Exportieren | Analyse der Hauptkonkurrenten auf dem europäischen Duschwannenmarkt: Wenige Hersteller, viele Marken

Exportieren | Analyse der Hauptkonkurrenten auf dem europäischen Duschwannenmarkt: Wenige Hersteller, viele Marken

Französischen Medienberichten zufolge haben Duschwannen aus synthetischen Materialien wie Acryl und Harz in nur zehn Jahren den größten Teil des französischen Marktes eingenommen, während der Markt für Duschwannen aus Keramik und Gusseisen geschrumpft ist.

Aufgrund des Mangels an Sanitärkeramik-, Stein- und anderen Fabriken in Frankreich konzentrieren sich Produkte aus verwandten Materialien auf den südeuropäischen Raum. Infolgedessen überschwemmen Sanitärartikel aus synthetischen Materialien von Acryl bis PVC den lokalen Markt. Allein in Spanien gibt es Dutzende Fabriken, von denen die meisten exportorientiert sind, darunter Duschabtrennungen, Möbel, andere Badezimmereinbauten usw.

Viele Marken, wenige Hersteller für Duschwannen

Was die Kategorie der Duschwannen betrifft, gibt es zwar viele Marken auf dem Markt, aber nicht viele Hersteller produzieren sie. Derzeit gibt es vier Hauptfabriken, die sie herstellen: Marmite, Acquabella, McBath und F&D. Das größte davon ist das polnische Unternehmen Marmite. Dieses Unternehmen beliefert hauptsächlich Erstausrüster und beliefert lokale Baustoff-Supermärkte und -Händler mit anderen Marken. Das Unternehmen erwirtschaftete im Jahr 2020 einen Umsatz von 170 Millionen Euro. Diese vier Unternehmen nehmen einen großen Marktanteil im lokalen Sektor für technische Badezimmer ein, mit einem Marktanteil von 60–80 % bei synthetischen Duschwannen.

Was die Entwicklung der lokalen Duschwannenindustrie betrifft, haben integrierte Sanitärunternehmen, die in der Kategorie Duschwannen online sind, immer noch mit vielen Problemen in der tatsächlichen Produktion zu kämpfen und sind relativ weniger wettbewerbsfähig als Unternehmen, die sich auf Duschwannen spezialisiert haben. Zweitens werden die meisten Duschwannen unter Eigenmarken immer noch in Europa hergestellt. Es ist erwähnenswert, dass die Zahl der aus Asien (hauptsächlich China) nach Europa exportierten Duschwannen zunimmt.

Kitchen and Bathroom Nachrichten stellte fest, dass die alten Duschwannen nach und nach ausgemustert wurden, da die Wartung der Duschwannen im alten Stil komplizierter wurde und der minimalistische Duschstil immer beliebter wurde. In den letzten fünf Jahren verzeichneten minimalistische Duschwannen einen Aufschwung. Neben Exportherstellern der ursprünglichen Einzelkategorie Dusche Hersteller wie Lepton zielen auf diese Veränderung im europäischen Markt ab. Sie beginnen, sekundäre Produktkategorien für ihre Hauptkategorien online zu stellen. Derzeit wird eine kleine Anzahl inländischer Duschwannen für den Inlandsverkauf außerhalb des Heimwerkermarktes verwendet und die meisten werden ins Ausland exportiert.

Küche & Bath Nachrichten hat die Zolldaten überprüft und erfahren, dass im Jahr 2020 der Gesamtwert der chinesischen Exporte von Sanitärartikeln aus Kunststoff und Gusseisen mit Duschwannen nach Frankreich (HS: 73249000, 39221000) 98.039.292 Yuan betrug, mit einer Gesamtmenge von 6536913 kg.

Frankreich

Ein großer Verbraucher synthetischer Produkte

Frankreich ist das europäische Land mit der besten Integration synthetischer Materialien. Kunststoffe werden nicht nur für Waschtischplatten, sondern auch für Duschwannen verwendet. Die Zunahme der Zahl der Baustoff-Supermärkte „hat zur Diversifizierung der französischen Sanitärindustrie beigetragen“. Dank der Eigenschaften synthetischer Materialien ergänzen sie auch den bestehenden Markt für Sanitärkeramik.

Sind Kunststoffe also zum wichtigsten Sanitärmaterial in Frankreich geworden? Laut einer Studie von Afisb, dem französischen Verband für Sanitärartikel, ist dies tatsächlich der Fall. Es gibt aber auch andere Studien, die darauf hindeuten, dass Keramik immer noch einen großen Marktanteil hat. Zahlen von Afisb zeigen, dass der Markt für Duschwannen zwischen 1,1 und 1,2 Millionen Einheiten umfasst, davon 45 % aus Keramik und 50 % aus synthetischen Materialien wie Acryl und Harz, während der Absatz bei rund 120.000 Einheiten liegt.

Bei Neubauten in der Umgebung werden zunehmend synthetische Duschwannen in großem Umfang eingesetzt. Neben Duschabtrennungen, die Badewannen ersetzen, ersetzen auch Materialien wie Duschwannen aus Acryl die Duschwannen aus Keramik. Sie werden immer größer und Kinedo geht es gut in diesem Markt positioniert.

Aufgrund von Umweltanforderungen wie Null-Kohlenstoff-Emissionen nimmt die Zahl der energieintensiven Keramikfabriken in Frankreich ab und es gibt nur noch eine regulierte Sanitärkeramikfabrik. Dadurch schrumpft der Marktanteil keramischer Werkstoffe, mit Ausnahme synthetischer Werkstoffe wie Acryl, sukzessive. Derzeit wird der französische Markt für keramische Duschwannen von zwei Marken dominiert: Geberit und VitrA (auch OEM). Gusseiserne Duschwannen hingegen halten mit Verkaufsmengen zwischen 5.000 und 8.000 Einheiten immer noch einen Teil des Marktes und werden von Roca, Caldew und Bette geliefert.

Wachsende Nachfrage nach Personalisierung in Europa

Es gibt einen großen Markt für Individualisierung

Nach mehreren Jahren der Anpassungsgärung auf dem chinesischen Markt bieten im Wesentlichen die meisten großen Unternehmen maßgeschneiderte Lösungen an. In Europa hingegen ist auch der Individualisierungstrend auf dem Vormarsch.

Aus logistischen und After-Sales-Überlegungen planen bestehende europäische Hersteller, die Abrieb- und Schlagfestigkeit von Kunststoffduschwannen weiter zu verbessern und ihr Gewicht zu reduzieren. Dies stellt weiterhin eine Herausforderung für Installateure dar. Die aktuell beliebte Größe beträgt 120 x 90 cm und wiegt zwischen 40 und 50 kg. Zu geringes Gewicht beeinträchtigt jedoch die Optik und Haptik sowie das Nutzungserlebnis. Es dominieren ABS, Polyurethan, recyceltes PET-Material aus Plastikflaschenverschlüssen, Harz und andere vielfältige synthetische Materialien wie Flight, Kinedo und Aquarine (Toplax). Auf der diesjährigen Kitchen & Bad Shanghai, Küche & Bath Info stellte außerdem einen Anstieg der Anzahl transparenter farbiger Sanitärartikel aus Harzmaterialien fest. Die meisten Badezimmerschränke und integrierten Sanitärkabinen wurden mit Sanitärartikeln aus Harzmaterial wie großen roten transparenten Badewannen und transparenten Waschbecken in dunklem Curry kombiniert. Es wurde festgestellt, dass es nur wenige nennenswerte inländische Hersteller von Sanitärkeramik aus Harz gibt.

Abschließend ist anzumerken, dass die Nachfrage nach Personalisierung in Europa zunimmt.

Aufgrund des wachsenden Handels mit personalisierten Produkten wird eine sichere Lieferung für Hersteller aus Lager- und Transportgründen immer wichtiger. Darüber hinaus wird der Service bei gleichem Preis in einem wettbewerbsintensiven Markt immer wichtiger. Gleichzeitig drängt der europäische E-Commerce lokale Sanitärmarken dazu, neue Vertriebskanäle zu erschließen.

Die Hauptkonkurrenten im französischen Duschwannensektor: Acquabella, Agha, AKW, Allibert, Alterna, Althea Ceramica, Ambiance Bain, Aquarine, Azzurra, Bette, Bosnia, Colacril, Doccia Duravit, F&D, Fiora, Geberit, Godard Distribution, Hidrobox, Hi-Mac, Hüppe, Ideal Standard, Jackoboard, Kaldewei, Kinedo, Krone von LG Industries, Lazer, Leda, LG Industries, Lux Elements, Marmite, Marmox, McBath, Nicos (Cristalplant), Novellini, Nuovvo, Porcelanosa, Profil Concept, Profiltek Quare Design, Roca, Samo, Sanindusa, Sanswiss, Scarabeo, Schulte, Sensea, SolidSoft, Villeroy & Boch, VitrA, Wedi, Wirquin Pro… …