Diversi giganti coreani si uniscono a The $8.3 Miliardi “HANSSEM Guerra per l'acquisizione di case”. Il mercato cinese è in grave declino.

La battaglia per l’acquisizione della più grande azienda coreana di arredamento per la casa si sta infiammando.

Con l'ingresso del colosso coreano del retail, Gruppo LX, l'acquisizione concorso per HANSSEM Home si sta intensificando. In precedenza, I grandi magazzini Shinsegae della Corea del Sud, Hyundai Livart, una filiale dei grandi magazzini Hyundai, e la coreana Lotte hanno annunciato l'intenzione di acquisire HANSSEM insieme alla società di private equity sudcoreana IMM PrivateEquity (IMM), ma con l'aggiunta di LXHausys, un'azienda di materiali da costruzione di proprietà di LX Group (una volta parte di LG), uno dei migliori della Corea 50 gruppi aziendali, l'acquisizione si sta espandendo. Il campo di acquisizione si sta espandendo.

Se LX Hausys acquisisce HANSSEM, l'azienda numero uno nel settore dell'interior design e dei materiali da costruzione, il panorama dell’industria coreana dei materiali da costruzione e dell’interior design sarà sconvolto radicalmente. La quota di mercato dei principali operatori verrebbe ricalcolata.

Lo riferiscono fonti dei media coreani, LX Hausys ha tenuto una riunione del consiglio d'amministrazione il 6 settembre e ha annunciato che avrebbe investito 300 miliardi di won (RMB 1.7 miliardi) come investitore strategico in un fondo di private equity che IMM intende costituire per acquisire HANSSEM. Tuttavia, l'investimento definitivo non è stato ancora confermato.

Lotto, Shinsegae e Hyundai Department Store Group hanno già annunciato i loro piani per partecipare all'acquisizione. Si ritiene che LX Hausys possieda il vantaggio competitivo maggiore grazie alle sinergie con l’attività di HANSSEM.

Con la recente cessione di LX Group da LG Group, il suo ambito di attività è stato ampliato dai tradizionali materiali da costruzione all'intera casa. I materiali da costruzione rappresentano circa 70% di LX Hausys’ saldi, copertura delle finestre, porte, pavimentazione, pannelli, marmo artificiale e altro ancora. La divisione ha registrato vendite di KRW 659.6 miliardi nel secondo trimestre di quest’anno, su 25% anno dopo anno. LX Hausys detiene la quota di mercato maggiore nella categoria finestre per progetti immobiliari in Corea. Ha inoltre punti di forza nelle linee di prodotti ad alto valore aggiunto come i lavelli da cucina in marmo e gli isolamenti PF.

HANSSEM ha una presenza schiacciante nel mercato al dettaglio coreano, avendo iniziato con i mobili da cucina in 1970 e poi i mobili interni 1997, e ora ha ampliato la propria attività per includere materiali da costruzione come i bagni, finestre e pavimenti. Attualmente è l'attore numero uno sul mercato coreano dei mobili da cucina e dei mobili per interni. I suoi principali rivenditori, negozi di qualità e il numero di negozi sono le ragioni più importanti per attirare l'acquirente.

Secondo quanto riportato dai media coreani, HANSSEM dispone di showroom e centri di esperienza di grandi dimensioni in 15 luoghi chiave nelle aree di Bangbae-dong, Seocho-gu, Seul, Nunhyeon-dong, Gangnam-gu, Pangyo-dong, Pace, Hangu e Hans, Corea. I prodotti HANSSEM sono disponibili esclusivamente in questi luoghi, così come 550 negozi online per la ristrutturazione della casa, 240 negozi di mobili per cucina e 80 negozi di interior design di punta.

HANSSEM impiega 8,000 persone specializzate nella ristrutturazione e 2,500 nelle vendite di design d'interni. Le vendite dell’azienda lo scorso anno (267.5 trilioni di KRW) più che quadruplicato rispetto all’anno precedente (65 trilioni di KRW), il risultato più alto dalla sua fondazione. Il suo canale online, il centro commerciale HANSSEM, che fornisce informazioni sulla personalizzazione delle nuove case, traslochi e stanze dei bambini, ha registrato una crescita positiva delle vendite a partire dal primo trimestre dello scorso anno. Attualmente attrae 3 milioni di clienti al mese.

In 2020, è B2C (ristrutturazioni e cucine) la divisione ha visto a 23% aumento delle vendite anno su anno. Di questo, Ri-casa, che offre soluzioni di rimodellamento totale, è cresciuto 33.3%. Le vendite di cucine HANSSEM per le seconde case rappresentano 27.5% delle vendite totali di 2020. Insieme al 30.6% delle vendite online e offline provenienti dalla vendita di mobili e complementi d'arredo, i conti aziendali B2C 69.1%.

Cucina e bagno Informazioni basate su dati pubblici

Nel secondo quarto di 2021, le vendite e l'utile operativo sono aumentati del 9.6% E 22.6% rispettivamente rispetto all’anno precedente. Le vendite nel segmento delle ristrutturazioni sono aumentate del 24.6 percentuale anno su anno.

Cucina e bagno Informazioni basate su dati pubblici

Nonostante la crescita dimensionale, Le filiali estere di HANSSEM non hanno avuto lo stesso successo. Anche i tassi di crescita delle vendite delle filiali statunitensi e cinesi di HANSSEM hanno rallentato ogni anno negli ultimi tre anni. L'anno scorso, le vendite delle due controllate sono diminuite 10.2% E 3.9% rispettivamente, mentre la controllata cinese ha registrato un calo a doppia cifra. Il calo è continuato anche nel primo e nel secondo trimestre di quest'anno, con una crescita negativa del 17.3% E 45.7%.

HANSSEM era già presente in Cina all'inizio degli anni '90 quando fondò la Beijing HANSSEM Home Products Co Ltd e investì in uno stabilimento di produzione di mobili a Pechino nel 1995. Svolge attività di ingegneria e ha unito le forze con aziende leader nel settore dell'arredamento per la casa per sviluppare alcuni progetti di ingegneria.

È stato riscontrato che l'azionista di Beijing HANSSEM Home Products Co Ltd, Hanssem (Cina) Investimento Co Ltd, aveva aumentato il proprio capitale sociale nel 2020, ma quest'anno Beijing HANSSEM Home Products Co Ltd ha avuto una serie di cambiamenti nei rappresentanti legali, direttori, azionisti e altri membri nel mese di febbraio.

Vale la pena notare che all’inizio di quest’anno i media hanno riferito che la maggior parte dei dirigenti coreani di HANSSEM di stanza in Cina sono stati ritirati uno dopo l’altro alla fine 2018 e presto 2019. Alcuni dipendenti cinesi di origine cinese stanno cercando la loro prossima casa, e alcuni hanno già trovato la loro prossima casa. Stanno solo aspettando l'arrivo di una significativa indennità di licenziamento.

L'accordo precedentemente annunciato per IMM per l'acquisizione di a 30.21% secondo quanto riferito, la quota e i diritti di gestione valgono 1.5 trilioni di won (RMB 8.3 miliardi).

IMM esaminerà Lotte e LX Hausys’ investimento e identificare un partner già a metà settembre. Attualmente, Lotte ha annunciato ufficialmente che lo è “considerando la partecipazione” e LX Hausys ha annunciato che investirà 300 miliardi di KRW come investimento strategico. A seguito del completamento dell'acquisizione di HANSSEM, IMM prevede di trasformarlo nel più grande operatore nel mercato domestico interno online e offline.