Exportieren | Hauptkonkurrentenanalyse des europäischen Marktes für Duschwannen: wenige Hersteller, viele Marken

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Einige der Daten in diesem Artikel stammen von Housetech und wir hoffen, dass sie für Exporteure hilfreich sein werden.

Französischen Medienberichten zufolge haben Duschwannen aus synthetischen Materialien wie Acryl und Harz in nur zehn Jahren den größten Teil des französischen Marktes erobert. Der Markt für Duschwannen aus den Werkstoffen Keramik und Gusseisen ist geschrumpft.

Aufgrund des Mangels an Sanitärkeramik-, Stein- und anderen Fabriken in Frankreich konzentrieren sich die Produkte aus verwandten Materialien auf den südeuropäischen Raum. Daher überschwemmen aus Acryl bis hin zu PVC und anderen synthetischen Materialien hergestellte Sanitärartikel den lokalen Markt. Allein in Spanien gibt es Dutzende Fabriken, von denen die meisten exportorientiert sind, darunter Duschabtrennungen, Möbel, andere Badezimmereinbauten usw.

Duschwannen gibt es viele Marken, aber nur wenige Hersteller

Aber was die Kategorie Duschwannen betrifft, gibt es viele Marken auf dem Markt, aber nicht viele Hersteller, die sie herstellen. Es gibt vier Hauptfabriken, die sie herstellen: Marmite, Acquabella, McBath und F&D. Der größte von ihnen ist Marmite in Polen. Das Unternehmen ist hauptsächlich Erstausrüster für andere Marken und beliefert lokale Baustoff-Supermärkte und -Händler. Der Umsatz des Unternehmens beträgt im Jahr 2020 170 Millionen Euro. Diese vier Unternehmen haben mit 60–80 % des Marktanteils bei synthetischen Duschwannen einen großen Marktanteil im lokalen Sektor für technische Badezimmer.

Was die Entwicklung der lokalen Duschwannenindustrie betrifft, so haben die gesamten Sanitärunternehmen, die in der Kategorie Duschwannen online gehen, immer noch mit vielen Problemen in der tatsächlichen Produktion zu kämpfen und sind im Vergleich zu Unternehmen, die sich auf Duschwannen spezialisiert haben, relativ weniger wettbewerbsfähig. Zweitens werden die meisten Duschwannen unter Eigenmarken immer noch in Europa produziert. Es ist erwähnenswert, dass die Zahl der aus Asien (hauptsächlich China) nach Europa exportierten Duschwannen tendenziell zunimmt.

Nach Angaben von Kitchen Nachrichten wird das alte Duschgehäuse aufgrund der Komplexität der Wartung und der Beliebtheit des minimalistischen Duschstils nach und nach ausgemustert. Innerhalb der letzten fünf Jahre begann die minimalistische Duschwanne einen Aufschwung zu verzeichnen. Neben den ursprünglichen Einzelkategorie-Exportherstellern gibt es auch Duschhersteller wie Laibodun zielt auf diese Veränderung im europäischen Markt ab und beginnt damit, ergänzende Produktkategorien für seine Hauptkategorien online zu stellen. Derzeit wird ein kleiner Teil der inländischen Duschwannen für den heimischen Heimwerkermarkt verwendet und die meisten davon werden ins Ausland exportiert.

Bei der Abfrage von Küchen- und Badezimmerinformationen aus Zolldaten wurde festgestellt, dass der Gesamtwert der chinesischen Exporte von Sanitärartikeln aus Kunststoff und Gusseisen mit Duschwannen nach Frankreich (HS: 73249000, 39221000) im Jahr 2020 98.039.292 Yuan betrug, mit einer Gesamtmenge von 6536913 kg.

Frankreich

Ein großer Verbraucher synthetischer Produkte

Frankreich ist das europäische Land mit der besten Integration synthetischer Materialien, nicht nur bei Waschtischplatten, sondern auch bei Duschwannen. Die Zunahme von Baustoff-Supermärkten habe „die Diversifizierung der französischen Sanitärindustrie vorangetrieben“ und den Markt aufgrund der Beschaffenheit der synthetischen Materialien selbst über die ursprüngliche Sanitärkeramik hinaus ergänzt.

Ist das synthetische Material also zum wichtigsten Sanitärmaterial in Frankreich geworden? Nach Angaben des französischen Sanitärverbandes Afisb zeigen Untersuchungen, dass dies der Fall ist. Aber auch andere Studien belegen, dass Keramik immer noch einen großen Marktanteil hat. Die Daten von Afisb zeigten, dass die Marktgröße der Duschwannen zwischen 1,1 und 1,2 Millionen Stück liegt, wovon 45 % auf Keramik und 50 % auf synthetische Materialien wie Acryl und Harz entfallen. Und der Verkauf liegt bei etwa 120.000 Stück. (Schnelllink: Daten | Französischer Badezimmermarkt geht 2020 um 5,4 % zurück)

Kunststoffduschwannen werden zunehmend in großem Umfang in neuen örtlichen Wohnungen eingesetzt. Neben Duschabtrennungen, die Badewannen ersetzen, ersetzen zunehmend auch Materialien wie Duschwannen aus Acryl die keramischen Duschwannen. Kinedo ist in diesem Markt gut positioniert.

Aufgrund von Umweltanforderungen wie Null-Kohlenstoff-Emissionen nimmt die Zahl der energieintensiven Keramikfabriken in Frankreich ab. Es gibt nur noch eine Fabrik für Sanitärkeramik, die von der Verordnung betroffen ist. Abgesehen von synthetischen Materialien wie Acryl schrumpft daher der Marktanteil keramischer Materialien allmählich. Derzeit wird der französische Markt für Keramikduschwannen von zwei Marken dominiert: Geberit und VitrA (auch OEM-Anbieter). Gusseiserne Duschwannen hingegen behalten mit Verkaufsmengen zwischen 5.000 und 8.000 Einheiten immer noch einen Teil des Marktes. Zulieferer sind Roca, Kaldewei und Bette.

Die personalisierte Nachfrage wächst in Europa

Es gibt einen großen Markt für Individualisierung

Nach mehreren Jahren der Anpassungsgärung auf dem chinesischen Markt bieten im Grunde die meisten großen Unternehmen maßgeschneiderte Lösungslösungen an. Und auch in Europa ist der Individualisierungstrend auf dem Vormarsch.

Aus logistischen und After-Sales-Überlegungen planen bestehende europäische Hersteller, die Verschleiß- und Schlagfestigkeit von Kunststoffduschwannen weiter zu verbessern und ihr Gewicht zu reduzieren. Dies stellt weiterhin eine Herausforderung für Installateure dar. Die aktuell beliebte Größe beträgt 120 x 90 cm und wiegt zwischen 40 und 50 kg. Allerdings kann ein zu geringes Gewicht die Optik und Haptik sowie das Nutzungserlebnis beeinträchtigen. Flight, Kinedo und Aquarine (Toplax) dominieren unter den verschiedenen synthetischen Materialien wie ABS, Polyurethan, recyceltem PET-Material aus Plastikflaschenverschlüssen, Harzen und mehr. Auf der diesjährigen Shanghai Kitchen & Badshow, Küche & Bath Information stellte außerdem fest, dass die Zahl der transparenten farbigen Sanitärartikel aus Harzmaterialien zunimmt, wobei die meisten Badezimmerschränke und allgemeinen Sanitärkabinen mit Sanitärartikeln aus Harzmaterial wie großen roten transparenten Badewannen und transparenten Waschbecken in dunklem Curry kombiniert werden. Es wird berichtet, dass es nur wenige inländische Hersteller gibt, die über die Herstellung von Sanitärartikeln aus Harz sprechen.

Abschließend ist anzumerken, dass der Trend zur personalisierten Nachfrage in Europa zunimmt.

Aufgrund der Zunahme des personalisierten Produkthandels wird eine sichere Lieferung für Hersteller aufgrund von Lagerungs- und Transportaspekten immer wichtiger. Darüber hinaus wird der Service bei gleichem Preis in einem hart umkämpften Markt immer wichtiger. Gleichzeitig drängt der europäische E-Commerce lokale Sanitärmarken dazu, neue Vertriebskanäle zu erschließen.

Die Hauptkonkurrenten in der französischen Duschwannenindustrie: Acquabella, Agha, AKW, Allibert, Alterna, Althea Ceramica, Ambiance Bain, Aquarine, Azzurra, Bette, Bosnor, Colacril, Doccia Duravit, F&D, Fiora, Geberit, Godard Distribution, Hidrobox, Hi-Mac, Hüppe, Ideal Standard, Jackoboard, Kaldewei, Kinedo, Krone von LG Industries, Lazer, Leda, LG Industries, Lux Elements, Marmite, Marmox, McBath, Nicos (Cristalplant), Novellini, Nuovvo, Porcelanosa, Profil Concept, Profiltek, Quare Design, Roca, Samo, Sanindusa, Sanswiss, Scarabeo, Schulte, Sensea, SolidSoft, Villeroy & Boch. VitrA, Wedi, Wirquin Pro……