Kto “Zabity” Sklep domowy?

Wiadomości sanitarne

 

Chang Quanling said, “Kiedy czasy cię wyrzucą, nawet się z tobą nie pożegnają”. Jeśli wejdziesz do obecnych sklepów z wyposażeniem domu, przekonasz się, że to co powiedział jest prawdą. Rozproszeni klienci, puste sklepy, kurczą się całe sklepy z wyposażeniem domu.

 

01

Kto “Zabity” Sklep domowy?

 

 

Sklepy z wyposażeniem domu zostały porzucone przez Times.

Przyczyny ogólnej trudnej sytuacji dzisiejszego przemysłu domowego są złożone.

1, Nadejście ery pełnej renowacji

Pełne umeblowanie stało się trendem, ponieważ rządy na całym świecie podniosły standardy dostaw nowych domów. Według raportu Chińskiej Akademii Nauk Społecznych, 70% obecnego zapotrzebowania na ulepszenia domów wynika z nowych rozwiązań, a wiele mebli stałych jest kupowanych centralnie przez deweloperów, część końcowego popytu konsumpcyjnego maleje. Firmy zajmujące się remontami domów zwracają się do deweloperów lub internetowych firm zajmujących się remontami domów, które zapewniają pełen zakres niestandardowych usług, omijając w ten sposób tradycyjne sklepy z wyposażeniem domu.

2, Zmiana preferencji konsumentów zajmujących się remontami domów po latach 90

Konsumenci wyposażenia wnętrz są coraz młodsi, i nowa generacja konsumentów wyposażenia domu przeszła drastyczne zmiany w przyzwyczajeniach użytkowników. Częściej kupują część mebli i elementów wyposażenia wnętrz w Internecie, Trudno się oprzeć wpływowi boomu handlu elektronicznego na tradycyjne sklepy z wyposażeniem domu działające w trybie offline.

 

 

Źródło obrazu: Przewodnik po trendach w życiu Tmall po latach 90

Obecnie, lata 90. i 95, te “Internetowi aborygeni” stopniowo stają się podstawą konsumpcji związanej z ulepszaniem domu, a poprzednia generacja jest inna. Są przyzwyczajeni do nowego doświadczenia w handlu detalicznym, jakim jest łączność online i offline. “Nie jest konieczna osobista wizyta w sklepach. Doświadczenie offline i fragmentaryczne zakupy online to norma.

3, Zużycie domowe o niskiej częstotliwości

Zużycie domowe to zużycie o niskiej częstotliwości, a meble to duży, niestandardowy przedmiot. Jednorazowa dekoracja na wiele lat, zwłaszcza niektóre stałe meble, ale cena jednostkowa jest bardzo wysoka.

4, Wygasanie boomu na rynku nieruchomości

Ogólna sytuacja gospodarcza jest obecnie ponura, a pierwsze zdanie na początku czwartej części tegorocznego raportu banku centralnego brzmi, że globalna recesja w tym roku jest przesądzona. Więcej niż 170 z 189 kraje członkowskie Międzynarodowego Funduszu Walutowego odnotowują ujemny wzrost dochodu na mieszkańca.

Przeciwnie, Krajowy PKB w pierwszym kwartale spadł 6.8 procent rok do roku, spadły natomiast inwestycje w działalność deweloperską 7.7 procent. Przychody ze sprzedaży gruntów w pierwszym kwartale spadły 7.9% rok do roku, i niepodważalnym faktem stało się, że branża nieruchomości jest powolna.

Załamanie na rynku nieruchomości, Polityka kontroli nieruchomości nie tylko powoduje ogromną presję na samą nieruchomość, ale także na nieruchomości znajdującej się poniżej mebli, łazienka, a nawet kuchnia i łazienka w całej branży pan-home mają wpływ. Druga połowa 2017 zaczęły spadać przychody i ogólny wzrost zysków branży wyposażenia wnętrz, ale także stworzone, aby opłacić się w produkcie i modelu biznesowym musiały się zmienić.

5, Pod epidemią, Nic nie zostało.

Co roku w marcu wystawa mebli, jest dealerem nastawionym na zmianę marki, ale także fabryka mebli skupiła się na optymalizacji okresu dealerskiego. Branża wyposażenia wnętrz “trzy złote i srebrne cztery” sezon sprzedaży offline, była nagła epidemia rozbita na kawałki.

Dealerzy nie zastanawiają się już, którą markę zmienić, ale do wycofania bezpośrednio ze sklepu, w efekcie wskaźnik pustych sklepów z wyposażeniem wnętrz osiągnie rekordowy poziom. Projekty renowacji zostały przełożone, sklepy meblowe są puste, i wystawy materiałów budowlanych do domu zostały odwołane.

Według danych opublikowanych przez Departament Rozwoju Obiegu Ministerstwa Handlu i Chińskie Stowarzyszenie ds. Obiegu Materiałów Budowlanych, w styczniu 2020, wyniósł krajowy wskaźnik boomu na materiały budowlane i wyposażenie domu BHI 78.62, w dół 20.74 punktów z poprzedniego roku.

Krajowe ponadprzeciętne materiały budowlane i sklepy domowe w styczniowej sprzedaży 60.22 miliard juanów, w dół 33.57% z roku wcześniej. W 2020, wzmocnienie pozycji to słowo o dużej częstotliwości w branży meblarskiej. Dla sklepów domowych bez możliwości wzmocnienia, możliwe, że nie przeżyją 2020.

02

Są tylko upadające firmy, Nieupadające branże

Teraz nadchodzi okres przejściowy w rodzimej branży. Na przejście wpływają dwa główne czynniki: rynek konsumencki i sytuacja sprzedażowa. Pierwszy, zmienia się cała struktura spożycia, pierwotny popyt konsumencki jest bardziej jednolity. Teraz chiński rynek konsumencki zaczął się rozwarstwiać, bardziej widoczne są także indywidualne potrzeby, Pierwotny format usług ujednoliconego rynku detalicznego jest trudny do dostosowania do zmian na rynku konsumenckim.

Ponadto, zmienia się także forma sprzedaży detalicznej, pierwotny scenariusz sprzedaży detalicznej obejmującej jeden sklep stał się obecnie scenariuszem sprzedaży do domu, O2O, coraz częściej handel detaliczny społecznościowy i inne nowe formy. Należy go dostosować w stosunku do pierwotnej funkcji sklepu, aby zapewnić użytkownikowi wygodę zakupu.

Chiński rynek wyposażenia wnętrz nadal ma ogromną przestrzeń do wzrostu, a rynek wyposażenia wnętrz stał się rynkiem wartym bilion dolarów. Powiedziała w wywiadzie osoba odpowiedzialna za Jiyoujia, “Kanały online i offline będą liczone jednocześnie, Wielkość rynku samych mebli miękkich w Chinach wynosi około 5 bilion. Teraz udział kanału online nie został osiągnięty 20% -30%, zaleta jest bardzo duża”.

Z wymiaru czasu, Chiński rynek wyposażenia wnętrz również charakteryzuje się dużą wytrzymałością. Po każdym wyzwaniu, ogólna konkurencyjność rynku wyposażenia wnętrz zrobi duży krok naprzód, co może być rolą dużych fal.

Jest tylko zamykanie przedsiębiorstw, nie ma upadku branży, tak długo, jak istnieje tryb ciągłej innowacji. Przyszłość całej dziedziny wyposażenia wnętrz, z pewnością wyjdzie z transformacji przedsiębiorstw odnoszących sukcesy.

 

03

Biegaj szybciej, Uruchom do pełnego remontu i online

 

W obliczu dramatycznych zmian, sklepy domowe odpowiadają różnymi strategiami, obejmujące online i w pełni umeblowane, a także transformacja hipermarketów offline jako pilną potrzebę.

IKEA jest królem światowego udziału w rynku krajowym i odnoszącym największe sukcesy sprzedawcą detalicznym artykułów gospodarstwa domowego. W 2016, Przychody operacyjne i zysk netto IKEA osiągnęły odpowiednio 35,1 miliarda euro i 4,2 miliarda euro, w górę 7.3% I 20% odpowiednio rok do roku.

Jednakże, na najbardziej cenionym rynku azjatyckim, z 2016 Do 2018, IKEA China odnotowała trzy kolejne lata spadku dynamiki sprzedaży. Czasy się zmieniły, i IKEA, który jest w Chinach od dwóch dekad, budzi się jak sen.

Rozwój niestandardowych produktów i materiałów budowlanych w każdej kategorii wyposażenia domu był wyraźny, i spersonalizowane produkty są obecnie potencjalną kategorią dla rozwoju online. Mniejsza struktura rodziny i presja na ceny mieszkań powodują, że coraz większą popularnością cieszą się małe mieszkania, w celu zaspokojenia indywidualnych potrzeb stopniowego wzrostu mebli na zamówienie.

Chociaż obecne meble na wymiar koncentrują się głównie w dziedzinie szafek, szafy, itp., ale przyszłość będzie stopniowo rozszerzać się na dziedzinę mebli do całych domów.

Nowicjusze Juran Home i Red Star Macalline znajdują się w kluczowym momencie transformacji. Nieaktywny, tradycyjni giganci kanałów sprzedaży detalicznej, tacy jak Gome i Suning, weszli na rynek wyposażenia wnętrz i mają własne firmy zajmujące się remontami domów, jak również układ sprzedaży detalicznej w domu. Nieaktywny, platformy handlu elektronicznego, takie jak Jingdong i Ali, badają handel elektroniczny w przemyśle domowym.

Po współpracy z Alim, Juran Home przekształca się w zintegrowane centrum handlowe, zmierza w kierunku dużej konsumpcji, rozszerzając łańcuch branżowy “dom”, przygotowując się do przekształcenia w supermarkety z importowaną żywnością, centra fitness, supermarkety z artykułami do pielęgnacji seniorów, rozrywka dla dzieci, kina, inteligencja cyfrowa i inne formy biznesu oprócz tradycyjnych sklepów z wyposażeniem domu.

Red Star Macalline i Juran Home również ciężko pracują, aby się ich pozbyć “domowe centrum handlowe” status. W trybie MALL, oprócz sprzedawców mebli i materiałów budowlanych, jest też catering, zakwaterowanie, finanse, biuro, rozrywka, obiekty sportowe i rekreacyjne, tworząc wieloformatowy zasięg.

Rynek wyposażenia wnętrz przeżywa ogólny zastój, sklepy z wyposażeniem domu pokazują efekt eteru, a faza przetasowań jest szczególnie trudna dla małych i średnich sklepów. Sklepy z wyposażeniem domu nie są już tak proste jak obudowy, leasing, dywersja i ściąganie czynszu.

Przyszłe sklepy będą odgrywać ważniejszą rolę, ale także odrobienia wielu lekcji, takich jak rynek ulepszeń w domu, czyli logistyka, instalacja, konserwacja i inne usługi domowe, nadal jest wiele do poprawy. Zmiana to ogólność.

Jako sieć branży wyposażenia wnętrz na rodzimym rynku, przechodzi gorzką przemianę, “żyć” znów się stresuje.