WHO “చంపబడ్డాడు” ది హోమ్ స్టోర్?

శానిటరీ వార్తలు

Zhang Quanling said, “సమయాలు నిన్ను త్రోసివేసినప్పుడు, వారు మీకు వీడ్కోలు కూడా చెప్పరు”. ప్రస్తుత గృహోపకరణాల దుకాణాలలోకి వెళితే, అతను చెప్పింది నిజమని మీరు కనుగొంటారు. చెల్లాచెదురైన వినియోగదారులు, ఖాళీ దుకాణాలు, మొత్తం గృహోపకరణాల దుకాణాలు తగ్గిపోతున్నాయి.

 

01

WHO “చంపబడ్డాడు” ది హోమ్ స్టోర్?

గృహోపకరణాల దుకాణాలు టైమ్స్ ద్వారా వదిలివేయబడ్డాయి.

నేడు గృహ పరిశ్రమ యొక్క సాధారణ దుస్థితికి కారణాలు సంక్లిష్టమైనవి.

1, పూర్తి పునరుద్ధరణ యుగం యొక్క ఆగమనం

ప్రపంచవ్యాప్తంగా ప్రభుత్వాలు కొత్త హోమ్ డెలివరీ కోసం ప్రమాణాలను పెంచడంతో ఫుల్ ఫర్నిషింగ్ ట్రెండ్‌గా మారింది. చైనీస్ అకాడమీ ఆఫ్ సోషల్ సైన్సెస్ నివేదిక ప్రకారం, 70% గృహ మెరుగుదల కోసం ప్రస్తుత డిమాండ్ కొత్త పరిణామాల నుండి వచ్చింది, మరియు అనేక స్థిరమైన ఫర్నిచర్ డెవలపర్లు కేంద్రంగా కొనుగోలు చేస్తారు, అంతిమ వినియోగ డిమాండ్‌లో కొంత భాగం తగ్గుతోంది. గృహ మెరుగుదల కంపెనీలు పూర్తి స్థాయి అనుకూలీకరించిన సేవలను అందించే డెవలపర్‌లు లేదా ఇంటర్నెట్ హోమ్ మెరుగుదల కంపెనీల వైపు మొగ్గు చూపుతున్నాయి, అందువలన సాంప్రదాయ గృహోపకరణాల దుకాణాలను దాటవేయడం.

2, 90ల తర్వాత గృహ మెరుగుదల వినియోగదారుల ప్రాధాన్యత మార్పు

గృహోపకరణాల వినియోగదారులు చిన్న వయస్సులో ఉన్నారు, మరియు కొత్త తరం గృహోపకరణాల వినియోగదారులు వినియోగదారు అలవాట్లలో తీవ్రమైన మార్పులకు లోనయ్యారు. వారు తమ ఫర్నీచర్ మరియు సాఫ్ట్ ఫర్నిషింగ్‌లలో కొన్నింటిని ఆన్‌లైన్‌లో కొనుగోలు చేయడానికి ఎక్కువ మొగ్గు చూపుతారు, మరియు సాంప్రదాయ ఆఫ్‌లైన్ గృహోపకరణ దుకాణాలపై ఇ-కామర్స్ బూమ్ యొక్క ప్రభావాన్ని నిరోధించడం కష్టం.

చిత్ర మూలం: పోస్ట్-90ల Tmall యొక్క లివబిలిటీ ట్రెండ్ గైడ్

ప్రస్తుతం, 90లు మరియు 95లు, ఇవి “ఇంటర్నెట్ ఆదివాసులు” గృహ మెరుగుదల వినియోగానికి క్రమంగా వెన్నెముకగా మారుతున్నాయి, and the previous generation is different. They are used to the new retail experience of online and offline connectivity. “It’s not a must to visit the stores in person. Offline experience and online fragmented shopping is the norm.

3, Low-Frequency Home Consumption

Home consumption is a low-frequency consumption, and furniture is a large non-standard item. Decoration once enough for many years, especially some fixed furniture, but the unit price is very high.

4, Real Estate Boom Waning

The overall economic situation is now grim, and the first sentence at the beginning of the fourth part of this year’s central bank report is that the global recession this year is a foregone conclusion. కంటే ఎక్కువ 170 యొక్క 189 member countries of the International Monetary Fund have negative per capita income growth.

విరుద్దంగా, మొదటి త్రైమాసికంలో దేశీయ జిడిపి పడిపోయింది 6.8 సంవత్సరానికి శాతం, మరియు రియల్ ఎస్టేట్ అభివృద్ధిలో పెట్టుబడి పడిపోయింది 7.7 శాతం. మొదటి త్రైమాసికంలో భూముల విక్రయాల ఆదాయం పడిపోయింది 7.9% సంవత్సరం సంవత్సరం, మరియు రియల్ ఎస్టేట్ పరిశ్రమ మందకొడిగా ఉందనేది కాదనలేని వాస్తవం.

రియల్ ఎస్టేట్ మార్కెట్ పతనం, రియల్ ఎస్టేట్ నియంత్రణ విధానాలు రియల్ ఎస్టేట్‌పైనే విపరీతమైన ఒత్తిడిని కలిగించడమే కాదు, కానీ ఫర్నిచర్ దిగువన ఉన్న రియల్ ఎస్టేట్‌లో కూడా, బాత్రూమ్ మరియు కిచెన్ మరియు బాత్ అంతటా పాన్-హోమ్ పరిశ్రమపై ప్రభావం చూపుతుంది. రెండవ సగం 2017 గృహోపకరణాల పరిశ్రమ ఆదాయం మరియు లాభాల వృద్ధి మొత్తం క్షీణించడం ప్రారంభమైంది, కానీ దానిని ఉత్పత్తిలో తయారు చేయడానికి తయారు చేయబడింది మరియు వ్యాపార నమూనాను మార్చవలసి వచ్చింది.

5, అంటువ్యాధి కింద, మిగిలింది ఏమీ లేదు.

ప్రతి సంవత్సరం మార్చిలో ఫర్నిచర్ ఎగ్జిబిషన్, బ్రాండ్లు మారడంపై డీలర్ దృష్టి సారించారు, కానీ ఫర్నిచర్ ఫ్యాక్టరీ డీలర్ వ్యవధిని ఆప్టిమైజ్ చేయడంపై దృష్టి పెట్టింది. గృహోపకరణాల పరిశ్రమ “మూడు స్వర్ణాలు, నాలుగు రజతాలు” ఆఫ్‌లైన్ విక్రయాల సీజన్, ఆకస్మిక అంటువ్యాధి ముక్కలుగా విరిగిపోయింది.

డీలర్లు ఇకపై ఏ బ్రాండ్‌ను మార్చుకోవాలో ఆలోచించడం లేదు, కానీ నేరుగా స్టోర్ నుండి ఉపసంహరించుకోవాలి, ఫలితంగా గృహోపకరణాల దుకాణాల ఖాళీ అద్దె రేటు రికార్డు స్థాయికి చేరుకుంటుంది. పునరుద్ధరణ ప్రాజెక్టులు వాయిదా పడ్డాయి, ఫర్నిచర్ దుకాణాలు ఖాళీగా ఉన్నాయి, మరియు గృహ నిర్మాణ సామగ్రి ప్రదర్శనలు రద్దు చేయబడ్డాయి.

వాణిజ్య మంత్రిత్వ శాఖ యొక్క సర్క్యులేషన్ డెవలప్‌మెంట్ డిపార్ట్‌మెంట్ మరియు చైనా బిల్డింగ్ మెటీరియల్స్ సర్క్యులేషన్ అసోసియేషన్ విడుదల చేసిన డేటా ప్రకారం, జనవరిలో 2020, జాతీయ నిర్మాణ సామగ్రి మరియు గృహోపకరణాల బూమ్ ఇండెక్స్ BHI 78.62, క్రిందికి 20.74 మునుపటి సంవత్సరం నుండి పాయింట్లు.

జనవరిలో జాతీయ స్థాయి నిర్మాణ సామగ్రి మరియు గృహ దుకాణాలు అమ్మకాలు 60.22 బిలియన్ యువాన్, క్రిందికి 33.57% ఒక సంవత్సరం ముందు నుండి. లో 2020, సాధికారత అనేది ఫర్నిచర్ పరిశ్రమలో అధిక-ఫ్రీక్వెన్సీ పదం. సాధికారత సామర్థ్యం లేకుండా ఇంటి దుకాణాల కోసం, వారు మనుగడ సాగించని అవకాశం ఉంది 2020.

 

02

విఫలమవుతున్న కంపెనీలు మాత్రమే ఉన్నాయి, ఫెయిలింగ్ ఇండస్ట్రీస్ కాదు

ఇప్పుడు గృహ పరిశ్రమలో పరివర్తన కాలం వస్తుంది. పరివర్తనను ప్రభావితం చేసే రెండు ప్రధాన అంశాలు ఉన్నాయి: వినియోగదారు మార్కెట్ మరియు అమ్మకాల పరిస్థితి. మొదటి, మొత్తం వినియోగ నిర్మాణం మారుతోంది, అసలు వినియోగదారు డిమాండ్ మరింత ఏకీకృతంగా ఉంటుంది. ఇప్పుడు చైనా వినియోగదారుల మార్కెట్ స్తరీకరించడం ప్రారంభించింది, వ్యక్తిగత అవసరాలు కూడా మరింత ప్రముఖమైనవి, అసలు సర్వీస్ యూనిఫైడ్ మార్కెట్ రిటైల్ ఫార్మాట్ వినియోగదారు మార్కెట్‌లోని మార్పులకు అనుగుణంగా ఉండటం కష్టం.

అదనంగా, చిల్లర వ్యాపారం కూడా మారుతోంది, ఒరిజినల్ సింగిల్ టు-స్టోర్ రిటైల్ దృష్టాంతం ప్రస్తుత టు-ఇంటికి మారింది, O2O, కమ్యూనిటీ రిటైల్ మరియు ఇతర కొత్త రూపాలు మరింత ఎక్కువ. వినియోగదారు కొనుగోలు చేసే సౌలభ్యానికి అనుగుణంగా స్టోర్ యొక్క అసలు ఫంక్షన్ నుండి దీనిని సర్దుబాటు చేయాలి.

చైనా యొక్క గృహోపకరణాల మార్కెట్ ఇప్పటికీ వృద్ధికి విస్తారమైన స్థలాన్ని కలిగి ఉంది, మరియు గృహోపకరణాల మార్కెట్ ట్రిలియన్ డాలర్ల ట్రాక్‌గా మారింది. జియోజియాకు బాధ్యత వహించే వ్యక్తి ఒక ఇంటర్వ్యూలో చెప్పారు, “ఆన్‌లైన్ మరియు ఆఫ్‌లైన్ ఛానెల్‌లు ఒకే సమయంలో లెక్కించబడతాయి, చైనా గృహోపకరణాల మార్కెట్ పరిమాణం కేవలం సాఫ్ట్ ఫర్నిషింగ్‌ల గురించి మాత్రమే 5 ట్రిలియన్. ఇప్పుడు ఆన్‌లైన్ ఛానెల్ షేర్ చేరుకోలేదు 20% -30%, పైకి చాలా పెద్దది”.

సమయ పరిమాణం నుండి, చైనా యొక్క గృహోపకరణాల మార్కెట్ కూడా గట్టిదనం తర్వాత చాలా బలంగా ఉంది. ప్రతి సవాలు తర్వాత, గృహోపకరణాల మార్కెట్ యొక్క మొత్తం పోటీతత్వం ఒక పెద్ద అడుగు ముందుకు వేస్తుంది, పెద్ద అలల పాత్ర కావచ్చు.

పరిశ్రమల మూసివేత మాత్రమే ఉంది, పరిశ్రమ పతనం లేదు, నిరంతర ఆవిష్కరణ మోడ్ ఉన్నంత కాలం. గృహోపకరణాల మొత్తం రంగం యొక్క భవిష్యత్తు, విజయవంతమైన సంస్థల పరివర్తన నుండి ఖచ్చితంగా బయటకు వస్తాయి.

 

03

వేగంగా పరుగెత్తండి, పూర్తి పునరుద్ధరణకు మరియు ఆన్‌లైన్‌లో అమలు చేయండి

నాటకీయ మార్పుల నేపథ్యంలో, గృహ దుకాణాలు బహుళ వ్యూహాలతో ప్రతిస్పందిస్తున్నాయి, ఆన్‌లైన్‌లో స్వీకరించడం మరియు పూర్తిగా అమర్చడం, అలాగే ఆఫ్‌లైన్ హైపర్‌మార్కెట్ రూపాంతరం అత్యవసర అవసరం.

IKEA గ్లోబల్ హోమ్ మార్కెట్ షేర్‌లో రాజు మరియు అత్యంత విజయవంతమైన హోమ్ రిటైలర్. లో 2016, IKEA యొక్క నిర్వహణ ఆదాయం మరియు నికర లాభం వరుసగా €35.1 బిలియన్ మరియు € 4.2 బిలియన్లకు చేరుకుంది., పైకి 7.3% మరియు 20% సంవత్సరానికి వరుసగా.

అయితే, అత్యంత విలువైన ఆసియా మార్కెట్‌లో, నుండి 2016 కు 2018, IKEA చైనా వరుసగా మూడు సంవత్సరాల క్షీణించిన అమ్మకాల వృద్ధి రేటును అందించింది. కాలం మారింది, మరియు IKEA, రెండు దశాబ్దాలుగా చైనాలో ఉన్నది, కలలా మేల్కొంటోంది.

ప్రతి గృహ మెరుగుదల విభాగంలో అనుకూలీకరించిన ఉత్పత్తులు మరియు నిర్మాణ సామగ్రి పెరుగుదల ప్రకాశవంతంగా ఉంది, మరియు అనుకూలీకరించిన ఉత్పత్తులు ఇప్పుడు ఆన్‌లైన్ అభివృద్ధికి సంభావ్య వర్గం. చిన్న కుటుంబ నిర్మాణం మరియు గృహాల ధరలపై ఒత్తిడి చిన్న గృహాలను మరింత ప్రజాదరణ పొందేలా చేస్తుంది, కస్టమ్ ఫర్నిచర్ యొక్క క్రమంగా పెరుగుదల వ్యక్తిగత అవసరాలను తీర్చడానికి.

ప్రస్తుత కస్టమ్ ఫర్నిచర్ ప్రధానంగా క్యాబినెట్ల రంగంలో కేంద్రీకృతమై ఉన్నప్పటికీ, వార్డ్రోబ్లు, మొదలైనవి, కానీ భవిష్యత్తు క్రమంగా మొత్తం ఇంటి ఫర్నిచర్ రంగానికి విస్తరిస్తుంది.

కొత్తగా వచ్చిన జురాన్ హోమ్ మరియు రెడ్ స్టార్ మకాలైన్ పరివర్తనకు కీలకమైన పాయింట్‌లో ఉన్నాయి. ఆఫ్‌లైన్, గోమ్ మరియు సునింగ్ వంటి సాంప్రదాయ రిటైల్ ఛానల్ దిగ్గజాలు గృహోపకరణాల పరిశ్రమలోకి ప్రవేశించాయి మరియు వారి స్వంత గృహ మెరుగుదల కంపెనీలను కలిగి ఉన్నాయి, అలాగే హోమ్ రిటైలింగ్ యొక్క లేఅవుట్. ఆఫ్‌లైన్, జింగ్‌డాంగ్ మరియు అలీ వంటి ఇ-కామర్స్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు గృహ పరిశ్రమ యొక్క ఇ-కామర్స్‌ను అన్వేషిస్తున్నాయి.

అలీకి సహకరించిన తర్వాత, జురాన్ హోమ్ ఇంటిగ్రేటెడ్ మాల్‌గా రూపాంతరం చెందుతోంది, పెద్ద వినియోగం వైపు కదులుతోంది, చుట్టూ పరిశ్రమ గొలుసును విస్తరించడం “ఇల్లు”, దిగుమతి చేసుకున్న ఆహార సూపర్‌మార్కెట్లుగా అభివృద్ధి చేసేందుకు సిద్ధమవుతున్నారు, ఫిట్‌నెస్ కేంద్రాలు, సీనియర్ కేర్ ఉత్పత్తులు సూపర్ మార్కెట్లు, పిల్లల వినోదం, సినిమా హాలు, సాంప్రదాయ గృహోపకరణ దుకాణాలతో పాటు డిజిటల్ ఇంటెలిజెన్స్ మరియు ఇతర వ్యాపార రూపాలు.

రెడ్ స్టార్ మకాలైన్ మరియు జురాన్ హోమ్ కూడా వాటిని వదిలించుకోవడానికి తీవ్రంగా కృషి చేస్తున్నాయి “హోమ్ మాల్” హోదా. MALL మోడ్‌లో, ఫర్నిచర్ మరియు బిల్డింగ్ మెటీరియల్ వ్యాపారులకు అదనంగా, క్యాటరింగ్ కూడా ఉన్నాయి, వసతి, ఫైనాన్స్, కార్యాలయం, వినోదం, క్రీడలు మరియు విశ్రాంతి సౌకర్యాలు, బహుళ-ఫార్మాట్ కవరేజీని ఏర్పరుస్తుంది.

గృహోపకరణాల మార్కెట్ మొత్తం స్టాల్‌ను ఎదుర్కొంటోంది, గృహోపకరణాల దుకాణాలు ఈథర్ ప్రభావాన్ని చూపుతున్నాయి, మరియు పునర్వ్యవస్థీకరణ దశ ముఖ్యంగా చిన్న మరియు మధ్య తరహా దుకాణాలకు సవాలుగా ఉంది. గృహోపకరణాల దుకాణాలు ఇకపై ఎన్‌క్లోజర్ వలె సులభం కాదు, లీజుకు, మళ్లింపు మరియు అద్దె సేకరణ.

భవిష్యత్ దుకాణాలు మరింత ముఖ్యమైన పాత్ర పోషిస్తాయి, కానీ చాలా పాఠాలు తయారు చేయాలి, గృహ మెరుగుదల మార్కెట్ వంటివి, ఇది లాజిస్టిక్స్, సంస్థాపన, నిర్వహణ మరియు ఇతర గృహ సేవలు, అభివృద్ధికి ఇంకా చాలా స్థలం ఉంది. మార్పు అనేది సర్వసాధారణం.

హోమ్ మార్కెట్‌లో గృహోపకరణాల పరిశ్రమ గొలుసుగా, చేదు పరివర్తన చెందుతోంది, “జీవించడానికి” మళ్లీ ఒత్తిడికి లోనైంది.