Quem “Morto” A loja doméstica?

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Zhang Quanling disse, “Quando os tempos te jogam fora, eles nem vão dizer adeus a você”. Se você entrar nas lojas de móveis atuais, você descobrirá que o que ele disse é verdade. Clientes dispersos, lojas vagas, todas as lojas de móveis para casa estão encolhendo.

 

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Quem “Morto” A loja doméstica?

As lojas de móveis para casa foram abandonadas pelo tempo.

As razões para a situação geral da indústria doméstica hoje são complexas.

1, O advento da era da renovação total

O mobiliário completo tornou-se uma tendência à medida que governos de todo o mundo elevaram os padrões para novas entregas ao domicílio. De acordo com um relatório da Academia Chinesa de Ciências Sociais, 70% da demanda atual por reformas residenciais vem de novos empreendimentos, e muitos móveis fixos são adquiridos centralmente pelos incorporadores, parte da demanda de consumo final está diminuindo. As empresas de reforma residencial estão recorrendo a desenvolvedores ou empresas de reforma residencial na Internet que fornecem uma gama completa de serviços personalizados, contornando assim as lojas tradicionais de móveis para casa.

2, Mudança de preferência dos consumidores de reforma residencial pós-anos 90

Os consumidores de móveis domésticos estão cada vez mais jovens, e a nova geração de consumidores de mobiliário doméstico sofreu mudanças drásticas nos hábitos de utilização. Eles estão mais inclinados a comprar alguns de seus móveis e estofados online, e é difícil resistir ao impacto do boom do comércio eletrônico nas lojas tradicionais de móveis domésticos off-line.

Fonte da imagem: Guia de tendências de habitabilidade do Tmall pós-anos 90

Atualmente, anos 90 e 95, esses “Aborígenes da Internet” estão gradualmente se tornando a espinha dorsal do consumo de reformas residenciais, e a geração anterior é diferente. Eles estão acostumados com a nova experiência de varejo de conectividade online e offline. “Não é obrigatório visitar as lojas pessoalmente. Experiência offline e compras online fragmentadas são a norma.

3, Consumo doméstico de baixa frequência

O consumo doméstico é um consumo de baixa frequência, e a mobília é um item grande e fora do padrão. Decoração uma vez por muitos anos, especialmente alguns móveis fixos, mas o preço unitário é muito alto.

4, Boom imobiliário diminuindo

A situação económica geral é agora sombria, e a primeira frase no início da quarta parte do relatório do banco central deste ano é que a recessão global deste ano é uma conclusão precipitada. Mais do que 170 do 189 países membros do Fundo Monetário Internacional têm crescimento negativo da renda per capita.

Pelo contrário, PIB interno no primeiro trimestre caiu 6.8 por cento ano a ano, e o investimento em desenvolvimento imobiliário caiu 7.7 por cento. A receita da venda de terrenos no primeiro trimestre caiu 7.9% ano a ano, e tornou-se um fato indiscutível que o setor imobiliário está lento.

A crise do mercado imobiliário, as políticas de controle imobiliário não causam apenas uma tremenda pressão sobre o próprio setor imobiliário, mas também no setor imobiliário a jusante do mobiliário, banheiro e até mesmo cozinha e banheiro em toda a indústria pan-doméstica têm um impacto.A segunda metade de 2017 começou a receita da indústria de móveis domésticos e o crescimento do lucro em geral começou a diminuir, mas também feito para ter sucesso no produto e no modelo de negócios teve que mudar.

5, Sob a epidemia, Não sobrou nada.

Todos os anos em março da exposição de móveis, o revendedor está focado em mudar de marca, mas também a fábrica de móveis focada em otimizar o período de revenda. A indústria de móveis para casa “três ouro e prata quatro” temporada de vendas off-line, foi uma epidemia repentina despedaçada.

Os revendedores não estão mais considerando qual marca trocar, mas para retirar direto na loja, resultando em lojas de móveis vazias, a taxa de aluguel atingirá um recorde. Projetos de renovação foram adiados, lojas de móveis estão vazias, e exposições de materiais de construção residencial foram canceladas.

De acordo com dados divulgados pelo Departamento de Desenvolvimento da Circulação do Ministério do Comércio e pela Associação de Circulação de Materiais de Construção da China, em janeiro 2020, o índice nacional de boom de materiais de construção e mobiliário doméstico BHI foi 78.62, abaixo 20.74 pontos do ano anterior.

Os materiais de construção nacionais acima da escala e lojas domésticas nas vendas de janeiro de 60.22 bilhão de yuans, abaixo 33.57% de um ano antes. Em 2020, empoderamento é palavra de alta frequência na indústria moveleira. Para lojas domésticas sem capacidade de capacitar, é possível que eles não sobrevivam 2020.

 

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Existem apenas empresas falidas, Indústrias que não falham

Agora chega o período de transição na indústria doméstica. Existem dois fatores principais que afetam a transição: mercado consumidor e situação de vendas. Primeiro, toda a estrutura de consumo está mudando, a demanda original do consumidor é mais unificada. Agora o mercado consumidor da China começou a estratificar, necessidades personalizadas também são mais proeminentes, o formato original de varejo do mercado unificado de serviços é difícil de se adaptar às mudanças no mercado consumidor.

Além disso, a forma de varejo também está mudando, o cenário original de varejo único na loja tornou-se o atual cenário de varejo para casa, O2O, varejo comunitário e outras novas formas cada vez mais. Precisa ser ajustado a partir da função original da loja para atender a comodidade do usuário ao comprar.

O mercado de mobiliário doméstico da China ainda tem um vasto espaço para crescimento, e o mercado de mobiliário doméstico tornou-se uma faixa de trilhões de dólares. O responsável por Jiyoujia disse em entrevista, “Os canais online e offline serão calculados ao mesmo tempo, O tamanho do mercado de mobiliário doméstico da China, por si só, é de cerca de 5 trilhão. Agora a participação do canal online não atingiu 20% -30%, a vantagem é muito grande”.

Da dimensão do tempo, O mercado de móveis domésticos da China também está muito forte após a dureza. Depois de cada desafio, a competitividade geral do mercado de mobiliário doméstico dará um grande passo, qual pode ser o papel das grandes ondas.

Há apenas o fechamento de empresas, não há colapso da indústria, contanto que haja modo de inovação contínua. O futuro de toda a área de mobiliário doméstico, certamente sairá da transformação de empresas de sucesso.

 

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Corra mais rápido, Corra para uma reforma completa e online

Diante de mudanças dramáticas, as lojas domésticas estão respondendo com múltiplas estratégias, abraçando online e totalmente mobiliado, bem como a transformação dos hipermercados offline como uma necessidade premente.

A IKEA é a rainha da quota de mercado doméstico global e o retalhista doméstico de maior sucesso. Em 2016, O lucro operacional e o lucro líquido da IKEA atingiram 35,1 mil milhões de euros e 4,2 mil milhões de euros, respetivamente, acima 7.3% e 20% ano a ano, respectivamente.

No entanto, no mercado asiático mais valorizado, de 2016 para 2018, IKEA China apresentou três anos consecutivos de queda nas taxas de crescimento de vendas. Os tempos mudaram, e IKEA, que está na China há duas décadas, está acordando como um sonho.

O crescimento de produtos personalizados e materiais de construção em cada categoria de reforma residencial tem sido brilhante, e produtos personalizados são agora uma categoria potencial para desenvolvimento online. A menor estrutura familiar e a pressão sobre os preços da habitação tornam as habitações pequenas mais populares, para atender às necessidades individuais do aumento gradual de móveis personalizados.

Embora o mobiliário personalizado atual esteja concentrado principalmente na área de armários, guarda-roupas, etc., mas o futuro se expandirá gradualmente para o campo de móveis para toda a casa.

Os recém-chegados Juran Home e Red Star Macalline estão no ponto chave da transformação. Off-line, gigantes tradicionais dos canais de varejo, como Gome e Suning, entraram no setor de móveis domésticos e têm suas próprias empresas de reforma residencial, bem como layout de varejo doméstico. Off-line, plataformas de comércio eletrônico como Jingdong e Ali estão explorando o comércio eletrônico da indústria doméstica.

Depois de cooperar com Ali, Juran Home está se transformando em um shopping integrado, caminhando para um grande consumo, estendendo a cadeia da indústria em torno “lar”, preparando-se para se transformar em supermercados de alimentos importados, centros de fitness, supermercados de produtos para idosos, entretenimento infantil, cinemas, inteligência digital e outras formas de negócios, além das tradicionais lojas de móveis para casa.

Red Star Macalline e Juran Home também estão trabalhando duro para se livrar de seus “shopping em casa” status. No modo MALL, além de comerciantes de móveis e materiais de construção, também há catering, alojamento, financiar, escritório, entretenimento, instalações esportivas e de lazer, formando uma cobertura multiformato.

O mercado de móveis domésticos está passando por uma estagnação geral, as lojas de móveis estão mostrando o efeito Éter, e a fase de remodelação é particularmente desafiadora para pequenas e médias lojas. Lojas de móveis não são mais tão simples quanto cercas, locação, desvio e cobrança de aluguel.

As futuras lojas desempenharão um papel mais importante, mas também para serem feitas muitas lições, como o mercado de melhorias residenciais, qual é a logística, instalação, manutenção e outros serviços domésticos, ainda há muito espaço para melhorias. Mudança é a generalidade.

Como a cadeia da indústria de móveis domésticos no mercado doméstico, está passando por uma transformação amarga, “viver” está estressado novamente.