WHO “Getötet” Der Home Store?

Sanitärnachrichten

 

Chang Quanling said, “Wenn die Zeiten dich wegwerfen, Sie werden sich nicht einmal von dir verabschieden”. Wenn Sie in die aktuellen Einrichtungsgeschäfte gehen, Sie werden feststellen, dass das, was er gesagt hat, wahr ist. Verstreute Kunden, Leerstehende Geschäfte, Die gesamten Einrichtungsgeschäfte schrumpfen.

 

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WHO “Getötet” Der Home Store?

 

 

Einrichtungsgeschäfte wurden von der Zeit aufgegeben.

Die Gründe für die allgemeine Misere der Heimbranche heute sind komplex.

1, Der Beginn der Ära der vollständigen Renovierung

Vollmöblierung ist zu einem Trend geworden, da Regierungen auf der ganzen Welt die Standards für die Lieferung neuer Häuser erhöht haben. Laut einem Bericht der Chinesischen Akademie der Sozialwissenschaften, 70% des aktuellen Bedarfs an Heimwerkerbedarf entfällt auf Neuentwicklungen, und viele feste Möbel werden zentral von Entwicklern gekauft, Ein Teil der Endverbrauchsnachfrage nimmt ab. Heimwerkerfirmen wenden sich an Entwickler oder Internet-Heimwerkerfirmen, die eine umfassende Palette maßgeschneiderter Dienstleistungen anbieten, So werden traditionelle Einrichtungsgeschäfte umgangen.

2, Präferenzverschiebung der Heimwerker-Konsumenten nach den 90er-Jahren

Die Konsumenten von Einrichtungsgegenständen werden immer jünger, und die neue Generation von Einrichtungskonsumenten hat drastische Veränderungen in den Benutzergewohnheiten erfahren. Sie neigen eher dazu, einen Teil ihrer Möbel und Heimtextilien online zu kaufen, Und den Auswirkungen des E-Commerce-Booms auf traditionelle Offline-Einrichtungsgeschäfte ist kaum zu widerstehen.

 

 

Bildquelle: Tmalls Livability Trend Guide für die Zeit nach den 90ern

Derzeit, die 90er und 95er Jahre, diese “Internet-Ureinwohner” werden nach und nach zum Rückgrat des Heimwerkerkonsums, und die vorherige Generation ist anders. Sie sind an das neue Einzelhandelserlebnis der Online- und Offline-Konnektivität gewöhnt. “Es ist kein Muss, die Geschäfte persönlich zu besuchen. Offline-Erlebnisse und fragmentiertes Online-Shopping sind die Norm.

3, Niederfrequenz-Heimverbrauch

Der Eigenverbrauch ist ein niederfrequenter Verbrauch, und Möbel sind große, nicht standardmäßige Gegenstände. Dekoration einmal genug für viele Jahre, vor allem einige feste Möbel, aber der Stückpreis ist sehr hoch.

4, Immobilienboom lässt nach

Die gesamtwirtschaftliche Lage ist derzeit düster, und der erste Satz zu Beginn des vierten Teils des diesjährigen Zentralbankberichts besagt, dass die globale Rezession in diesem Jahr eine ausgemachte Sache ist. Mehr als 170 des 189 Die Mitgliedsländer des Internationalen Währungsfonds weisen ein negatives Wachstum des Pro-Kopf-Einkommens auf.

Im Gegenteil, Das inländische BIP ging im ersten Quartal zurück 6.8 Prozent im Jahresvergleich, und die Investitionen in die Immobilienentwicklung gingen zurück 7.7 Prozent. Die Einnahmen aus Grundstücksverkäufen im ersten Quartal gingen zurück 7.9% Jahr für Jahr, und es ist eine unbestreitbare Tatsache geworden, dass die Immobilienbranche träge ist.

Der Abschwung am Immobilienmarkt, Richtlinien zur Immobilienkontrolle verursachen nicht nur einen enormen Druck auf die Immobilie selbst, aber auch auf den Immobilien nachgelagert der Möbel, Badezimmer und sogar Küche und Bad in der gesamten Pan-Home-Branche haben Auswirkungen. Die zweite Hälfte von 2017 Das Umsatz- und Gewinnwachstum der Heimeinrichtungsbranche begann insgesamt zu sinken, Aber auch dafür musste sich das Produkt und das Geschäftsmodell ändern.

5, Unter der Epidemie, Es ist nichts mehr übrig.

Jedes Jahr im März findet die Möbelausstellung statt, ist der Händler, der sich auf den Markenwechsel konzentriert, Aber auch die Möbelfabrik konzentrierte sich auf die Optimierung der Händlerlaufzeit. Die Heimeinrichtungsbranche “drei goldene und vier silberne” Offline-Verkaufssaison, war eine plötzliche Epidemie, die in Stücke gerissen wurde.

Die Händler denken nicht mehr darüber nach, welche Marke sie wechseln sollen, sondern direkt aus dem Laden zurückzuziehen, Dies führt dazu, dass die Leermieten in Einrichtungshäusern ein Rekordhoch erreichen werden. Renovierungsprojekte wurden verschoben, Möbelhäuser sind leer, und Hausbaustoffmessen wurden abgesagt.

Nach Angaben der Abteilung für Zirkulationsentwicklung des Handelsministeriums und der China Building Materials Circulation Association, im Januar 2020, Der nationale Baustoff- und Einrichtungsboom-Index BHI war 78.62, runter 20.74 Punkte aus dem Vorjahr.

Die nationalen übergroßen Baustoff- und Baumärkte im Januar-Umsatz von 60.22 Milliarden Yuan, runter 33.57% von einem Jahr zuvor. In 2020, Empowerment ist ein hochfrequentiertes Wort in der Möbelindustrie. Für Home-Stores ohne die Fähigkeit zur Stärkung, es ist möglich, dass sie nicht überleben 2020.

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Es gibt nur scheiternde Unternehmen, Keine scheiternden Branchen

Jetzt kommt die Übergangszeit in der Heimbranche. Es gibt zwei Hauptfaktoren, die den Übergang beeinflussen: Verbrauchermarkt- und Absatzsituation. Erste, die gesamte Konsumstruktur verändert sich, Die ursprüngliche Verbrauchernachfrage ist einheitlicher. Nun begann sich Chinas Verbrauchermarkt zu schichten, Auch personalisierte Bedürfnisse stehen stärker im Vordergrund, Das ursprüngliche Service-Unified-Market-Retail-Format lässt sich nur schwer an die Veränderungen auf dem Verbrauchermarkt anpassen.

Zusätzlich, Auch die Form des Einzelhandels verändert sich, Aus dem ursprünglichen Single-to-Store-Einzelhandelsszenario ist das aktuelle To-Home-Szenario geworden, O2O, Community Retail und andere neue Formen immer mehr. Es muss von der ursprünglichen Funktion des Geschäfts angepasst werden, um den Einkaufskomfort des Benutzers zu erfüllen.

Chinas Heimeinrichtungsmarkt bietet noch viel Raum für Wachstum, und der Heimeinrichtungsmarkt ist zu einem Billionen-Dollar-Markt geworden. Das sagte der Verantwortliche von Jiyoujia in einem Interview, “Die Online- und Offline-Kanäle werden gleichzeitig berechnet, Chinas Markt für Heimtextilien ist allein im Bereich der Heimtextilien etwa 1,5 Milliarden US-Dollar groß 5 Billion. Jetzt ist der Anteil des Online-Kanals nicht erreicht 20% -30%, Der Vorteil ist sehr groß”.

Aus der Zeitdimension, Chinas Heimeinrichtungsmarkt hat sich nach der Krise ebenfalls sehr stark entwickelt. Nach jeder Herausforderung, Die allgemeine Wettbewerbsfähigkeit des Heimeinrichtungsmarktes wird einen großen Schritt nach vorne machen, Das könnte die Rolle der großen Wellen sein.

Es gibt nur die Schließung von Betrieben, Es gibt keinen Zusammenbruch der Branche, solange es einen kontinuierlichen Innovationsmodus gibt. Die Zukunft der gesamten Einrichtungsbranche, wird sicherlich aus der Transformation erfolgreicher Unternehmen hervorgehen.

 

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Laufen Sie schneller, Führen Sie eine vollständige Renovierung durch und gehen Sie online

 

Angesichts dramatischer Veränderungen, Baumärkte reagieren mit mehreren Strategien, umfassend online und komplett möbliert, sowie die Transformation von Offline-Hypermärkten als dringende Notwendigkeit.

IKEA ist der König des weltweiten Wohnimmobilienmarktanteils und der erfolgreichste Wohnimmobilienhändler. In 2016, Das Betriebsergebnis und der Nettogewinn von IKEA erreichten 35,1 Milliarden Euro bzw. 4,2 Milliarden Euro, hoch 7.3% Und 20% jeweils im Jahresvergleich.

Jedoch, im wertvollsten asiatischen Markt, aus 2016 Zu 2018, IKEA China verzeichnete drei Jahre in Folge rückläufige Umsatzwachstumsraten. Die Zeiten haben sich geändert, und IKEA, das seit zwei Jahrzehnten in China existiert, wacht wie ein Traum auf.

Das Wachstum bei maßgeschneiderten Produkten und Baumaterialien in jeder Heimwerkerkategorie war erfreulich, und maßgeschneiderte Produkte sind jetzt eine potenzielle Kategorie für die Online-Entwicklung. Kleinere Familienstrukturen und der Druck auf die Immobilienpreise machen Kleinwohnungen beliebter, um den individuellen Bedürfnissen des allmählichen Aufstiegs kundenspezifischer Möbel gerecht zu werden.

Allerdings konzentrieren sich die aktuellen maßgefertigten Möbel hauptsächlich auf den Bereich der Schränke, Kleiderschränke, usw., Aber die Zukunft wird sich nach und nach auf den Bereich der Möbel für das ganze Haus ausweiten.

Die Newcomer Juran Home und Red Star Macalline stehen am entscheidenden Punkt der Transformation. Offline, Traditionelle Einzelhandelsriesen wie Gome und Suning sind in die Einrichtungsbranche eingestiegen und haben ihre eigenen Heimwerkerfirmen, sowie Gestaltung des Home-Einzelhandels. Offline, E-Commerce-Plattformen wie Jingdong und Ali erforschen den E-Commerce der Heimbranche.

Nach der Zusammenarbeit mit Ali, Juran Home verwandelt sich in ein integriertes Einkaufszentrum, Auf dem Weg zum großen Konsum, Erweiterung der Industriekette um “heim”, Vorbereitung auf die Entwicklung zu Supermärkten für importierte Lebensmittel, Fitnesscenter, Supermärkte für Seniorenpflegeprodukte, Unterhaltung für Kinder, Kinos, digitale Intelligenz und andere Geschäftsformen zusätzlich zu traditionellen Einrichtungsgeschäften.

Red Star Macalline und Juran Home arbeiten ebenfalls hart daran, sie loszuwerden “Heim-Einkaufszentrum” Status. Im MALL-Modus, außerdem Möbel- und Baustoffhändler, Es gibt auch Catering, Unterkunft, Finanzen, Büro, Unterhaltung, Sport- und Freizeiteinrichtungen, Bildung einer Multiformat-Abdeckung.

Der Heimeinrichtungsmarkt erlebt einen allgemeinen Stillstand, Die Einrichtungsgeschäfte zeigen den Äthereffekt, und die Umstrukturierungsphase ist für kleine und mittlere Geschäfte eine besondere Herausforderung. Einrichtungsgeschäfte sind nicht mehr so ​​einfach wie Einfriedungen, Leasing, Umleitung und Mieteintreibung.

Zukünftige Geschäfte werden eine wichtigere Rolle spielen, sondern es müssen auch viele Lektionen nachgeholt werden, wie zum Beispiel der Heimwerkermarkt, Das ist die Logistik, Installation, Wartung und andere häusliche Dienstleistungen, Es gibt noch viel Raum für Verbesserungen. Veränderung ist die Allgemeinheit.

Als Einrichtungskette auf dem Heimmarkt, befindet sich in einem bitteren Wandel, “leben” ist wieder gestresst.