Mehrere Sanitärmarken auf der Liste der „Asiens Top 500 Marken“ im Jahr 2020

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Am 22. September fand in Shanghai die 15. Brand Asia Conference statt, die vom World Brand Lab, einer Organisation, die den Wert weltweit anerkannter Marken bewertet, organisiert wurde und auf der die Rangliste der „Top 500 asiatischen Marken“ für 2020 bekannt gegeben wurde. In diesem Jahr stehen eine Reihe von Marken im Bereich Haushalt oder Haushaltsgeräte auf der Liste, darunter Haier, Panasonic, TOTO, Jomoo, Huida, Inax usw., und das Ranking vieler Unternehmen hat sich im Vergleich zum Vorjahr verbessert.

Sanitärbranche auf dem Vormarsch.

6 chinesische und japanische Badezimmermarken auf der Liste   

Die „Top 500 Asian Brands“-Liste für 2020 wird vom World Brand Lab veröffentlicht, einer der drei weltweit führenden Markenbewertungsagenturen. Im Hinblick auf die Regional- und Branchenanalyse sind Marken aus 21 Ländern und Regionen im „Brand Asia 500“ enthalten. Unter ihnen haben China, Japan und Korea insgesamt 395 Marken auf der Liste, was 79 % der Gesamtliste ausmacht. Darüber hinaus wurden in Indien und Singapur 31 bzw. 22 Marken ausgewählt. Seit 2015 wurden in Australien 13 Marken in die Bewertung der 500 besten Marken Asiens einbezogen. Im Heimbereich schafften es insgesamt acht chinesische Marken, vier japanische Marken und eine indische Marke auf die Liste. Im Gegensatz zu den zuvor veröffentlichten „Chinas 500 wertvollsten Marken 2020“ basiert das Ranking der „Asiens Top 500 Marken 2020“ auf vier Dimensionen: Markeneinfluss, Marktanteil, Markentreue und asiatische Führungsrolle. Unter ihnen erzielte Haier 5 Punkte in allen vier Dimensionen und wurde damit „Mehrkampf-Champion“. Im Vergleich zu 2019 liegt Haier immer noch fest auf Platz 4 der Gesamtliste. Den vier Dimensionen der Liste zufolge sind die Marken auf der Liste alle bemerkenswert in der Badezimmerbranche.

(Nach den offiziellen Daten des World Brand Lab basiert die Auswertung der Liste auf dem Prinzip der freiwilligen Beteiligung von Unternehmen, sodass einige Marken nicht auf der Liste stehen.)

Panasonic Rose 1. Platz.

Aber der Marktanteil ist gesunken.   

Panasonic belegt im Jahr 2019 den 18. Platz in der Rangliste und steigt im Jahr 2020 um einen Platz. Basierend auf den vier Dimensionen des Index liegt der Marktanteil von Panasonic im Jahr 2020 jedoch bei 4 Punkten, was einem Rückgang um 1 Punkt gegenüber 2019 entspricht. Der zugehörige Ergebnisbericht belegt auch, dass der Marktanteil von Panasonic im Jahr 2020 zurückgegangen ist ¥ 139,19 Milliarden, 26 % weniger als im gleichen Zeitraum des Vorjahres; Der Gesamtbetriebsgewinn betrug ¥ 3,8 Milliarden, 93 % weniger als im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Im Elektrogerätegeschäft belief sich der Umsatz von Panasonic im April und Juni auf 554,7 Milliarden Yen, 19 % weniger als im Vorjahr; Im Life-Solutions-Geschäft, das zum Badezimmer gehört, beliefen sich die Umsätze im April und Juni auf 325,1 Milliarden Yen, 30 % weniger als im Vorjahr.

Laut Panasonic war der starke Rückgang des Gesamtumsatzes und des Betriebsergebnisses im April-Juni hauptsächlich auf die schwerwiegenden Auswirkungen der neokoronaren Lungenentzündungsepidemie sowie auf die Reform des Geschäftsportfolios und die schwache Investitionsnachfrage in China zurückzuführen. Allerdings erholen sich die Marktbedingungen inzwischen in China und Japan.

Die Führung von Toto Asia ist auf dem Vormarsch.   

Sinkende Markentreue

Im Vergleich zu 2019 ist auch das TOTO-Ranking um einen Platz gestiegen. Bezogen auf die vierdimensionalen Indizes betrugen die Indizes von TOTO für Markeneinfluss, Marktanteil, Markentreue und asiatische Führung im Jahr 2019 jeweils 4, 3, 3 und 5. Im Jahr 2020 betrugen die Indizes für diese vier Dimensionen jeweils 4, 3, 4 und 4. Was die Änderung der Indizes betrifft, so ist die Markentreue von TOTO im Jahr 2020 zurückgegangen und die Führung in Asien gestiegen. Laut den Finanzergebnissen von TOTO für das erste Quartal des Geschäftsjahres 2020 (April 2020 bis Juni 2020) gingen eine Reihe von Finanzzahlen von TOTO im Vergleich zum Vorjahr von April bis Juni 2020 zurück, darunter ein Rückgang des Umsatzes um 13 % auf 118,1 Milliarden Yen und ein Rückgang des den Aktionären der Muttergesellschaft zuzurechnenden Nettogewinns um 83 % auf 600 Millionen Yen. Nach spezifischen Märkten erzielte TOTO von April bis Juni 2020 einen Umsatz von 9 Milliarden Yen, 5,9 Milliarden Yen, 9,2 Milliarden Yen bzw. 1,1 Milliarden Yen in China und Asien, wobei der Umsatz in China und Asien um 36 % bzw. 15 % zurückging, während Amerika und Europa gegen den Trend um 17 % bzw. 8 % wuchsen. Bezogen auf den Betriebsgewinn ging der chinesische Markt um 40 % zurück, der asiatische Markt um 23 %, der amerikanische Markt erreichte etwa das Dreifache Wachstum, und der europäische Markt blieb im Vergleich zum Vorjahreszeitraum unverändert. Der Rückgang der Leistung von TOTO in China und Asien korreliert positiv mit dem Rückgang der Markenbekanntheit, und der Anstieg der Markenführerschaft in Asien könnte sich positiv auf die Erholung der Leistung von TOTO auf dem asiatischen Markt auswirken. Was den allgemeinen Leistungsrückgang betrifft, geht TOTO davon aus, dass der Rückgang des Umsatzes und des Nettogewinns auf die Epidemie zurückzuführen ist, und prognostiziert, dass der Nettogewinn ohne die Auswirkungen der Epidemie im gleichen Zeitraum um mehr als 60 % gestiegen wäre.

Jomoo verbessert sich im Vorjahresranking um 5 Plätze

Im Vergleich zu 2019 ist Jomoo mit einem Plus von fünf Plätzen das Badezimmerunternehmen mit dem größten Zuwachs. Unter den vier Dimensionen lauten Jomoos Indizes für Markeneinfluss, Marktanteil, Markentreue und asiatische Führung im Jahr 2019 3, 3, 2, 1. Im Jahr 2020 lauten Jomoos Indizes in diesen vier Dimensionen 3, 3, 4, 3. In Bezug auf Marktanteil und Markentreue hat sich Jomoo sprunghaft verbessert und steht mit seiner Wachstumsrate an erster Stelle unter den großen Sanitärmarken. Jomoo ist in den letzten Jahren der wichtigste Grundpfeiler der Marke. In den letzten Jahren hat Jomoo Unternehmensinnovationen als wichtigsten Eckpfeiler für die Langlebigkeit der Marke angesehen, technologische Innovation und digitale Transformation tiefgreifend integriert und aktiv Benchmarking mit dem High-End-Markt durchgeführt. Von der Ernennung zum exklusiven Lieferanten von Bird’s Nest und dem internationalen Flughafen Daxing über die Stationierung in Chinas kulturellen Wahrzeichen, dem Sommerpalast, der Verbotenen Stadt, dem Potala-Palast und dem Großen Zhaosi-Tempel, bis hin zur Führung der Badezimmerindustrie, um den privaten Domain-Flow zu testen und ein Badezimmer-Live-Festival zu schaffen, in der vorherigen Liste „Chinas 500 wertvollste Marken“ des „World Brand Lab“ 2020. Jomoo hat einen Markenwert von 40,265 Milliarden RMB neun Jahre in Folge der „Topseller“ der heimischen Sanitärbranche. Die Liste zeigte einmal mehr die Stärke und das Wachstumspotenzial von Jomoo in der asiatischen Sanitärindustrie.

Huida wieder auf der Liste   

In diesem Jahr belegte Huida Sanitary den 375. Platz in der Gesamtliste. In Bezug auf Markeneinfluss, Marktanteil, Markentreue und Asian Leadership Index ist die Leistung gut. Laut dem Halbjahresbericht 2020 von Huida Sanitary erzielte Huida Sanitary im Berichtszeitraum ein Betriebsergebnis von 1,317 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 11,16 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; Der den Aktionären börsennotierter Unternehmen zurechenbare Nettogewinn belief sich auf 128 Millionen Yuan, was einem Rückgang von 9,99 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Umsatz mit Sanitärkeramik betrug 712 Millionen Yuan, was einem Anteil von 54 % entspricht. Bei der Sanitärkeramik betrug der Umsatz mit intelligenter Sanitärkeramik 93 Millionen Yuan.

Im Berichtszeitraum investierte die Sanitärmarke Huida stark, unter anderem in den gemeinsamen chinesischen Frauen-Volleyball-Markenfilm, Epidemie Chi Chi, wurde als Hauptmarke ausgewählt usw. und wurde eines der drei Unternehmen, die Premierminister Li Keqiang online bei der Eröffnungszeremonie der 127. Canton Fair Cloud besuchte. In der Produktdesign-Forschung und -Entwicklung wurden im Berichtszeitraum 75 neue Patente für Huida-Badezimmer genehmigt, darunter 24 Gebrauchsmusterpatente und 51 Erscheinungspatente. Durch die Umsetzung der Markenstrategie, die Förderung des Projektaufbaus, die Erhöhung der Investitionen in Forschung und Entwicklung, die Optimierung des internen Managements usw. konnte Huida-Badezimmer seinen Markeneinfluss, seinen Marktanteil, seine Markentreue und seine Führungsposition in Asien kontinuierlich verbessern.

Dies ist das fünfzehnte Mal, dass World Brand Lab den Einfluss asiatischer Marken misst und 500 Marken aus 21 Ländern und Regionen ausgewählt hat. „Angesichts steigender Arbeitskosten und einer alternden Belegschaft in China und Ostasien konzentrieren sich asiatische Marken auf High-End-Industrien und Internationalisierung“, sagte Professor Robert Mundell, Vorsitzender des World Brand Lab. Darüber hinaus gibt sich die Mittelschicht Asiens nicht mehr mit Luxusgütern zufrieden; sie wünscht sich saubere Luft, sichere Lebensmittel und mehr Freizeit und liebt soziale Netzwerke und Online-Shopping, sodass es für asiatische Marken unerlässlich ist, neue Kommunikationswege zu entwickeln. Asiatische Marken müssen eine Reihe grundlegender Veränderungen durchlaufen, um ihr enormes Marktpotenzial und ihre Marke auszuschöpfen Das Management muss auf einer genaueren Beobachtung der Verhaltensmuster der Verbraucher basieren.“

Obwohl die Liste nur indikativ und nicht absolut verbindlich ist und viele der besten Marken aus verschiedenen Branchen wie Heim, Fliesen und Badezimmer nicht in der Liste enthalten sind, steigt der Markenwert der Marken auf der Liste, egal ob Heim, Fliesen oder Badezimmer, was auch zeigt, dass nach Jahren der Entwicklung der Geldwert chinesischer Marken steigt.