Wer hat den Home Store „getötet“?

Sanitärnachrichten

 

Chang Quanling sagte: „Wenn die Zeiten dich wegwerfen, werden sie sich nicht einmal von dir verabschieden.“ Wenn Sie in die aktuellen Einrichtungsgeschäfte gehen, werden Sie feststellen, dass das, was er gesagt hat, wahr ist. Vereinzelte Kunden, leere Geschäfte, die gesamten Einrichtungsgeschäfte schrumpfen.

 

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Wer hat den Home Store „getötet“?

 

 

Einrichtungsgeschäfte wurden von der Zeit aufgegeben.

Die Gründe für die allgemeine Misere der Heimbranche heute sind komplex.

1, Der Beginn der Ära der vollständigen Renovierung

Vollmöblierung ist zu einem Trend geworden, da Regierungen auf der ganzen Welt die Standards für die Lieferung neuer Häuser erhöht haben. Laut einem Bericht der Chinesischen Akademie der Sozialwissenschaften stammen 70 % der aktuellen Nachfrage nach Heimwerkerbedarf aus Neubauprojekten, und viele fest installierte Möbel werden zentral von Entwicklern gekauft, ein Teil der Endverbrauchsnachfrage geht zurück.  Heimwerkerfirmen wenden sich an Entwickler oder Internet-Heimwerkerfirmen, die eine umfassende Palette maßgeschneiderter Dienstleistungen anbieten und so die traditionellen Einrichtungsgeschäfte umgehen.

2, Präferenzverschiebung der Heimwerker-Konsumenten nach den 90er-Jahren

Die Konsumenten von Einrichtungsgegenständen werden immer jünger und die neue Generation der Verbraucher von Einrichtungsgegenständen hat drastische Veränderungen in den Benutzergewohnheiten erfahren. Sie neigen eher dazu, einen Teil ihrer Möbel und Heimtextilien online zu kaufen, und den Auswirkungen des E-Commerce-Booms auf traditionelle Offline-Einrichtungsgeschäfte ist kaum zu widerstehen.

 

 

Bildquelle: Post-90s Tmall’s Livability Trend Guide

Gegenwärtig, in den 90er und 95er Jahren, werden diese „Internet-Ureinwohner“ nach und nach zum Rückgrat des Heimwerkerkonsums, und die vorherige Generation ist anders. Sie sind an das neue Einzelhandelserlebnis der Online- und Offline-Konnektivität gewöhnt. „Es ist kein Muss, die Geschäfte persönlich zu besuchen. Offline-Erlebnisse und fragmentiertes Online-Shopping sind die Norm.“

3, Niederfrequenz-Heimverbrauch

Der Eigenverbrauch ist ein Konsum mit geringer Häufigkeit, und Möbel sind ein großer, nicht standardmäßiger Artikel. Einmaliges Dekorieren reicht für viele Jahre, insbesondere einige feste Möbel, aber der Stückpreis ist sehr hoch.

4, Immobilienboom lässt nach

Die gesamtwirtschaftliche Lage ist mittlerweile düster, und der erste Satz zu Beginn des vierten Teils des diesjährigen Zentralbankberichts lautet, dass die globale Rezession in diesem Jahr eine ausgemachte Sache sei. Mehr als 170 der 189 Mitgliedsländer des Internationalen Währungsfonds weisen ein negatives Wachstum des Pro-Kopf-Einkommens auf.

Im Gegenteil, das inländische BIP ging im ersten Quartal im Jahresvergleich um 6,8 Prozent zurück, und die Investitionen in die Immobilienentwicklung gingen um 7,7 Prozent zurück. Die Einnahmen aus Grundstücksverkäufen gingen im ersten Quartal im Jahresvergleich um 7,9 % zurück, und es ist eine unbestreitbare Tatsache geworden, dass die Immobilienbranche träge ist.

Durch den Abschwung auf dem Immobilienmarkt führt die Immobilienkontrollpolitik nicht nur zu einem enormen Druck auf die Immobilien selbst, sondern wirkt sich auch auf die nachgelagerten Immobilien der Möbel-, Badezimmer- und sogar Küchen- und Badbranche in der gesamten Pan-Home-Branche aus. In der zweiten Jahreshälfte 2017 begann das Umsatz- und Gewinnwachstum der Heimeinrichtungsbranche insgesamt zu sinken, aber auch das Produkt- und Geschäftsmodell musste sich ändern.

5, Unter der Epidemie gibt es nichts mehr.

Jedes Jahr im März der Möbelmesse liegt der Schwerpunkt des Händlers auf dem Markenwechsel, aber auch die Möbelfabrik konzentriert sich auf die Optimierung der Händlerzeit. Die Offline-Verkaufssaison der Einrichtungsbranche „drei Gold und vier Silber“ wurde durch eine plötzliche Epidemie in Stücke gerissen.

Die Händler denken nicht mehr darüber nach, welche Marke sie wechseln, sondern sich direkt aus dem Geschäft zurückzuziehen, was dazu führen wird, dass die Leermieten in den Einrichtungshäusern ein Rekordhoch erreichen. Renovierungsprojekte wurden verschoben, Möbelgeschäfte stehen leer und Hausbaustoffmessen wurden abgesagt.

Nach Angaben der Abteilung für Zirkulationsentwicklung des Handelsministeriums und der China Building Materials Circulation Association lag der nationale BHI-Index für Baustoffe und Heimtextilien im Januar 2020 bei 78,62, 20,74 Punkte weniger als im Vorjahr.

Die nationalen übergroßen Baustoff- und Einrichtungsgeschäfte erzielten im Januar einen Umsatz von 60,22 Milliarden Yuan, 33,57 % weniger als im Vorjahr. Empowerment ist im Jahr 2020 ein hochfrequentiertes Wort in der Möbelbranche. Für Home-Stores ohne die Fähigkeit zur Stärkung ist es möglich, dass sie das Jahr 2020 nicht überleben werden.

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Es gibt nur scheiternde Unternehmen, keine scheiternden Branchen

Jetzt kommt die Übergangszeit in der Heimbranche. Es gibt zwei Hauptfaktoren, die den Übergang beeinflussen: den Verbrauchermarkt und die Verkaufssituation.  Erstens verändert sich die gesamte Konsumstruktur, die ursprüngliche Verbrauchernachfrage ist einheitlicher. Jetzt beginnt sich der Verbrauchermarkt in China zu schichten, personalisierte Bedürfnisse stehen ebenfalls stärker im Vordergrund und das ursprüngliche Service-Unified-Market-Einzelhandelsformat lässt sich nur schwer an die Veränderungen auf dem Verbrauchermarkt anpassen.

Darüber hinaus verändert sich auch die Form des Einzelhandels: Aus dem ursprünglichen Single-To-Store-Einzelhandel sind immer mehr aktuelle To-Home-, O2O-, Community-Einzelhandels- und andere neue Formen geworden. Es muss von der ursprünglichen Funktion des Geschäfts angepasst werden, um den Einkaufskomfort des Benutzers zu erfüllen.

Chinas Heimeinrichtungsmarkt bietet noch immer großes Wachstumspotenzial, und der Heimeinrichtungsmarkt hat sich zu einem Billionen-Dollar-Markt entwickelt. Der Verantwortliche von Jiyoujia sagte in einem Interview: „Die Online- und Offline-Kanäle werden gleichzeitig berechnet. Die Größe des chinesischen Heimeinrichtungsmarktes allein für Heimtextilien beträgt etwa 5 Billionen. Jetzt hat der Anteil des Online-Kanals noch nicht 20–30 % erreicht, das Aufwärtspotenzial ist sehr groß.“

Aus der Zeitdimension Chinas Heimeinrichtungsmarkt hat sich nach der Krise ebenfalls sehr stark entwickelt. Nach jeder Herausforderung wird die allgemeine Wettbewerbsfähigkeit des Heimeinrichtungsmarktes einen großen Schritt nach vorne machen, was möglicherweise die Rolle der großen Wellen ist.

Es gibt nur die Schließung von Unternehmen, es gibt keinen Zusammenbruch der Branche, solange es einen kontinuierlichen Innovationsmodus gibt. Die Zukunft des gesamten Bereichs der Heimeinrichtung wird sicherlich aus der Transformation erfolgreicher Unternehmen resultieren.

 

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Laufen Sie schneller, laufen Sie bis zur vollständigen Renovierung und online

 

Angesichts der dramatischen Veränderungen reagieren Baumärkte mit mehreren Strategien: Wir betrachten die Transformation von Online-Hypermärkten, vollmöblierten und Offline-Hypermärkten als dringenden Bedarf.

IKEA ist der König des weltweiten Wohnimmobilienmarktanteils und der erfolgreichste Wohnimmobilienhändler. Im Jahr 2016 erreichten IKEAs Betriebsergebnis und Nettogewinn 35,1 Milliarden Euro bzw. 4,2 Milliarden Euro, was einem Anstieg von 7,3 % bzw. 20 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Allerdings verzeichnete IKEA China im wertvollsten asiatischen Markt von 2016 bis 2018 drei Jahre in Folge rückläufige Umsatzwachstumsraten. Die Zeiten haben sich geändert und IKEA, das seit zwei Jahrzehnten in China vertreten ist, wacht wie ein Traum auf.

Das Wachstum kundenspezifischer Produkte und Baumaterialien in jeder Heimwerkerkategorie war positiv, und maßgeschneiderte Produkte sind jetzt eine potenzielle Kategorie für die Online-Entwicklung. Kleinere Familienstrukturen und der Druck auf die Immobilienpreise machen Kleinwohnungen immer beliebter, um den individuellen Bedürfnissen der allmählich zunehmenden maßgefertigten Möbel gerecht zu werden.

Obwohl sich die maßgefertigten Möbel derzeit hauptsächlich auf den Bereich Schränke, Kleiderschränke usw. konzentrieren, wird sich die Zukunft schrittweise auf den Bereich Möbel für das ganze Haus ausweiten.

Die Newcomer Juran Home und Red Star Macalline stehen am entscheidenden Punkt der Transformation. Offline-Giganten traditioneller Einzelhandelskanäle wie Gome und Suning sind in die Einrichtungsbranche eingestiegen verfügen über eigene Baumarktfirmen sowie über ein eigenes Einzelhandelsgeschäft. Offline-E-Commerce-Plattformen wie Jingdong und Ali erforschen den E-Commerce der Heimbranche.

Nach der Zusammenarbeit mit Ali wandelt sich Juran Home in ein integriertes Einkaufszentrum um, bewegt sich in Richtung Großverbrauch, erweitert die Industriekette rund um „Heim“ und bereitet sich neben den traditionellen Einrichtungsgeschäften auf die Entwicklung zu Supermärkten für importierte Lebensmittel, Fitnesszentren, Supermärkten für Seniorenpflegeprodukte, Kinderunterhaltung, Kinos, digitaler Intelligenz und anderen Geschäftsformen vor.

Red Star Macalline und Juran Home arbeiten ebenfalls hart daran, ihren Status als „Home Mall“ loszuwerden. Im MALL-Modus sind neben Möbel- und Baustoffhändlern auch Catering-, Beherbergungs-, Finanz-, Büro-, Unterhaltungs-, Sport- und Freizeiteinrichtungen vertreten, die eine multiformatige Berichterstattung bilden.

Der Einrichtungsmarkt erlebt einen allgemeinen Stillstand, die Einrichtungsgeschäfte zeigen den Ether-Effekt und die Umstrukturierungsphase ist für kleine und mittlere Geschäfte besonders herausfordernd. Einrichtungsgeschäfte sind nicht mehr nur Einschließung, Vermietung, Umleitung und Mieteintreibung.

Zukünftige Geschäfte werden eine wichtigere Rolle spielen, aber auch viele Lektionen nachgeholt werden, wie z. B. auf dem Heimwerkermarkt, der die Logistik, Installation, Wartung und andere Dienstleistungen zu Hause umfasst, gibt es noch viel Raum für Verbesserungen. Veränderung ist die Allgemeinheit.

Während sich die Einrichtungskette auf dem Heimmarkt einem bitteren Wandel unterzieht, steht „Leben“ wieder im Vordergrund.