لها تأثير.النصف الثاني من 2017 بدأت إيرادات صناعة تأثيث المنزل وبدأ نمو الأرباح بشكل عام في الانخفاض, ولكن تم تصميمه أيضًا لجعله في المنتج وكان لزامًا على نموذج العمل أن يتغير.

5, في ظل الوباء, لم يبق شيء.

كل عام في شهر مارس من معرض الأثاث, هو الوكيل الذي يركز على تبديل العلامات التجارية, ولكن أيضًا مصنع الأثاث ركز على تحسين فترة الوكيل. صناعة المفروشات المنزلية “ثلاثة الذهب والفضة أربعة” موسم المبيعات حاليا, كان وباءً مفاجئًا تحطم إلى أشلاء.

لم يعد التجار يفكرون في العلامة التجارية التي يجب تبديلها, ولكن للسحب مباشرة من المتجر, مما أدى إلى مخازن المفروشات المنزلية معدل الإيجار فارغة سوف تصل إلى مستوى قياسي. تم تأجيل مشاريع التجديد, محلات الأثاث فارغة, وتم إلغاء معارض مواد بناء المنازل.

وفقًا للبيانات الصادرة عن إدارة تنمية التداول بوزارة التجارة والجمعية الصينية لتداول مواد البناء, في يناير 2020, كان مؤشر ازدهار مواد البناء والتأثيث المنزلي الوطني BHI 78.62, تحت 20.74 نقاط من العام السابق.

مواد البناء الوطنية على نطاق واسع ومتاجر المنازل في مبيعات يناير 60.22 مليار يوان, تحت 33.57% من العام السابق. في 2020, التمكين كلمة عالية التردد في صناعة الأثاث. للمخازن المنزلية دون القدرة على التمكين, فمن الممكن أنهم لن ينجوا 2020.

 

02

لا يوجد سوى الشركات الفاشلة, عدم فشل الصناعات

الآن تأتي الفترة الانتقالية في الصناعة المنزلية. هناك عاملان رئيسيان يؤثران على عملية الانتقال: السوق الاستهلاكية وحالة المبيعات. أولاً, هيكل الاستهلاك بأكمله يتغير, أصبح طلب المستهلك الأصلي أكثر توحيدًا. الآن بدأ السوق الاستهلاكي في الصين في التقسيم الطبقي, الاحتياجات الشخصية هي أيضًا أكثر بروزًا, يصعب التكيف مع تنسيق البيع بالتجزئة للسوق الموحد الأصلي للخدمة مع التغيرات في السوق الاستهلاكية.

فضلاً عن ذلك, شكل البيع بالتجزئة يتغير أيضًا, أصبح سيناريو البيع بالتجزئة الأصلي لمتجر واحد هو السيناريو الحالي للمنزل, O2O, التجزئة المجتمعية وغيرها من الأشكال الجديدة أكثر فأكثر. يجب تعديله من الوظيفة الأصلية للمتجر لتلبية راحة المستخدم في الشراء.

لا يزال لدى سوق التأثيث المنزلي في الصين مساحة واسعة للنمو, وأصبح سوق تأثيث المنزل مسارًا بقيمة تريليون دولار. قال الشخص المسؤول عن Jiyoujia في مقابلة, “سيتم حساب القنوات المتصلة بالإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت في نفس الوقت, يبلغ حجم سوق المفروشات المنزلية في الصين حجم المفروشات الناعمة وحدها 5 تريليون. الآن لم تصل حصة القناة عبر الإنترنت 20% -30%, الاتجاه الصعودي كبير جدا”.

من البعد الزمني, يتمتع سوق تأثيث المنزل في الصين أيضًا بقوة كبيرة بعد الصلابة. بعد كل تحدي, سوف تقفز القدرة التنافسية الشاملة لسوق التأثيث المنزلي خطوة كبيرة إلى الأمام, والذي قد يكون دور الأمواج الكبيرة.

لا يوجد سوى إغلاق الشركات, لا يوجد انهيار لهذه الصناعة, طالما أن هناك وضع الابتكار المستمر. مستقبل مجال التأثيث المنزلي بأكمله, سيخرج بالتأكيد من تحول المؤسسات الناجحة.

 

03

تشغيل أسرع, تشغيل للتجديد الكامل وعلى الإنترنت

في مواجهة التغيرات الدراماتيكية, تستجيب المتاجر المنزلية باستراتيجيات متعددة, احتضان على الانترنت ومفروشة بالكامل, بالإضافة إلى تحويل المتاجر الكبيرة خارج الإنترنت كحاجة ملحة.

ايكيا هي ملك حصة السوق العالمية للمنازل وأنجح بائع تجزئة للمنازل. في 2016, وصل الدخل التشغيلي وصافي الربح في ايكيا إلى 35.1 مليار يورو و4.2 مليار يورو على التوالي, أعلى 7.3% و 20% على أساس سنوي على التوالي.

لكن, في السوق الآسيوية الأكثر قيمة, من 2016 ل 2018, حققت ايكيا الصين ثلاث سنوات متتالية من انخفاض معدلات نمو المبيعات. لقد تغيرت الأوقات, وايكيا, الذي كان في الصين لمدة عقدين من الزمن, يستيقظ مثل الحلم.

لقد كان نمو المنتجات المخصصة ومواد البناء في كل فئة من فئات تحسين المنازل مشرقًا, وأصبحت المنتجات المخصصة الآن فئة محتملة للتطوير عبر الإنترنت. إن الهيكل العائلي الأصغر والضغط على أسعار المساكن يجعل المساكن الصغيرة أكثر شعبية, لتلبية الاحتياجات الفردية من الارتفاع التدريجي للأثاث المخصص.

على الرغم من أن الأثاث المخصص الحالي يتركز بشكل رئيسي في مجال الخزانات, خزائن, إلخ., ولكن المستقبل سوف يتوسع تدريجياً ليشمل مجال أثاث المنزل بأكمله.

الوافدان الجديدان Juran Home وRed Star Macalline هما في نقطة التحول الرئيسية. غير متصل, دخلت عمالقة قنوات البيع بالتجزئة التقليدية مثل Gome وSuning إلى صناعة المفروشات المنزلية ولديها شركات خاصة بها لتحسين المنازل, وكذلك تخطيط البيع بالتجزئة للمنزل. غير متصل, تستكشف منصات التجارة الإلكترونية مثل Jingdong وAli التجارة الإلكترونية للصناعة المنزلية.

بعد التعاون مع علي, جوران هوم يتحول إلى مركز تجاري متكامل, التوجه نحو الاستهلاك الكبير, توسيع سلسلة الصناعة حولها “بيت”, الاستعداد للتطور إلى محلات السوبر ماركت للأغذية المستوردة, مراكز اللياقة البدنية, محلات السوبر ماركت لمنتجات رعاية كبار السن, ترفيه للأطفال, دور السينما, الذكاء الرقمي وأشكال الأعمال الأخرى بالإضافة إلى متاجر المفروشات المنزلية التقليدية.

كما يعمل كل من Red Star Macalline وJuran Home جاهدين للتخلص منهم “مول المنزل” حالة. في وضع مول, بالإضافة إلى تجار الأثاث ومواد البناء, يوجد أيضًا تقديم الطعام, إقامة, تمويل, مكتب, ترفيه, المرافق الرياضية والترفيهية, تشكيل تغطية متعددة الأشكال.

يشهد سوق المفروشات المنزلية توقفًا عامًا, محلات المفروشات المنزلية تظهر تأثير الأثير, وتمثل مرحلة التعديل تحديًا كبيرًا بالنسبة للمتاجر الصغيرة والمتوسطة الحجم. لم تعد متاجر الأثاث المنزلي بسيطة مثل الضميمة, تأجير, تحويل وتحصيل الإيجار.

سوف تلعب المتاجر المستقبلية دورًا أكثر أهمية, ولكن أيضا أن تتكون من الكثير من الدروس, مثل سوق تحسين المنزل, وهي الخدمات اللوجستية, تثبيت, الصيانة والخدمات المنزلية الأخرى, لا يزال هناك مجال كبير للتحسين. التغيير هو العمومية.

باعتبارها سلسلة صناعة تأثيث المنزل في السوق المحلية, يمر بتحول مرير, “للعيش” وشدد مرة أخرى.